深圳品牌營(yíng)銷培訓(xùn)

商業(yè)模式與營(yíng)銷領(lǐng)域近年來(lái)變化飛速，特別是受互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、大數(shù)據(jù)的影響，營(yíng)銷思維已經(jīng)重構(gòu)。本課程在傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)的重構(gòu)了創(chuàng)新營(yíng)銷的思路的課程，著重培養(yǎng)學(xué)員品牌營(yíng)銷思維、建立品牌營(yíng)銷邏輯、學(xué)習(xí)品牌營(yíng)銷工具、分享品牌營(yíng)銷案例、實(shí)踐品牌營(yíng)銷落地。

1、了解什么是品牌，企業(yè)品牌打造的誤區(qū)

2、掌握品牌定位、品牌命名、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法

3、把握品牌決策的步驟及其策略

4、學(xué)會(huì)品牌溝通的策略與技巧

5、掌握品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的操作要點(diǎn)

6、掌握品牌傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及其技巧

第一講：消費(fèi)者文化—內(nèi)圣外之道

一、消費(fèi)者文化的定性、來(lái)源與分支

1. 民族文化、地域文化、行業(yè)文化

2. 消費(fèi)者文化的內(nèi)外部環(huán)境

3. 戰(zhàn)略思考與現(xiàn)實(shí)背景

4. 企業(yè)變革與文化管理

5. 消費(fèi)者文化的六項(xiàng)功能

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)——實(shí)力和智慧的較量

1. 企業(yè)家：設(shè)計(jì)師、牧師和教練

2. 踐行：優(yōu)秀的消費(fèi)者文化

3. 中小消費(fèi)者文化

4. 消費(fèi)者文化建設(shè)的誤區(qū)

5. 消費(fèi)者文化路在何方

第二講：企業(yè)DNA——企業(yè)安身立命之魂

一、企業(yè)戰(zhàn)略模型（DPMM）——企業(yè)的變與不變

1. Marketing企業(yè)基因（DNA）

2. 定位（Positioning）

3. 模式（Model）

4. 營(yíng)銷（Marketing）

二、核心：企業(yè)基因——企業(yè)信念系統(tǒng)

1. 企業(yè)身份定位

2. 企業(yè)價(jià)值觀

3. 企業(yè)個(gè)性

4. 企業(yè)行為

三、靈魂：企業(yè)精神

1. 企業(yè)之精、氣、神

2. 企業(yè)家精神

3. 氣質(zhì)性格

四、律尺：企業(yè)道德

1. 商業(yè)倫理

2. 行為方式

五、標(biāo)志：企業(yè)形象

1. 企業(yè)形象集成

2. 企業(yè)形象設(shè)計(jì)

3. 企業(yè)形象維護(hù)

第三講：基于消費(fèi)者文化的品牌建設(shè)

一、什么是品牌

1. 品牌的分類

2. 為什么要做品牌

3. 做品牌的目的

4. 品牌的定義

二、品牌定位

1. F4品牌方程式

2. 品牌金字塔

3. 品牌精髓

第四講：品牌建設(shè)與消費(fèi)者文化的溶合

一、品牌對(duì)內(nèi)感召

1. 《品牌手冊(cè)》治天下

2. 消費(fèi)者文化=品牌定位+品牌使命

3. 知行合一

4. 由內(nèi)而外

二、品牌的溶入企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)

1. 品牌標(biāo)準(zhǔn)4相限

2. 員工標(biāo)準(zhǔn)

3. 客戶標(biāo)準(zhǔn)

4. 流程標(biāo)準(zhǔn)

5. 財(cái)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

三、品牌與消費(fèi)者文化

1. 一張圖讀懂企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系

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體育是很好的粘合劑，能拉近與消費(fèi)者的距離。比如2018年世界杯期間，TCL在俄羅斯市場(chǎng)的表現(xiàn)很搶眼，簽約內(nèi)馬爾以及TCL內(nèi)馬爾主題廣告在俄羅斯投放之后，TCL在當(dāng)?shù)劁N售增幅迅速提升。TCL電子海外業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理吳吉宇介紹，在法國(guó)推出了內(nèi)馬爾代言的C70產(chǎn)品廣告后，讓TCL品牌在主流電視品牌中的認(rèn)知度提升顯著。