抖音營銷策劃培訓(xùn)班

抖音的迅速躥紅超出了所有人的預(yù)期，它所代表的不僅是短視頻為內(nèi)容的新媒體的新起，更是企業(yè)在新媒體時代中的品牌策略、交互策略及營銷策略的改變。

娛樂至上的時代，如果仍然一味只是強(qiáng)調(diào)品牌高大上、產(chǎn)品專業(yè)、服務(wù)值得信賴，你的品牌很可能會和互聯(lián)網(wǎng)客群產(chǎn)生代溝！新媒體讓你離客戶更近，同時也需要你更懂客戶。

如果直接把其他平臺的廣告直接移植在“兩微一抖”這樣的新媒體平臺，當(dāng)客戶有選擇權(quán)時，只需要輕輕一劃，就能和你花大價錢制作、投放的廣告說再見。

第 一 講：抖音營銷全景圖

一、 抖音算法機(jī)制

1、流量池算法

2、價值觀的價值

3、幾個推論

二、 抖音營銷現(xiàn)狀

1、用戶肖像

2、流量紅利

3、算法優(yōu)勢

4、熱門IP分析

三、 抖音營銷如何產(chǎn)生價值

1、品牌價值

2、流量價值

3、數(shù)據(jù)價值

四、 抖音六大營銷模式介紹

1、信息流

2、開屏

3、挑戰(zhàn)賽

4、品牌主頁

5、dou+

6、直播

五、 初入者注意事項

1、審核規(guī)則

2、推薦規(guī)則

第二講：賬號定位與人設(shè)打造

一、賬號定位四個核心問題

1、面向什么樣的特定受眾？

2、我和別的賬號的不同？

3、粉絲為什么喜歡你？

4、怎樣長期穩(wěn)定輸出作品？

二、賬號定位三要素

1、垂直分類

2、差異化

3、多優(yōu)勢

三、人設(shè)打造

1、為什么需要人設(shè)

2、什么樣的人設(shè)才是好人設(shè)

3、四維打造熱門人設(shè)

練習(xí)：為企業(yè)設(shè)計一個抖音賬號（定位、人設(shè)）

第三講：短視頻內(nèi)容制作策劃

引子：新媒體廣告文案**重要的標(biāo)準(zhǔn)：不像廣告！

一、娛樂化的內(nèi)容設(shè)計

1、態(tài)度

2、目的

3、邏輯（線上和線下區(qū)別）

案例分析：萬萬沒想到，這是廣告？

二、一句話引爆互動區(qū)

1、私密要素

2、**要素

3、疑問要素

4、利益要素

三、如何讓內(nèi)容抖起來

1、偽UGC是主流

2、策劃事件打造爆款

3、什么內(nèi)容容易火

案例分析：除了高大上，我給客戶看什么？

四、爆款抖音三部曲

1、爆款視頻八大主題

2、植入價值觀

3、洞察心理訴求

4、爆款抖音制造公式

案例分析：金融行業(yè)抖音火爆案例分析

第四講：視頻腳本策劃

一、好腳本的要素

1、簡單

2、真實

3、相關(guān)

二、形式選擇

1、真人出鏡（戲精的自我修養(yǎng)）

2、動畫（濾鏡、變身、動漫、漫畫）

3、音樂相關(guān)（唱、跳、Rap）

4、動物出境（拍攝難度）

5、素材剪輯（素材收集）

6、口播（低成本）

三、誰是主角

1、領(lǐng)導(dǎo)

2、員工

3、客戶

4、代言人

四、永不過時的主題

1、愛情

2、生命

3、美德

4、尊重

5、個性

五、**有效的故事情節(jié)

1、征服怪物

2、白手起家

3、追尋目標(biāo)

4、涅槃重生

5、*故事的*情節(jié)

六、**需要設(shè)計的環(huán)節(jié)

1、開場：黃金三秒法則

2、主體：傳播點法則

3、結(jié)尾：二次反轉(zhuǎn)法則

4、靈魂：BGM

練習(xí)：抖音視頻腳本策劃

第五講：視頻拍攝與后期制作

一、拍攝技巧

1、拍攝常識

2、器材選擇

3、運(yùn)鏡的7種基本手法

4、橫豎屏的選擇

練習(xí)：運(yùn)鏡與鏡頭組合應(yīng)用

二、剪輯與后期

1、剪輯的基本思路

2、剪輯軟件介紹及基本操作

3、轉(zhuǎn)場的應(yīng)用

4、參數(shù)的設(shè)置

5、如何添加字幕

6、如何添加特效

7、如何添加配樂及配音

8、節(jié)奏踩點的方法

9、調(diào)色基本理論

10、輸出與上傳