天津品牌管理培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

品牌本身就是一種文化現(xiàn)象，它不只是一個(gè)名字、一種符號(hào)，而是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)文化與理念的體現(xiàn)，它時(shí)刻傳播著企業(yè)的精神文化、道德倫理、哲學(xué)理念等，展示著企業(yè)的形象，表征著企業(yè)的素質(zhì)與實(shí)力。同時(shí)，企業(yè)文化也通過(guò)品牌，將視野擴(kuò)展到整個(gè)文化領(lǐng)域，以對(duì)內(nèi)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，對(duì)外增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌的傳播的過(guò)程中，也在不斷豐富著品牌的內(nèi)涵、提升品牌的價(jià)值。本課程將溶合品牌與文化尋找到企業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力。

1.如何創(chuàng)建您的品牌

2.創(chuàng)造您的品牌個(gè)性，讓消費(fèi)者在生活中體驗(yàn)

3.低成本建品牌的策略

4.如何通過(guò)渠道建品牌

5.品牌管理結(jié)構(gòu)

6.制定品牌的年度策略推廣計(jì)劃

7.品牌戰(zhàn)略管理

8.企業(yè)創(chuàng)新的方法與行動(dòng)策略

第一講：消費(fèi)者文化—內(nèi)圣外之道

一、消費(fèi)者文化的定性、來(lái)源與分支

1. 民族文化、地域文化、行業(yè)文化

2. 消費(fèi)者文化的內(nèi)外部環(huán)境

3. 戰(zhàn)略思考與現(xiàn)實(shí)背景

4. 企業(yè)變革與文化管理

5. 消費(fèi)者文化的六項(xiàng)功能

二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)——實(shí)力和智慧的較量

1. 企業(yè)家：設(shè)計(jì)師、牧師和教練

2. 踐行：優(yōu)秀的消費(fèi)者文化

3. 中小消費(fèi)者文化

4. 消費(fèi)者文化建設(shè)的誤區(qū)

5. 消費(fèi)者文化路在何方

第二講：企業(yè)DNA——企業(yè)安身立命之魂

一、企業(yè)戰(zhàn)略模型（DPMM）——企業(yè)的變與不變

1. Marketing企業(yè)基因（DNA）

2. 定位（Positioning）

3. 模式（Model）

4. 營(yíng)銷（Marketing）

二、核心：企業(yè)基因——企業(yè)信念系統(tǒng)

1. 企業(yè)身份定位

2. 企業(yè)價(jià)值觀

3. 企業(yè)個(gè)性

4. 企業(yè)行為

三、靈魂：企業(yè)精神

1. 企業(yè)之精、氣、神

2. 企業(yè)家精神

3. 氣質(zhì)性格

四、律尺：企業(yè)道德

1. 商業(yè)倫理

2. 行為方式

五、標(biāo)志：企業(yè)形象

1. 企業(yè)形象集成

2. 企業(yè)形象設(shè)計(jì)

3. 企業(yè)形象維護(hù)

第三講：基于消費(fèi)者文化的品牌建設(shè)

一、什么是品牌

1. 品牌的分類

2. 為什么要做品牌

3. 做品牌的目的

4. 品牌的定義

二、品牌定位

1. F4品牌方程式

2. 品牌金字塔

3. 品牌精髓

第四講：品牌建設(shè)與消費(fèi)者文化的溶合

一、品牌對(duì)內(nèi)感召

1. 《品牌手冊(cè)》治天下

2. 消費(fèi)者文化=品牌定位+品牌使命

3. 知行合一

4. 由內(nèi)而外

二、品牌的溶入企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)

1. 品牌標(biāo)準(zhǔn)4相限

2. 員工標(biāo)準(zhǔn)

3. 客戶標(biāo)準(zhǔn)

4. 流程標(biāo)準(zhǔn)

5. 財(cái)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

三、品牌與消費(fèi)者文化

1. 一張圖讀懂企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)系

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不購(gòu)買任何品牌產(chǎn)品，能夠生活多久？《品牌洗腦》的作者，營(yíng)銷大師馬丁·林斯特龍就這樣試過(guò)：不去餐廳吃飯，不買有品牌的食材，不用品牌剃須刀，不喝飲料和酒，不買新衣服……堅(jiān)持了整整6個(gè)月。雖然最后還是以失敗告終，但他深刻體會(huì)到了品牌對(duì)我們生活方方面面的滲透。于是他寫下《品牌洗腦》這本書(shū)，分析了品牌各種常用的“洗腦”招數(shù)。