全面品牌管理培訓(xùn)

全面品牌管理培訓(xùn)旨在提升企業(yè)高層管理人員對(duì)品牌基礎(chǔ)概念的深入理解，進(jìn)而打造出令人信服、具有影響力的品牌。我們致力于幫助企業(yè)建立起一套優(yōu)秀的品牌管理模式，并**借鑒行業(yè)典范企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，讓您更好地領(lǐng)略品牌管理的藝術(shù)。此外，我們會(huì)深入探討品牌管理的核心要素，如品牌核心價(jià)值、品牌定位等，結(jié)合大量生動(dòng)的案例，讓您逐漸對(duì)品牌管理形成清晰而深入的認(rèn)識(shí)。

我們還將協(xié)助企業(yè)建立起一個(gè)以客戶(hù)為中心的全員品牌文化，確保每個(gè)員工都能理解和傳遞企業(yè)的品牌理念。**統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)部的品牌語(yǔ)言，我們可以加強(qiáng)品牌管理工作的推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。加入我們的培訓(xùn)，您將收獲不僅是獨(dú)特的視角和深厚的知識(shí)，更是實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和組織變革的智慧，確保您在品牌管理領(lǐng)域的尖端競(jìng)爭(zhēng)力。共同開(kāi)創(chuàng)企業(yè)的品牌輝煌！

一、品牌管理的基本知識(shí)

1、品牌的概念

品牌的界定

品牌內(nèi)容

品牌與產(chǎn)品

品牌與商標(biāo)

2、品牌的特征及種類(lèi)

3、品牌命名及品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

4、品牌策略

品牌化決策

品牌使用者決策

品牌名稱(chēng)決策

品牌戰(zhàn)略決策

品牌再定位決策

品牌延伸策略

討論:品牌打造的關(guān)鍵是什么?

案例分析：麥當(dāng)勞為什么能成為餐飲業(yè)的巨擘？

案例分析：起死回生的萬(wàn)寶路

二、品牌在市場(chǎng)中的地位

品牌的歷史

在市場(chǎng)中品牌的作用

品牌的整合作用

品牌的關(guān)系作用

市場(chǎng)中的進(jìn)化和革命性變化

討論：市場(chǎng)客戶(hù)特征分析

三、當(dāng)今制勝的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：打造成功的品牌

擁有客戶(hù)重視的品質(zhì)

創(chuàng)立一個(gè)始終如一的品牌形象

在建立和約過(guò)程中建立始終如一的信念

為實(shí)現(xiàn)品牌的承諾促使品牌改善

業(yè)績(jī)的度量

討論：與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，你的品牌優(yōu)勢(shì)會(huì)在哪里？

四、品牌打造的關(guān)鍵

品牌結(jié)構(gòu)

高層管理的作用

與商務(wù)策略相一致

綜觀(guān)品牌

確定品牌的期望值

討論：中國(guó)本土企業(yè)打造品牌的誤區(qū)

五、建立品牌體系

單一品牌之對(duì)于多品牌 -- 那個(gè)更好

單一的品牌結(jié)構(gòu)－－正方面與反方面

多品牌結(jié)構(gòu)（有一種品牌占優(yōu)）

多種具有不同特性的品牌

六、品牌打造的*實(shí)踐

建立品牌權(quán)益： 獲得并留住終生客戶(hù)

管理品牌組合

如何遏止挑戰(zhàn)者的品牌建立

1 ：弱勢(shì)如何建立強(qiáng)勢(shì)品牌

領(lǐng)導(dǎo)者的品牌建立

2 ：強(qiáng)勢(shì)品牌如何自我新生

在企業(yè)市場(chǎng)建立品牌：ROI 模式

品牌營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)趨勢(shì)

討論：網(wǎng)絡(luò)媒體給企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

七、市場(chǎng)品牌策略

品牌的關(guān)鍵要素

品牌的顧客導(dǎo)向

品牌定位決策

品牌的整合溝通

品牌與營(yíng)銷(xiāo)策略的匹配