上海市場(chǎng)調(diào)研分析培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

現(xiàn)在的社會(huì)是一個(gè)高速發(fā)展的社會(huì)，科技發(fā)達(dá)，信息流通，人們之間的交流越來(lái)越密切，生活也越來(lái)越方便，同時(shí)也會(huì)釋放出龐大的數(shù)據(jù)能量，市場(chǎng)營(yíng)銷則是在這樣的數(shù)據(jù)環(huán)境中，要先分析市場(chǎng)環(huán)境，就是分析宏微觀環(huán)境，決定是否進(jìn)入市場(chǎng)，再進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，隨后對(duì)用戶的行為分析，在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，選擇目標(biāo)市場(chǎng)。在這樣的過(guò)程中，既有依據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)產(chǎn)生的分析結(jié)果，也容易進(jìn)入數(shù)據(jù)陷阱，而數(shù)據(jù)分析、建模與數(shù)據(jù)洞察來(lái)幫助我們隨時(shí)可清晰了解產(chǎn)品應(yīng)用狀態(tài)，用戶的體驗(yàn)與場(chǎng)景需求。

本課程將以市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析切入點(diǎn)，幫助學(xué)員理解市場(chǎng)調(diào)研的目的是什么？如何避免進(jìn)入調(diào)研的數(shù)據(jù)陷阱？市場(chǎng)調(diào)研的五大維度、三種方法分別是什么？數(shù)據(jù)分析方法、預(yù)處理和建模是怎樣？如何通過(guò)數(shù)據(jù)洞察來(lái)分析銀行渠道轉(zhuǎn)型的特點(diǎn)及趨勢(shì)？使學(xué)員學(xué)之解惑，學(xué)之能用。

1.了解市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容

2.掌握市場(chǎng)調(diào)研的方法

3.比對(duì)競(jìng)品，制定策略

4.通過(guò)分析，挖掘市場(chǎng)需求

5.根據(jù)不同階段，制定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略

第一章：市場(chǎng)調(diào)研基基礎(chǔ)

●什么是市場(chǎng)調(diào)研

●為什么要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

●市場(chǎng)調(diào)研的分類

●市場(chǎng)調(diào)研的步驟

●市場(chǎng)調(diào)研中應(yīng)注意的問(wèn)題

第二章：市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)獲得方法

●間接數(shù)據(jù)來(lái)源

●直接數(shù)據(jù)來(lái)源（詢問(wèn)法）

●直接數(shù)據(jù)來(lái)源（觀察法與試驗(yàn)法）

●抽樣方法

●問(wèn)卷設(shè)計(jì)

●新型數(shù)據(jù)獲取方法

●新型調(diào)研方法

第三章：市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析與結(jié)果輸出

●定性數(shù)據(jù)分析（描述統(tǒng)計(jì)等方法）

●定量數(shù)據(jù)分析（集中、差異分析等統(tǒng)計(jì)學(xué)方法）

●調(diào)研分析的必備基本軟件工具

第四章：如何完成有價(jià)值的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

●市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)

●成功的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的關(guān)鍵特征

●撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告的技能

第五章：市場(chǎng)環(huán)境分析方法與應(yīng)用

1、從“比亞迪、小米、SKG”等的成功看市場(chǎng)環(huán)境的重要性?

2、應(yīng)該從哪些方面來(lái)把握企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境？

3、什么樣是大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)時(shí)代市場(chǎng)分析的重要性！

4、了解什么是PEST分析工具？

5、如何分析國(guó)家政治法律環(huán)境（比如：稅收、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、法律限制等）！

6、如何分析當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境（GDP增長(zhǎng)、貨幣投放、利率、匯率走勢(shì)等）！

7、技術(shù)進(jìn)步給企業(yè)帶來(lái)了什么？

8、社會(huì)變遷對(duì)客戶習(xí)慣和價(jià)值觀變化對(duì)企業(yè)的影響？

第六章：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

1、從產(chǎn)業(yè)生命周期來(lái)看本行業(yè)的前景

2、學(xué)會(huì)邁克爾·波特產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)五力分析

3、為什么盈利能力率與技術(shù)含量并不相關(guān)！

4、應(yīng)該從哪些方面了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

5、企業(yè)在行業(yè)中的地位，以及行業(yè)集中度的重要性。

6、如何了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品及政策（專項(xiàng)調(diào)研的組織）？

第七章：市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析

●通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研判斷行業(yè)短期、中期、長(zhǎng)期的發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)！

●什么是市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略及競(jìng)爭(zhēng)策略？

●領(lǐng)跑型策略是指什么樣的策略，在什么條件下才能成功？

●跟隨型策略是指什么樣的策略，在什么條件下才能成功？

●企業(yè)選擇競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇應(yīng)考慮哪些因素？

●如何分析企業(yè)自身與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有的資源和能力？

●在核心能力有指導(dǎo)下進(jìn)行營(yíng)銷策略的定位和選擇

第八章： 什么是“大數(shù)據(jù)”

●“大數(shù)據(jù)”是個(gè)什么概念？

●大數(shù)據(jù)對(duì)營(yíng)銷有什么作用！

●數(shù)據(jù)成為企業(yè)的核心資產(chǎn)之一？

●如何將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷的價(jià)值

●大數(shù)據(jù)帶來(lái)的營(yíng)銷和管理深層變革

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訪談?wù){(diào)查法被廣泛運(yùn)用于教育調(diào)查、心理咨詢、征求意見(jiàn)（當(dāng)然最主要的還是獲取競(jìng)對(duì)信息、敏感信息、甚至行業(yè)機(jī)密信息你懂的）等，更多用于個(gè)性、個(gè)別化研究；它適用于調(diào)查的問(wèn)題比較深入，調(diào)查的對(duì)象差別較大，調(diào)查的樣本較小，或者調(diào)查的場(chǎng)所不易接近等情況用戶訪談。

諾達(dá)**創(chuàng)辦于2006年，總部設(shè)立在深圳，是一家專注于為企業(yè)提供市場(chǎng)調(diào)研培訓(xùn)方案定制的服務(wù)商。目前業(yè)務(wù)范圍已遍布全國(guó)各個(gè)省市，成員主要分布在北京、深圳、上海、南京、杭州、廣州等地。經(jīng)過(guò)16年的發(fā)展與沉淀，現(xiàn)已擁有豐富的師資資源并從中整合一批精英講師，涵蓋管理技能、職業(yè)素養(yǎng)、人力資源、生產(chǎn)管理、銷售管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、戰(zhàn)略管理、客戶服務(wù)、財(cái)務(wù)管理、采購(gòu)物流、項(xiàng)目管理及國(guó)學(xué)智慧12個(gè)領(lǐng)域的品牌課程，幫助企業(yè)學(xué)員學(xué)有所成，學(xué)有所用，為企業(yè)發(fā)展提供源動(dòng)力。