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新媒體內(nèi)容運(yùn)營課程

來源:教育聯(lián)展網(wǎng)    編輯:李振    發(fā)布時(shí)間:2023-08-23

導(dǎo)語概要

?在數(shù)字化時(shí)代,信息傳播變得至關(guān)重要。有些企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀,但卻默默無聞;而另一些企業(yè)的產(chǎn)品普通卻源源不斷地接到訂單。這主要是因?yàn)楹笳呱瞄L制造噱頭和宣傳推廣,而廣告文案的創(chuàng)作成為了宣傳造勢的基石。一則精彩的文案或許可以打動(dòng)人心,激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望和沖動(dòng)。

新媒體營銷培訓(xùn)咨詢

在數(shù)字化時(shí)代,信息傳播變得至關(guān)重要。有些企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀,但卻默默無聞;而另一些企業(yè)的產(chǎn)品普通卻源源不斷地接到訂單。這主要是因?yàn)楹笳呱瞄L制造噱頭和宣傳推廣,而廣告文案的創(chuàng)作成為了宣傳造勢的基石。一則精彩的文案或許可以打動(dòng)人心,激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望和沖動(dòng)。


對于那些從事文案寫作的朋友來說,他們可能在活動(dòng)策劃方面擁有很強(qiáng)的能力,但卻在一張簡單的活動(dòng)海報(bào)上輸?shù)袅?。有些人對文案?chuàng)作有一定的基礎(chǔ),但缺乏系統(tǒng)訓(xùn)練和指導(dǎo)。


本課程目的在于**系統(tǒng)而全面的文案創(chuàng)作教學(xué),手把手地教會(huì)大家如何創(chuàng)作出一則出色而令人驚嘆的文案杰作。我們將解說文案創(chuàng)作的整個(gè)過程,提供清晰的指導(dǎo),助你成功成為一位**的文案創(chuàng)作者。相信通 過本課程的學(xué)習(xí),你將能夠掌握文案創(chuàng)作的精髓,創(chuàng)作出引人入勝、深入人心的文案作品。

新媒體營銷公開課

  • 《短視頻內(nèi)容消費(fèi)與品牌電商紅利》

    9月08-09日 杭州(線上同步)
  • 《新媒體時(shí)代的私域運(yùn)營與全域營銷》

    9月14-15日 北京(線上同步)
  • 《直播銷售師:企業(yè)IP下的主播培養(yǎng)計(jì)劃》

    9月22日 上海(線上同步)
  • 《360度玩轉(zhuǎn)新媒體傳播與用戶互動(dòng)》

    11月03-04日 杭州(線上同步)
  • 《打造數(shù)字隱力?:新媒體營銷流量變現(xiàn)》

    11月09日 廣州(線上同步)
  • 《引爆全域流量:從全域流量到批量成交》

    11月11-12日 廣州(線上同步)

新媒體營銷精品網(wǎng)課

  • 媒體矩陣—五步構(gòu)建MCN化媒體銷售矩陣

    咨詢詳情
  • 新媒體戰(zhàn)略—企業(yè)新媒體戰(zhàn)略定位與架構(gòu)設(shè)計(jì)

    咨詢詳情
  • 打造超級(jí)賺錢機(jī)器—社群化私域營銷行動(dòng)地圖

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  • 電商時(shí)代—社交直播新實(shí)體盈利模式

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新媒體營銷內(nèi)訓(xùn)課程推薦

新媒體營銷文案策劃與內(nèi)容創(chuàng)意
課程簡介:內(nèi)容是新媒體營銷的關(guān)鍵和核心所在。如何能夠通 過文案把控消費(fèi)者的心理,讓你的互聯(lián)網(wǎng)或新媒體文案既賺取點(diǎn)擊率,又能夠產(chǎn)生點(diǎn)擊、銷量和轉(zhuǎn)化率,等問題已經(jīng)成為每個(gè)企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)問題。企業(yè)越來越迫切的希望真正的文案寫手,但真正的此類人才非常稀缺。本課程將為你揭示營銷文案創(chuàng)作的奧秘,打破思維束縛,開啟嶄新的營銷篇章。
新媒體全域營銷架構(gòu)和技能訓(xùn)練
課程簡介:隨著5G時(shí)代的到來,大量的流量轉(zhuǎn)移至線上,對線下的營銷產(chǎn)生了沖擊,對于傳統(tǒng)行業(yè)來說,在趨勢和紅利面前,很容易做出明智的抉擇,新媒體營銷勢在必行。本課程基于新媒體營銷應(yīng)用技能,結(jié)合目前實(shí)際情況,針對性地解決引流獲客難題,幫助從業(yè)人員通 過線上引流完成業(yè)績及其他營銷指標(biāo),有效提升團(tuán)隊(duì)線上營銷的理念和專業(yè)技能。
新媒體運(yùn)營訓(xùn)練營
課程簡介:新媒體營銷傳播速度快、成本低、信息量大、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng),能為企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售帶來良好的效果,因此對于運(yùn)營人員十分重要。本課程通 過內(nèi)容定位、圖文設(shè)計(jì)、內(nèi)容優(yōu)化、吸粉引流、社群構(gòu)建、內(nèi)容變現(xiàn)等內(nèi)容運(yùn)營專題,講解新媒體營銷與運(yùn)營的核心方法。通 過微信、微博、百科、直播等平臺(tái)的運(yùn)營實(shí)例,深度解析新媒體營銷與運(yùn)營的實(shí)戰(zhàn)技巧。

新媒體營銷培訓(xùn)課程介紹

課程時(shí)間

本課程為企業(yè)內(nèi)訓(xùn),課程時(shí)長為1-2天,可根據(jù)企業(yè)需要調(diào)整相應(yīng)的培訓(xùn)時(shí)間。

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課程對象

新媒體運(yùn)營、短視頻運(yùn)營、企業(yè)宣傳人員、市場營銷人員等相關(guān)人員。

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課程特色

方法工具講授與案例分析相結(jié)合,緊密聯(lián)系企業(yè)的實(shí)際,具有實(shí)戰(zhàn)性、可操作性。

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培訓(xùn)方式

主題講授+案例分析+互動(dòng)問答+視頻欣賞+情景模擬+小隊(duì)討論+模擬訓(xùn)練

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新媒體營銷培訓(xùn)內(nèi)容

第 一 講:廣告文案篇——廣告文案寫作前的準(zhǔn)備工作

一、文案的基礎(chǔ)認(rèn)知

1、什么是廣告文案

2、對廣告文案認(rèn)知的一些誤區(qū)

1)文案不就是寫文字嗎?

2)寫文案只要文筆好就可以了?

3)寫文案不就像記者播新聞一樣把產(chǎn)品特點(diǎn)如實(shí)反映就可以了嘛?

4)寫文案不就是把文字寫好嗎?

3、一則好文案的三大標(biāo)準(zhǔn)——合調(diào)性、接地氣、耍花腔

二、合調(diào)性——文案寫作前的基礎(chǔ)工作

1、目標(biāo)人群定位

1)目標(biāo)人群VS泛人群

2)目標(biāo)人物畫像的六個(gè)維度

案例分析:艾黛妮的用戶畫像

案例分析:萬寶路和芝華士的用戶畫像

2、產(chǎn)品核心價(jià)值

1)文案的五大目標(biāo)維度

2)賣點(diǎn)VS買點(diǎn)

案例分析:IPOD的買點(diǎn)廣告文案)

3)核心優(yōu)勢VS周邊優(yōu)勢

案例分析:賓利汽車的核心優(yōu)勢分析

案例分析:QQ郵箱的核心優(yōu)勢分析

3、用戶核心收益

分析工具:四態(tài)分析法,文案寫作的4W法

案例分析:真功夫品牌建設(shè)的全過程)


第二講:神級(jí)別廣告文案的寫作技巧

一、神級(jí)文案寫作的必殺技

1、文案寫作的三大挑戰(zhàn)

挑戰(zhàn)一:資訊爆炸

挑戰(zhàn)二:誘惑太多

挑戰(zhàn)三:耐心短缺

2、文案寫作的九字真經(jīng)——看得見、看得懂、看得完

3、文案的結(jié)構(gòu)

1)標(biāo)題寫作的五種必殺技

2)正文寫作的八大必殺技

a數(shù)字法

案例分享:王家衛(wèi)的電影語言

b夸張法

案例分享:BOSS耳機(jī)文案,夜拍手機(jī)文案,奔跑吧兄弟的文案,京東的廣告文案)

c對比法

案例分享:老羅英語培訓(xùn)的廣告文案

d象征法

案例分享:錘子手機(jī)、凡客誠品、小米手機(jī)、大眾點(diǎn)評(píng)、宴蘭亭

e共謀法

案例分享:甲殼蟲、全聯(lián)超市、加多寶

f雙關(guān)法

案例分享:宜家、聯(lián)想、豐胸產(chǎn)品

g懸念法

案例分享:戒煙廣告、誠品書店、中興百貨

h比附法

案例分享:蒙牛VS伊利,京東VS天貓,寶馬VS奔馳)

3)廣告口號(hào)的六種寫法

4)隨文寫作的簡單介紹

二、接地氣——文案語言得讓屌絲也能聽得懂

1、代*

案例分享:螞蟻窩、城市照相館

2、生活化

1)文案寫作中在文字上常常進(jìn)入的幾個(gè)誤區(qū)

2)多向農(nóng)村墻體廣告學(xué)文案

案例分享:淘寶、百度、360農(nóng)村墻體廣告詞

案例分享:一眾汽車農(nóng)村墻體廣告詞

3、具象化

1)抽象化VS具象化

案例分享:方文山的素顏韻腳詩賞析

2)具象化文案寫作的兩步法

案例分享:周杰倫的音樂歌詞寫作方法,滴滴出行、洗潔精

4、場景化

案例分享:乞丐乞討文案、保護(hù)象牙公益廣告、支付寶十年賬單的文案

三、?;ㄇ弧陌刚Z言要有小花招

1、好的文案語言的標(biāo)準(zhǔn)

1)從復(fù)雜到簡單

2小米手機(jī)的藏頭廣告從抽象到具體

3)從枯燥到生動(dòng)

2、趣味性

案例分享:紫牛君愚人節(jié)海報(bào)、蘇寧易購、杜蕾斯、小米手機(jī)

3、反常規(guī)

1)**與大眾觀點(diǎn)向左來突出反常規(guī)的品牌調(diào)性

案例分享:知乎、散打培訓(xùn)班、紫牛君

2)**在文字中展示正反對比呈現(xiàn)一種合理的違和感

案例分享:麥肯的招聘廣告

4、互動(dòng)性

案例分享:宴蘭亭的答題法

總結(jié):文案達(dá)人是如何煉成的,唯有不斷的練習(xí)

方法:聯(lián)想法——“一個(gè)圈”你會(huì)想到什么?


第三講:微信文案篇:微信文案寫作技巧

一、內(nèi)容——如何撰寫文案吸引你的粉絲

1、好的微信文案的五大標(biāo)準(zhǔn)

1)關(guān)聯(lián)性(一致感)

2)趣味性(尖叫感)

3)互動(dòng)性(參與感)

4)情感性(逼格感)

5)功利性(獲利感)

2、朋友圈應(yīng)該發(fā)哪些來種草

1)品牌形象      2)產(chǎn)品質(zhì)量      3)服務(wù)水平      4)企業(yè)文化

5)事件營銷      6)格調(diào)屬性      7)客戶見證

3、公眾號(hào)宣傳文案寫作法

1)標(biāo)題寫作的五種類型

a功利型     b浮夸型     c疑問型     d對比型     e傍款型

2)公眾號(hào)正文寫作的結(jié)構(gòu)

a圖文排版要寬松**

b先發(fā)感性圖后發(fā)理性文字

c下一段是解決上一段異議

d放置客戶快速下單的魚餌

e場景化的語言**打動(dòng)人

f千萬別忘了隨文


第四講:電商文案篇:電商與信息流廣告文案寫作技巧

一、電商——如何撰寫文案吸引你的粉絲

1、如何撰寫出精準(zhǔn)有效的廣告標(biāo)題

1)有效的廣告標(biāo)題的撰寫原則

推廣內(nèi)容明確,目標(biāo)受眾明確,勾起用戶情緒,親近友好易理解

2)信息流標(biāo)題策劃步驟

研究產(chǎn)品屬性→分析用戶畫像→尋找受眾痛點(diǎn)→形成買點(diǎn)測試

2、如何設(shè)計(jì)誘人點(diǎn)擊的優(yōu)質(zhì)廣告圖文

1)創(chuàng)意圖文的作用

輔助標(biāo)題,吸引注意,提升信任,激發(fā)情緒

2)創(chuàng)意圖文選擇的兩大原則——原生性、場景化

二、信息流廣告——如何撰寫文案推廣你的產(chǎn)品

1、信息流廣告落地頁策劃的核心

1)常見落地頁類別

a電商頁面:下單、獲取客戶訂單信息

b軟文吸粉:微信號(hào)、獲取客戶關(guān)注

c營銷單頁:表單報(bào)名、獲取客戶資料

d應(yīng)用**:**安裝,吸引用戶直接**

2、如何策劃出高轉(zhuǎn)化效果的落地頁

1)落地頁的三P——首屏、頁面內(nèi)容、轉(zhuǎn)化窗口

2)頁面設(shè)計(jì)的四大忌諱——亂、雜、偏、密

3)頁面策劃方法論

a首屏內(nèi)容與廣告創(chuàng)意高相關(guān),精簡信息,突出核心買點(diǎn)

b產(chǎn)品與用戶需求相結(jié)合,細(xì)分用戶需求,展示高相關(guān)內(nèi)容

c文案內(nèi)容清晰簡明、模塊化,用戶迅速獲取相關(guān)信息

4)優(yōu)秀的頁面內(nèi)容設(shè)計(jì)五步法

**步:痛點(diǎn)展示(**上面):表示“你有病”

第二步:買點(diǎn)展示(中間):表示“病對你生活的場景化的影響”

第三步:賣點(diǎn)展示:產(chǎn)品的優(yōu)勢和特色

第四步:癢點(diǎn)展示:促銷內(nèi)容

第五步:引導(dǎo)動(dòng)作:隨文(地圖地址電話等)、填表、下單、加微信等

5)轉(zhuǎn)化窗口方法論

a頁面轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)安全有效

b所有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)必須可追蹤來源

c檢測頁面各類數(shù)據(jù)

6)優(yōu)秀的轉(zhuǎn)化窗口內(nèi)容設(shè)計(jì)四步法

**步:選擇問題:抓取用戶痛點(diǎn),方便客服跟進(jìn)

第二步:填寫信息:填寫客戶關(guān)鍵信息,便于聯(lián)系

第三步:領(lǐng)取方案:用免費(fèi)魚餌讓用戶愿意互動(dòng)

第四步:用戶展示:告知用已有多少人已經(jīng)報(bào)名了

三、營銷單頁思路模板及案例分析

1、營銷單頁頁面設(shè)計(jì)方法論

1)落地頁首屏要與落地頁單頁高相關(guān)

2)轉(zhuǎn)化窗口要符合邏輯

3)具體落地頁頁面要清晰、有效、直觀、模塊化

4)整體頁面設(shè)計(jì)整體統(tǒng)一

四、信息流頁面思路模板及案例分析

1、營銷單頁頁面設(shè)計(jì)方法論

1)產(chǎn)品痛點(diǎn)展示

2)產(chǎn)品買點(diǎn)展示

3)產(chǎn)品模特展示

4)精致包裝展示

5)客戶困擾展示

6)用后狀態(tài)展示

7)用戶訂單選擇

五、軟文吸粉思路模板及案例分析

1、軟文吸粉頁面設(shè)計(jì)方法論

1)標(biāo)題吸引人

2)排版要寬松

3)先感性后理性

4)段落解決異議

5)添加客戶見證

6)隨文引發(fā)下單

7)盡量寫場景化文案

六、頭條百度騰訊三大平臺(tái)系統(tǒng)分析


第五講:抖音文案篇:短視頻腳本編寫技巧

一、抖音賬號(hào)內(nèi)容定位

1、前端內(nèi)容策劃技巧

1)品牌定位:不做**,只做*

2)人群定位:不做廣眾,只做特眾

3)內(nèi)容定位:不做全面,只做一面

2、抖音常見的五大類內(nèi)容——顏值、才藝、興趣、教學(xué)、名人

3、內(nèi)容的定位法:相同類目差異化

二、新手級(jí)快速上手的內(nèi)容設(shè)計(jì)套路

1、新手快速輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方法

1)對標(biāo)法:一禪小和尚VS一休和尚;劉二豆VS Topi

2)反常法:人格化思維、反常理思維、劇情反轉(zhuǎn)思維

3)熱點(diǎn)法:緊跟熱點(diǎn),蹭新聞熱度

4)翻拍法:拿別人經(jīng)典作品進(jìn)行翻拍

2、上熱門內(nèi)容的四大標(biāo)準(zhǔn)——原創(chuàng)性、生活性、實(shí)用性、關(guān)聯(lián)性

PS:3B原則:美女、嬰兒、寵物

三、高手級(jí)短視頻內(nèi)容策劃技巧

1、高手級(jí)腳本內(nèi)容的五大參數(shù)

1)價(jià)值觀:價(jià)值觀的四大象限

2)人設(shè):四招搞定賬號(hào)人格化設(shè)計(jì)

3)故事:如何編寫一個(gè)扣人心弦的腳本

4)場景:產(chǎn)品如何場景化表達(dá)

5)產(chǎn)品:如何有效勾起消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買欲

2、價(jià)值觀

1)抖音**崇尚的價(jià)值觀——社會(huì)主義核心價(jià)值觀

2)抖音**崇尚的五種價(jià)值觀

a民族自豪感——中國很強(qiáng)大

b時(shí)代驚喜感——未來很美好

c家庭幸福感——我們很幸福

d社會(huì)溫情感——社會(huì)很和諧

e人性共鳴感——人類有缺點(diǎn)

3)價(jià)值觀輸出的思維象限

3、人設(shè)

1)抖音人設(shè)四維度——形象、背景、調(diào)性、風(fēng)格

2)人設(shè)的3K原則:保鮮、保真、保持

4、場景

1)場景建設(shè)三要素——共感、共振、共鳴

2)場景建設(shè)的四關(guān)注——場景目標(biāo)、場景關(guān)鍵詞、場景細(xì)分、場景描述

5、故事

1)新奇      2)沖突      3)幽默      4)反轉(zhuǎn)      5)誤會(huì)

6)重復(fù)      7)說唱      8)錯(cuò)位      9)共鳴     10)反復(fù)      11)對比

6、企業(yè)產(chǎn)品品牌拍攝內(nèi)容策劃6種腳本

1)故事敘述+制作流程

2)消費(fèi)場景+系列故事

3)產(chǎn)品展示+夸張解說

4)消費(fèi)場景+產(chǎn)品測評(píng)

5)產(chǎn)品道具+創(chuàng)新設(shè)計(jì)

6)講述買點(diǎn)+廣告植入

7、企業(yè)產(chǎn)品巧妙植入的12種方法

1)美女野獸萌娃是收視率的基本保證

2)有人出鏡比不出鏡點(diǎn)贊高

3)多人出鏡比單人出鏡點(diǎn)贊高

4)表演比說教人氣高

5)千萬別搬運(yùn)別人的視頻,不然會(huì)掉權(quán)重

6)搞笑的比嚴(yán)肅的人氣高

7)連續(xù)劇比單個(gè)視頻更吸引人

8)畫風(fēng)統(tǒng)一比畫風(fēng)凌亂更讓人印象深刻

9)豎屏視頻點(diǎn)擊率比橫屏視頻高1.44倍


第六講:直播腳本篇:直播腳本編寫技巧

一、場——開一場直播的完整流程

**步,定目標(biāo):宣傳品牌、帶貨營銷、活動(dòng)預(yù)熱

第二步,定產(chǎn)品:特價(jià)款、熱門款、品牌款、福利款

第三步,定人員:主播、副播、客服、場控等

第四步,定腳本:撰寫整體直播流程腳本

第五步,做預(yù)熱:預(yù)熱海報(bào)、預(yù)熱文案、預(yù)熱視頻

第六步,開直播:選擇直播平臺(tái),展示直播技巧

第七步,做復(fù)盤:直播結(jié)束后一定要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)

二、場——直播間的直播流程與腳本撰寫技巧

**步:聚粉絲

第二步:派福利

第三步:挖痛點(diǎn)

第四步:秀體驗(yàn)

第五步,巧說服

第六步,誘成交

第七步,盤貨品


定制企業(yè)培訓(xùn)方案
  • 新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師-蔡明銳

    蔡明銳老師有超過7年的世界五百強(qiáng)工作經(jīng)驗(yàn)及全球管理咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫公司的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn),近年來專注于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的營銷與粉絲變現(xiàn),在直播帶貨與新媒體營銷領(lǐng)域有較深的專研,是抖音頭部百萬粉絲內(nèi)容號(hào)幕后操盤者,旗下kol粉絲數(shù)超1億...

  • 知名自媒體人-傅一聲

    《新媒體營銷》版權(quán)所有人,知名自媒體人,知識(shí)IP,今日頭條簽約作家、微博簽約自媒體,8億閱讀量與點(diǎn)擊量,作為新媒體的“專業(yè)玩家”,始終探索蕞 新的新媒體玩法,既研究新媒體大勢,又親自在一線操盤,陪伴企業(yè)拿到結(jié)果...

  • 新媒體高級(jí)營銷師-李柏楊

    8年新媒體營銷經(jīng)驗(yàn),曾就職于知名上市公司,致力于幫助企業(yè)**短視頻營銷,讓企業(yè)生意更**,累計(jì)幫助超500家企業(yè)實(shí)現(xiàn)線上生意成功轉(zhuǎn)型。曾操盤短視頻賬號(hào)從0到50萬粉絲的突破...

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