品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播培訓(xùn)課程

品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播培訓(xùn)課程系統(tǒng)講授了品牌戰(zhàn)略與品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播方法，課程中的方法兼具系統(tǒng)性與實(shí)戰(zhàn)性，為企業(yè)建設(shè)品牌提供了實(shí)操性極強(qiáng)的路線(xiàn)圖與方法論。

第 一 節(jié)：品牌打造底層邏輯

1、 什么是品牌打造的底層邏輯

2、 品牌打造底層邏輯的三大價(jià)值

2.1一張圖譜看清，為什么你的企業(yè)做不大\做不快\利潤(rùn)微薄

2.2一個(gè)圖形頓悟，為什么定位等各種品牌理論，都沒(méi)能解決你的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題

2.3一張圖譜看懂：

為什么錘子手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)*，銷(xiāo)量卻寥寥無(wú)幾（2017年100萬(wàn)部）

為什么華為手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)平淡至極，產(chǎn)品卻成爆款（2017年1、02億部）

3、 案例解讀品牌打造的底層邏輯

認(rèn)知顛覆案例：解析王老吉爆發(fā)式增長(zhǎng)的原動(dòng)力（非定位），徹底顛覆你的認(rèn)知

第二節(jié)：品牌戰(zhàn)略制定方法

1、品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)——戰(zhàn)略做對(duì)就能實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)

品牌戰(zhàn)略案例：工業(yè)LED燈如何一年增長(zhǎng)600%

品牌戰(zhàn)略案例：公考輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)志公教育如何實(shí)現(xiàn)一年增長(zhǎng)300%

2、品牌戰(zhàn)略的路徑——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打造品牌的科學(xué)方法框架

案例：小米、安德瑪、lululemon、紅牛的品牌戰(zhàn)略路徑

3、品牌戰(zhàn)略的三大誤區(qū)——避開(kāi)戰(zhàn)略雷區(qū)，少走市場(chǎng)彎路

第三節(jié)：品牌定位的科學(xué)方法

1、十大品牌定位模版——科學(xué)極簡(jiǎn)的品牌定位提煉地圖

2、四大品牌定位檢測(cè)清單——如何判斷品牌定位是否正確

案例：小米、依云礦泉水等案例

第四節(jié)：品牌建設(shè)的*方法——用戶(hù)任務(wù)

1、什么是用戶(hù)任務(wù)

1.1破解增長(zhǎng)黑箱，洞見(jiàn)品牌超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力背后的秘密

1.2如何洞察用戶(hù)任務(wù)——工具方法框架

案例：熊貓不走蛋糕如何3年實(shí)現(xiàn)從0到年銷(xiāo)8億

2、以用戶(hù)為中心的品牌超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)力打造方法

2.1升維定義品牌，降維打擊市場(chǎng)

2.2升維定義產(chǎn)品，降維打擊市場(chǎng)

2.3升維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，降維打擊市場(chǎng)

案例：?jiǎn)柺兰幢t的海爾T3嫩烤箱

第五節(jié)：品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的超級(jí)方法——以“微投入”實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷(xiāo)的超級(jí)方法

*的營(yíng)銷(xiāo)傳播，不是品牌方付費(fèi)推廣，而是在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過(guò)程中，將強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)基因植入產(chǎn)品之中，從而讓產(chǎn)品本身就具備自我營(yíng)銷(xiāo)的能力。本課講授的就是如何為產(chǎn)品植入營(yíng)銷(xiāo)的基因

智造價(jià)值感知力——如何讓你的產(chǎn)品瞬間秒殺用戶(hù)

1、品牌價(jià)值可視化智造價(jià)值感知力

2、品牌價(jià)值沖擊力智造價(jià)值感知力

案例：公牛插座如何0廣告，一年增長(zhǎng)160%

智造品牌營(yíng)銷(xiāo)力——如何以“微投入”實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷(xiāo)

1、打造高效營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯

2、智造高效營(yíng)銷(xiāo)的六大方法

案例：貓頭鷹餐廳如何高效營(yíng)銷(xiāo)，讓用戶(hù)免費(fèi)幫它裂變推廣

案例：亞朵酒店如何高效營(yíng)銷(xiāo)，讓用戶(hù)免費(fèi)幫它裂變推廣