南昌品牌建設(shè)培訓(xùn)課程

只有品牌的，才是民族的，只有品牌的，只有持久的。沒(méi)有品牌，將是可怕的，沒(méi)有品牌，將會(huì)使企業(yè)內(nèi)外交困，而難以做強(qiáng)做大。那么，如何提升和塑造企業(yè)品牌呢？本次課程以新形勢(shì)下中國(guó)企業(yè)品牌意識(shí)的缺失、品牌打造誤區(qū)以及品牌規(guī)劃與構(gòu)建的實(shí)施策略為授課主線，**分組討論、頭腦風(fēng)暴、互動(dòng)游戲、案例講解等，旨在讓學(xué)員明晰構(gòu)建品牌的要點(diǎn)，以及品牌策略實(shí)施的方法、步驟、技能及其技巧，為企業(yè)獲得良好的品牌形象、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地奠定良好而堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為拉升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)層次樹(shù)立一個(gè)嶄新的里程碑。

1.什么是品牌，品牌化如何運(yùn)作

2.什么是企業(yè)品牌資產(chǎn)，如何創(chuàng)建品牌資產(chǎn)

3.如何進(jìn)行戰(zhàn)略品牌管理？如何有效地把營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)計(jì)執(zhí)行與項(xiàng)目結(jié)合起來(lái)

4.如何做好品牌定位，使品牌價(jià)值**化

5.華為品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)我們的啟示是什么

6.希望**這個(gè)課程，使學(xué)員能夠熟悉品牌營(yíng)銷(xiāo)理論，掌握理論并應(yīng)用到實(shí)踐

**章 營(yíng)銷(xiāo)策劃概述

一、營(yíng)銷(xiāo)策劃的含義

二、營(yíng)銷(xiāo)策劃的特點(diǎn)

第二章 營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容和原則

一、策劃的三個(gè)階段

二、營(yíng)銷(xiāo)策劃的兩個(gè)層次

三、營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容

四、營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則

第三章 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案實(shí)務(wù)制定指導(dǎo)

一、營(yíng)銷(xiāo)策劃的流程

二、營(yíng)銷(xiāo)策劃方案編制的原則

第四章 實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練

實(shí)訓(xùn)要求：編寫(xiě)新產(chǎn)品策劃方案

實(shí)訓(xùn)材料：根據(jù)參加公司市場(chǎng)或產(chǎn)品制定實(shí)訓(xùn)材料

實(shí)訓(xùn)步驟：

（1）根據(jù)策劃方案的內(nèi)容，將全班分為四個(gè)工作小組，各小組人數(shù)根據(jù)工作量大小確定

（2）各小組成員根據(jù)實(shí)訓(xùn)材料，按照新產(chǎn)品策劃方案要求完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)，提交相關(guān)材料和報(bào)告

（3）講師根據(jù)學(xué)員提交的材料和報(bào)告進(jìn)行評(píng)議，提出修改意見(jiàn)，并根據(jù)**終的策劃方案報(bào)告進(jìn)行點(diǎn)評(píng)

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品牌營(yíng)銷(xiāo)借勢(shì)不如造勢(shì)，像勁酒一樣，**活動(dòng)與消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生共鳴，傳達(dá)積極進(jìn)取的奮斗精神，不僅促進(jìn)了社會(huì)正能量的傳播，同時(shí)也在消費(fèi)者心中樹(shù)立了積極正面的品牌形象，更進(jìn)一步拉近了年輕消費(fèi)群體和品牌之間的距離。