天津品牌管理培訓(xùn)

品牌營銷，不是簡單的品牌名稱/LOGO/SLOGAN，更不是簡單的打廣告。品牌是一種用戶的認知，品牌營銷是幫助營銷人員，在營銷中以品牌為載體，降低用戶認知成本，提升產(chǎn)品價值。所以，品牌營銷的并不是只有企業(yè)決策層或?qū)ｉT負責(zé)品牌人員專屬的課程，而是可以滿足營銷每一個環(huán)節(jié)的人員。

1、了解什么是品牌，企業(yè)品牌打造的誤區(qū)

2、掌握品牌定位、品牌命名、品牌標志設(shè)計的方法

3、把握品牌決策的步驟及其策略

4、學(xué)會品牌溝通的策略與技巧

5、掌握品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的操作要點

6、掌握品牌傳播的關(guān)鍵節(jié)點及其技巧

第一講：品牌建設(shè)

一、企業(yè)品牌的導(dǎo)入

1、品牌的內(nèi)涵

2、品牌的特征

3、品牌的類型

4、品牌的作用

二、品牌元素構(gòu)建體系

1、品牌構(gòu)成機理

2、有形品牌元素系統(tǒng)

3、無形品牌元素系統(tǒng)

三、品牌資產(chǎn)經(jīng)營

1、品牌資產(chǎn)的概念、要素與意義

2、品牌資產(chǎn)價值評估

3、品牌資產(chǎn)經(jīng)營管理

四、品牌的五個重要營造

1、產(chǎn)品營造

2、環(huán)境營造

3、市場營造

4、口碑營造

5、品牌營造

五、品牌競爭力培育

1、品牌競爭力的內(nèi)涵與重要意義

2、影響品牌競爭力的因素

3、品牌競爭力的構(gòu)成與評價

4、制約我國品牌競爭力的四大障礙

5、培育與提升我國品牌競爭力的對策

六、經(jīng)營品牌戰(zhàn)略四環(huán)節(jié)

環(huán)節(jié)1：形象設(shè)計

環(huán)節(jié)2：服務(wù)構(gòu)建

環(huán)節(jié)3：品牌推廣

環(huán)節(jié)4：維護發(fā)展

第二講：品牌營銷策劃

一、決策與策劃的重要性

1、本質(zhì)觀、動態(tài)觀系統(tǒng)觀

2、決策與策劃的主要任務(wù)

3、營銷策劃的基本6步驟

4、科學(xué)與智慧三要素組合

二、品牌營銷策劃的特征與原則

1、理性行為實踐活動智能創(chuàng)造

2、功利性與策劃的實現(xiàn)目標

3、創(chuàng)意、策劃投入和經(jīng)濟值

4、超前性雙贏、預(yù)測和評估

三、品牌營銷策劃的工作原理與方法

1、刻板現(xiàn)象和障礙

2、情感訴求與共鳴

3、創(chuàng)新與逆向思維

4、什么是井蛙效應(yīng)

5、人文原理與和諧

6、造勢技巧的運用

四、品牌營銷策劃的方法分析

1、頭腦風(fēng)暴法利弊

2、什么是德爾菲法

3、創(chuàng)意法與灰色系統(tǒng)

4、智能放大與焦點

五、品牌營銷策劃的流程體系與調(diào)研

1、策劃流程體系5內(nèi)容

2、項目調(diào)研種類與劃分

3、環(huán)境調(diào)研和注意事項

4、項目調(diào)研的具體要求

六、新聞策劃

1、與“媒”共舞

2、花開“五點”

3、商機把握

4、抓大放小

5、創(chuàng)意開掘

6、資源開發(fā)

七、企業(yè)營銷與新聞策劃、傳播實務(wù)

引入：我國新聞、傳播、廣告業(yè)概況

1、企業(yè)新聞與文化傳播常用途徑、手段

2、新聞個性、要素、重點

3、新聞策劃的“關(guān)鍵詞”策略

4、新聞創(chuàng)意的基本元素

5、營銷推廣“七劍”

6、文化傳播“五行”、“八卦”

八、與傳媒合作

1、傳媒五大盟軍

2、媒體公關(guān)“五共”策略目標

3、對象“三層次”

4、資源“四重視”

九、探索性、描述性和因果關(guān)系

1、三種采集的技巧

2、費用預(yù)算和收益

3、計劃實施三步驟

4、調(diào)研報告兩形式

十、營銷策劃書撰寫與實施體系

1、策劃書撰寫七內(nèi)容

2、編纂策劃書五要素

3、建立有效實施體系

4、公關(guān)、宣傳與策劃

十一、高新技術(shù)產(chǎn)品策劃

1、生命圈和制勝策略

2、主題和預(yù)期性技巧

3、增加與潛在性階段

4、如何運用廣告策略？

十二、品牌營銷策劃與產(chǎn)品特征

1、產(chǎn)品特征

2、生命周期

3、品牌形象

4、產(chǎn)品定位

5、訴求策略

6、分析總結(jié)

十三、營銷策劃書編制的原則

1、邏輯思維原則

2、簡潔樸實原則

3、可操作的原則

4、創(chuàng)意新穎原則

十四、熱點、興奮點與市場啟動

1、如何捕捉市場熱點？

2、市場的啟動與準備

3、趨勢、座標與選擇

4、組織參與工作分工

十五、品牌營銷策劃方案關(guān)鍵內(nèi)容

1、方案賣點的編寫

2、郵寄宣傳品的編寫

3、電話跟蹤腳本的編寫

4、知識連接：打電話的技巧

十六、品牌營銷策劃方案的實踐

1、方案背景及目標

2、實施對象、范圍、渠道

3、滿足客戶利益的相關(guān)準備

4、執(zhí)行的指引、授權(quán)與管理

十七、品牌建設(shè)與營銷策劃培訓(xùn)總結(jié)

1、知識點回顧

2、課程總結(jié)

3、Q&A

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1、很精彩，很生動，通過親身經(jīng)歷，讓我看到了一個激情四射，熱情似火的老師。

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4、課程對品牌的推廣揭示了一些具體可行的方法，容易理解，謝謝！