廣州品牌營銷策略培訓機構(gòu)

只有品牌的，才是民族的，只有品牌的，只有持久的。沒有品牌，將是可怕的，沒有品牌，將會使企業(yè)內(nèi)外交困，而難以做強做大。那么，如何提升和塑造企業(yè)品牌呢？本次課程以新形勢下中國企業(yè)品牌意識的缺失、品牌打造誤區(qū)以及品牌規(guī)劃與構(gòu)建的實施策略為授課主線，通過分組討論、頭腦風暴、互動游戲、案例講解等，旨在讓學員明晰構(gòu)建品牌的要點，以及品牌策略實施的方法、步驟、技能及其技巧，為企業(yè)獲得良好的品牌形象、在市場競爭中立于不敗之地奠定良好而堅實的基礎，為拉升企業(yè)的競爭層次樹立一個嶄新的里程碑。

1.掌握互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的三大定位

2.學會系統(tǒng)地進行品牌包裝策劃推廣

3.學習品牌建設的基本操作方法

第一講：品牌建設

一、企業(yè)品牌的導入

1、品牌的內(nèi)涵

2、品牌的特征

3、品牌的類型

4、品牌的作用

二、品牌元素構(gòu)建體系

1、品牌構(gòu)成機理

2、有形品牌元素系統(tǒng)

3、無形品牌元素系統(tǒng)

三、品牌資產(chǎn)經(jīng)營

1、品牌資產(chǎn)的概念、要素與意義

2、品牌資產(chǎn)價值評估

3、品牌資產(chǎn)經(jīng)營管理

四、品牌的五個重要營造

1、產(chǎn)品營造

2、環(huán)境營造

3、市場營造

4、口碑營造

5、品牌營造

五、品牌競爭力培育

1、品牌競爭力的內(nèi)涵與重要意義

2、影響品牌競爭力的因素

3、品牌競爭力的構(gòu)成與評價

4、制約我國品牌競爭力的四大障礙

5、培育與提升我國品牌競爭力的對策

六、經(jīng)營品牌戰(zhàn)略四環(huán)節(jié)

環(huán)節(jié)1：形象設計

環(huán)節(jié)2：服務構(gòu)建

環(huán)節(jié)3：品牌推廣

環(huán)節(jié)4：維護發(fā)展

第二講：品牌營銷策劃

一、決策與策劃的重要性

1、本質(zhì)觀、動態(tài)觀系統(tǒng)觀

2、決策與策劃的主要任務

3、營銷策劃的基本6步驟

4、科學與智慧三要素組合

二、品牌營銷策劃的特征與原則

1、理性行為實踐活動智能創(chuàng)造

2、功利性與策劃的實現(xiàn)目標

3、創(chuàng)意、策劃投入和經(jīng)濟值

4、超前性雙贏、預測和評估

三、品牌營銷策劃的工作原理與方法

1、刻板現(xiàn)象和障礙

2、情感訴求與共鳴

3、創(chuàng)新與逆向思維

4、什么是井蛙效應

5、人文原理與和諧

6、造勢技巧的運用

四、品牌營銷策劃的方法分析

1、頭腦風暴法利弊

2、什么是德爾菲法

3、創(chuàng)意法與灰色系統(tǒng)

4、智能放大與焦點

五、品牌營銷策劃的流程體系與調(diào)研

1、策劃流程體系5內(nèi)容

2、項目調(diào)研種類與劃分

3、環(huán)境調(diào)研和注意事項

4、項目調(diào)研的具體要求

六、新聞策劃

1、與“媒”共舞

2、花開“五點”

3、商機把握

4、抓大放小

5、創(chuàng)意開掘

6、資源開發(fā)

七、企業(yè)營銷與新聞策劃、傳播實務

引入：我國新聞、傳播、廣告業(yè)概況

1、企業(yè)新聞與文化傳播常用途徑、手段

2、新聞個性、要素、重點

3、新聞策劃的“關鍵詞”策略

4、新聞創(chuàng)意的基本元素

5、營銷推廣“七劍”

6、文化傳播“五行”、“八卦”

八、與傳媒合作

1、傳媒五大盟軍

2、媒體公關“五共”策略目標

3、對象“三層次”

4、資源“四重視”

九、探索性、描述性和因果關系

1、三種采集的技巧

2、費用預算和收益

3、計劃實施三步驟

4、調(diào)研報告兩形式

十、營銷策劃書撰寫與實施體系

1、策劃書撰寫七內(nèi)容

2、編纂策劃書五要素

3、建立有效實施體系

4、公關、宣傳與策劃

十一、高新技術產(chǎn)品策劃

1、生命圈和制勝策略

2、主題和預期性技巧

3、增加與潛在性階段

4、如何運用廣告策略？

十二、品牌營銷策劃與產(chǎn)品特征

1、產(chǎn)品特征

2、生命周期

3、品牌形象

4、產(chǎn)品定位

5、訴求策略

6、分析總結(jié)

十三、營銷策劃書編制的原則

1、邏輯思維原則

2、簡潔樸實原則

3、可操作的原則

4、創(chuàng)意新穎原則

十四、熱點、興奮點與市場啟動

1、如何捕捉市場熱點？

2、市場的啟動與準備

3、趨勢、座標與選擇

4、組織參與工作分工

十五、品牌營銷策劃方案關鍵內(nèi)容

1、方案賣點的編寫

2、郵寄宣傳品的編寫

3、電話跟蹤腳本的編寫

4、知識連接：打電話的技巧

十六、品牌營銷策劃方案的實踐

1、方案背景及目標

2、實施對象、范圍、渠道

3、滿足客戶利益的相關準備

4、執(zhí)行的指引、授權(quán)與管理

十七、品牌建設與營銷策劃培訓總結(jié)

1、知識點回顧

2、課程總結(jié)

3、Q&A

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品牌營銷借勢不如造勢，像勁酒一樣，通過活動與消費者在情感上產(chǎn)生共鳴，傳達積極進取的奮斗精神，不僅促進了社會正能量的傳播，同時也在消費者心中樹立了積極正面的品牌形象，更進一步拉近了年輕消費群體和品牌之間的距離。