2023品牌管理培訓(xùn)班

未來10年是一個(gè)「無品牌，不商業(yè)。」的時(shí)代。

在B2C模式發(fā)展到C2B模式的今天，品牌故事的挖掘與策劃，是未來品牌致勝的關(guān)鍵！從電商的發(fā)展趨勢(shì)，顛覆式創(chuàng)新層出不窮，意味著未來商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)的轉(zhuǎn)移，不在門店的大小與多寡，不在有形渠道的占領(lǐng)，而是在消費(fèi)者心智與心靈中占據(jù)的份量，還有多少消費(fèi)者的認(rèn)同，因此21世紀(jì)在中國，品牌營銷是企業(yè)關(guān)鍵的成功因素。過去只要產(chǎn)品好，不怕沒人要，現(xiàn)在的老板紛紛覺得，「為什么我的產(chǎn)品這么好，消費(fèi)者卻不了解呢？」時(shí)代變化了，你同意嗎？

未來，即使你是天下間**的產(chǎn)品，而不懂得營銷，你的產(chǎn)品注定會(huì)被市場(chǎng)活埋，原因是同質(zhì)化的產(chǎn)品太多。我們從小米的成功反應(yīng)出未來是屬于有明顯的產(chǎn)品特色與定位，讓消費(fèi)者容易記住的商標(biāo)與標(biāo)簽語，還有感動(dòng)人心的品牌故事滲透進(jìn)入消費(fèi)者的心靈。

一、未來10年企業(yè)品牌的趨勢(shì)與挑戰(zhàn)？

1、商業(yè)文明的演進(jìn)與展望！

2、電魚吃大魚，飛魚吃快魚！

3、標(biāo)簽魚吃掉沒有標(biāo)簽的魚！

4、C2B時(shí)代如何做品牌？

5、無品牌，不商業(yè)！

6、中國將迎來品牌大國的美譽(yù)！

二、21世紀(jì)品牌戰(zhàn)略定位

1、戰(zhàn)略定位轉(zhuǎn)移至心智定位模式！

2、消費(fèi)者認(rèn)知的分門別類

3、消費(fèi)者心智中的階梯

4、三大定位的原理與操作方法

5、明確競(jìng)爭(zhēng)者與借勢(shì)原理

6、案例分析：仍在進(jìn)行中的涼茶大戰(zhàn)

三、運(yùn)用品牌故事營銷，尋找與客戶的共鳴

1、未來的消費(fèi)者觀點(diǎn)

2、未來的營銷新趨勢(shì)

3、讓品牌化成動(dòng)感，讓故事變?yōu)樨?cái)富

4、故事領(lǐng)導(dǎo)與故事營銷的發(fā)展

5、案例分析：二公分的感動(dòng)

四、挖掘品牌深層的感動(dòng)能量

1、三種品牌故事的原型

2、國外案例分析

3、尋找品牌的故事源頭

4、挖掘品牌故事的六個(gè)方向

5、特殊技巧說明

6、實(shí)際操作練習(xí)

五、四個(gè)品牌營銷密碼

1、IMAS故事營銷理論

2、四個(gè)密碼分解說明

3、經(jīng)典案例

4、五種故事元素

5、品牌故事的三個(gè)關(guān)鍵

6、實(shí)際操作練習(xí)

7、總結(jié)、提煉與復(fù)習(xí)