短視頻營(yíng)銷(xiāo)策劃培訓(xùn)課程

新媒體時(shí)代，短視頻品宣與獲客成為常態(tài)，尤其在2020年下半年開(kāi)始，財(cái)經(jīng)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上迎來(lái)爆發(fā)期。由于行業(yè)的特殊性，監(jiān)管、合規(guī)、風(fēng)險(xiǎn)、形象的要求給券商提出了更高的挑戰(zhàn)。在選題、內(nèi)容設(shè)計(jì)、表達(dá)方式、營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化等方面如何結(jié)合行業(yè)特性與企業(yè)情況進(jìn)行針對(duì)化提升訓(xùn)練，是本次訓(xùn)練營(yíng)的重點(diǎn)。

一、策略篇：券商新媒體到底該怎么玩？

1.轉(zhuǎn)型：數(shù)字化轉(zhuǎn)型，金融行業(yè)都在怎么做？

-優(yōu)秀組織案例；

-優(yōu)秀個(gè)人品牌案例；

-全民營(yíng)銷(xiāo)的模式；

-微淼商學(xué)院、財(cái)商自媒體、企業(yè)微信……

2.平臺(tái)：看清本質(zhì)，找對(duì)方向

-抖音、B站、微信視頻號(hào)、微信公眾號(hào)、自有APP、小紅書(shū)對(duì)比與選擇；

-短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)分析；

-用戶畫(huà)像與行業(yè)白皮書(shū)；

-消費(fèi)者心理與數(shù)據(jù)；

3.通路：打通新媒體營(yíng)銷(xiāo)之路

-短視頻+直播+社群；

-微信生態(tài)布局；

-“線上+營(yíng)業(yè)部”相結(jié)合；

-公域流量引流VS私域流量經(jīng)營(yíng)；

練習(xí)1: 微信視頻號(hào)直播、微信群直播；

練習(xí)2：微信小程序開(kāi)通。

二、策劃篇：爆款創(chuàng)作的道與術(shù)

1. 痛點(diǎn)：普通人短視頻的4大誤區(qū)

2. 選題：券商短視頻爆款類型

-財(cái)經(jīng)自媒體；

-熱點(diǎn)專業(yè)秀；

-知識(shí)科普類；

-才藝巧種草；

-劇情軟廣告；

3. 定位：賣(mài)產(chǎn)品不如賣(mài)自己

-新媒體三步走：定位-卡位-上位；

-精準(zhǔn)又吸睛的昵稱；

-專業(yè)標(biāo)簽定位；

-人設(shè)變遷定位；

練習(xí)3：昵稱+專業(yè)+人設(shè)（作業(yè)）；

練習(xí)4：四類選題頭腦風(fēng)暴；

練習(xí)5：系列化知識(shí)科普選題頭腦風(fēng)暴。

三、制作篇：手機(jī)短視頻的拍攝與剪輯

1. 分類：小視頻-短視頻-中視頻-長(zhǎng)視頻

2. 形式：五種短視頻制作流程

練習(xí)6：“串燒類”短視頻制作；

3.專業(yè)：短視頻拍攝基礎(chǔ)知識(shí)

-構(gòu)圖：掌握3要素，打造高級(jí)感；

-景別：6大景別，讓畫(huà)面充滿沖擊力；

-鏡頭組合：遞進(jìn)式、總分總、跳躍式；

-運(yùn)鏡七件事；

-分鏡頭腳本格式與要點(diǎn)；

練習(xí)7：看電影學(xué)攝影；

練習(xí)8：培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)攝影攝像PK；

4.拍攝：手機(jī)短視頻拍攝技巧

-手機(jī)高級(jí)參數(shù)設(shè)置；

-必要的拍攝設(shè)備；

-收音技巧；

-防抖4件事：手機(jī)如何拍攝出穩(wěn)定的視頻畫(huà)面；

-正確的拍攝姿勢(shì)；

練習(xí)9：拍攝一個(gè)口播類視頻（作業(yè)）；

5.剪輯：手機(jī)剪輯從小白到高手

-手機(jī)剪輯軟件對(duì)比與選擇；

-界面介紹：播放，撤銷(xiāo)，菜單欄（剪輯、素材，調(diào)整，音效，字幕）；

-剪輯：添加、刪除、分割、轉(zhuǎn)場(chǎng)（疊化、疊黑、閃白常用）、變速；

-素材：貼紙等；

-調(diào)整：美顏，特效；

-音效：提取音樂(lè)；

-字幕：自動(dòng)識(shí)別；

-調(diào)色：讓畫(huà)質(zhì)高大上的專業(yè)調(diào)整；

-傳輸：保持高清的傳輸細(xì)節(jié)；

練習(xí)10：作品展與PK。

四、網(wǎng)紅篇：短視頻團(tuán)隊(duì)能力提升

1. 團(tuán)隊(duì)：從0到1搭建團(tuán)隊(duì)

-團(tuán)隊(duì)分工；

-線上協(xié)同工作；

2. 演技：演員能力提升

-鏡頭感提升；

-魅力表達(dá)；

-發(fā)聲、表情、肢體；

-服化道+記憶點(diǎn)；

練習(xí)11：演技訓(xùn)練；

3. 素材：素材收集、管理技巧、聯(lián)機(jī)搜索

4. 資源：實(shí)用網(wǎng)站、插件、資料包大全

五、推廣篇：抓住風(fēng)口，深耕細(xì)作

1.抖音：100W+作品運(yùn)營(yíng)技巧

-抖音的算法推薦機(jī)制；

-掌握7條規(guī)律，才能上熱門(mén)；

2. 微信視頻號(hào)：微信生態(tài)引爆與細(xì)水長(zhǎng)流

-視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧；

-視頻號(hào)+直播+社群；

3. B站：UP主養(yǎng)成技巧

4. 頭條：西瓜視頻博主引流方法

5. 營(yíng)業(yè)部：從線下到線上的導(dǎo)流賦能