南京品牌管理培訓(xùn)

經(jīng)濟(jì)危機(jī)來(lái)臨，為何長(zhǎng)三江、珠三角大批大批的企業(yè)一蹶不振，甚至走向沒(méi)落與倒閉的邊緣，是什么原因加速了這些地區(qū)企業(yè)的“死亡”？可是，在相同的市場(chǎng)境遇下，為何一些品牌企業(yè)能夠屹立不倒，逆勢(shì)飛揚(yáng)？除了一些客觀的因素外，很大的一個(gè)方面，就是品牌使然。注入品牌，可以讓一個(gè)企業(yè)起死回生，剝離品牌，可以讓一個(gè)企業(yè)轟然倒塌，這就是品牌的力量。可什么是品牌呢？中國(guó)的企業(yè)在打造品牌方面存在哪些誤區(qū)，中國(guó)的企業(yè)該如何一步步構(gòu)建自己的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，不斷地實(shí)施品牌營(yíng)銷策略，讓自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷地得到強(qiáng)化和提升？這就是本次課程所要探討的話題。

1、了解什么是品牌，企業(yè)品牌打造的誤區(qū)

2、掌握品牌定位、品牌命名、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法

3、把握品牌決策的步驟及其策略

4、學(xué)會(huì)品牌溝通的策略與技巧

5、掌握品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的操作要點(diǎn)

6、掌握品牌傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及其技巧

第一部分 中國(guó)企業(yè)打造國(guó)際品牌之路

一、世界財(cái)富地圖和世界品牌地圖

二、中國(guó)品牌走出去的困境與障礙

第二部分 華為品牌之路

一、華為品牌成長(zhǎng)的四個(gè)階段

二、華為品牌的成功路徑

三、華為品牌營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)

第三部分 品牌定位和品牌診斷

一、開(kāi)展和建立品牌定位

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)的參考框架

三、品牌診斷的概念

第四部分 品牌資產(chǎn)管理

一、品牌化如何運(yùn)作

二、建立品牌資產(chǎn)

三、管理和測(cè)量品牌資產(chǎn)

第五部分 品牌溝通和品牌傳播

一、建立與客戶的聯(lián)結(jié)

二、傳遞品牌內(nèi)涵

三、品牌傳播策略

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品牌營(yíng)銷少不了追熱點(diǎn)，追熱點(diǎn)是一個(gè)基礎(chǔ)方法論，說(shuō)糙點(diǎn)類似：哪里熱鬧就往哪里鉆，起碼喊一嗓子還有人看。不然呢，大家都在看東邊，你偏不，你偏要在西邊支個(gè)臺(tái)子自導(dǎo)自演，這他媽不是自戀是啥。杜蕾斯就是追熱點(diǎn)最成功的例子，值得每一個(gè)營(yíng)銷人學(xué)習(xí)。