新媒體廣告創(chuàng)意培訓

隨著新媒體的發(fā)展迅猛，如何做好廣告創(chuàng)意營銷是非常的重要；現(xiàn)代廣告運作中創(chuàng)意活動的產(chǎn)物,是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達方式。廣告的目的, 以什么方式影響消費者, 使之產(chǎn)生什么行為或看法, 及如何幫助建立品牌；彭小東老師指出：新媒體的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)，也就是廣告創(chuàng)新形式在新媒體上的表現(xiàn)。媒體上的廣告創(chuàng)意、新媒體上的廣告創(chuàng)意，都是借載體展示不同的廣告。由此可見媒體或新媒體，都是廣告過程中不可或缺的步驟。本課程旨在探討廣告創(chuàng)意表現(xiàn)不可忽視 “新媒體新創(chuàng)意視角”。

一、新媒體的概念與特征

新媒體的概念

新媒體發(fā)展迅猛

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

新媒體的特征

二、多媒體營銷時代已到來

傳播趨勢：碎片的力量

Google、博客，微博以及草根傳播

注意！桌面媒體正在入侵

時代，正在改變我們生活的信息傳播技術

三、多媒體營銷時代的傳播法則

從大眾傳播、分眾傳播向多媒體營銷傳播跨越

一個多媒體營銷時代的傳播特點

縱深觀察：新媒體：變革中的影響力

飄移中的消費者關注點

四、多媒體營銷傳播的制勝之道

如何運用多媒體手段激發(fā)受眾的興趣

多媒體營銷傳播時代的五大特點

虛擬營銷的創(chuàng)意之道

用營銷創(chuàng)意將觀眾情感置換成現(xiàn)實消費

公關向左，廣告向右，創(chuàng)意營銷傳播時代的媒體共振策略

五、如何用多媒體營銷方式吸引消費者

新媒體環(huán)境，新營銷意念

創(chuàng)意營銷傳播時代的六大改變

創(chuàng)意意念的靈感來源

尋找有震撼力的溝通意念

吸引消費者？找到創(chuàng)意體驗的接觸點！

六大方略打造多媒體營銷傳播的*利器

案例分享：數(shù)字營銷中國聯(lián)通“花兒朵朵”項目案例

六、創(chuàng)新思維與新媒體營銷策劃

傳統(tǒng)思維的障礙

創(chuàng)新思維的特征和方法

新媒體發(fā)展與市場競爭

互動電視營銷推廣與品牌建設

營銷策劃全過程：從定位到營銷模式創(chuàng)新

案例分享：廣東移動網(wǎng)絡推廣策劃方案

七、新媒體廣告新創(chuàng)意

新媒體新創(chuàng)意技巧

新媒體來自需要

新媒體是媒體本身的創(chuàng)意

新媒體催生了廣告創(chuàng)意

新媒體廣告創(chuàng)意不**

能把東西“賣出去”的廣告就是好創(chuàng)意何為創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意策略（Strategy)

廣告創(chuàng)意概念（Concept）

廣告創(chuàng)意發(fā)想（Idea）

廣告創(chuàng)意成型

廣告創(chuàng)意案例分享：作品賞析

八、廣告創(chuàng)意技巧、

八個廣告創(chuàng)意策略

廣告創(chuàng)意的五個基本原則  

廣告創(chuàng)意時候的五個禁區(qū)：  

廣告創(chuàng)意的左輪*  

IDEA的十盞綠燈  

案例分享：步步高無繩電話——尷尬篇

十、增加銷售19倍的廣告創(chuàng)意法

何謂廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意原則

廣告創(chuàng)意流程

廣告創(chuàng)意方法

案例分享：130移動網(wǎng)絡廣告案例

十一、廣告創(chuàng)意文案寫作技巧

廣告創(chuàng)意簡報

廣告文案 5 步法

標題的類型

成功廣告標題的五條規(guī)則

撰寫廣告標題的十三條經(jīng)驗

理論的四個陷阱

案例分享：廣告創(chuàng)意的語言表達