市場調(diào)查培訓(xùn)班

市場營銷調(diào)研是企業(yè)了解市場、掌握消費(fèi)者需求的重要手段?？梢哉f，調(diào)研工作做與不做，以及調(diào)研工作是否有效，將直接決定著企業(yè)決策的合理程序。本課程通過對(duì)調(diào)研問題的確定、調(diào)研計(jì)劃的制定、一二手資料的收集、問卷設(shè)計(jì)、抽樣計(jì)劃、數(shù)據(jù)分析及調(diào)研報(bào)告撰寫等內(nèi)容的介紹，系統(tǒng)講授了營銷調(diào)研的途徑、方法及實(shí)施步驟。

●了解市場情報(bào)的定義以及市場情報(bào)的內(nèi)容

●樹立企業(yè)全局觀，增強(qiáng)市場競爭意識(shí)

●掌握市場情報(bào)收集的通用方法和手段

●掌握市場調(diào)研的基本工具和方法

●掌握競爭對(duì)手情報(bào)分析的方法

●樹立強(qiáng)烈的商業(yè)保密意識(shí)

●認(rèn)識(shí)如何建立市場情報(bào)收集的渠道

●掌握編寫《市場調(diào)研報(bào)告》、《產(chǎn)品競爭力報(bào)告》的方法和模板

●認(rèn)識(shí)情報(bào)收集的責(zé)任主體在哪里

●識(shí)別情報(bào)收集的對(duì)象及針對(duì)性的收集方法

第一章：市場調(diào)研基基礎(chǔ)

●什么是市場調(diào)研

●為什么要進(jìn)行市場調(diào)研

●市場調(diào)研的分類

●市場調(diào)研的步驟

●市場調(diào)研中應(yīng)注意的問題

第二章：市場調(diào)研的數(shù)據(jù)獲得方法

●間接數(shù)據(jù)來源

●直接數(shù)據(jù)來源（詢問法）

●直接數(shù)據(jù)來源（觀察法與試驗(yàn)法）

●抽樣方法

●問卷設(shè)計(jì)

●新型數(shù)據(jù)獲取方法

●新型調(diào)研方法

第三章：市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析與結(jié)果輸出

●定性數(shù)據(jù)分析（描述統(tǒng)計(jì)等方法）

●定量數(shù)據(jù)分析（集中、差異分析等統(tǒng)計(jì)學(xué)方法）

●調(diào)研分析的必備基本軟件工具

第四章：如何完成有價(jià)值的市場調(diào)研報(bào)告

●市場調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)

●成功的市場調(diào)研報(bào)告的關(guān)鍵特征

●撰寫調(diào)研報(bào)告的技能

第五章：市場環(huán)境分析方法與應(yīng)用

1、從“比亞迪、小米、SKG”等的成功看市場環(huán)境的重要性?

2、應(yīng)該從哪些方面來把握企業(yè)面臨的市場環(huán)境？

3、什么樣是大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)時(shí)代市場分析的重要性！

4、了解什么是PEST分析工具？

5、如何分析國家政治法律環(huán)境（比如：稅收、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、法律限制等）！

6、如何分析當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境（GDP增長、貨幣投放、利率、匯率走勢等）！

7、技術(shù)進(jìn)步給企業(yè)帶來了什么？

8、社會(huì)變遷對(duì)客戶習(xí)慣和價(jià)值觀變化對(duì)企業(yè)的影響？

第六章：行業(yè)競爭分析

1、從產(chǎn)業(yè)生命周期來看本行業(yè)的前景

2、學(xué)會(huì)邁克爾·波特產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)五力分析

3、為什么盈利能力率與技術(shù)含量并不相關(guān)！

4、應(yīng)該從哪些方面了解競爭對(duì)手？

5、企業(yè)在行業(yè)中的地位，以及行業(yè)集中度的重要性。

6、如何了解競爭對(duì)手的產(chǎn)品及政策（專項(xiàng)調(diào)研的組織）？

第七章：市場營銷策略分析

●通過市場調(diào)研判斷行業(yè)短期、中期、長期的發(fā)展及競爭趨勢！

●什么是市場營銷戰(zhàn)略及競爭策略？

●領(lǐng)跑型策略是指什么樣的策略，在什么條件下才能成功？

●跟隨型策略是指什么樣的策略，在什么條件下才能成功？

●企業(yè)選擇競爭戰(zhàn)略選擇應(yīng)考慮哪些因素？

●如何分析企業(yè)自身與競爭對(duì)手擁有的資源和能力？

●在核心能力有指導(dǎo)下進(jìn)行營銷策略的定位和選擇

第八章： 什么是“大數(shù)據(jù)”

●“大數(shù)據(jù)”是個(gè)什么概念？

●大數(shù)據(jù)對(duì)營銷有什么作用！

●數(shù)據(jù)成為企業(yè)的核心資產(chǎn)之一？

●如何將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為營銷的價(jià)值

●大數(shù)據(jù)帶來的營銷和管理深層變革

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重點(diǎn)調(diào)查，是以總體中有代表性的對(duì)像作為調(diào)查對(duì)象，進(jìn)而推斷出一般結(jié)論。采用這種調(diào)查方式，由于被調(diào)查的對(duì)象數(shù)目不多，可以較少的人力、物力、財(cái)力，在很短時(shí)期內(nèi)完成。

諾達(dá)**創(chuàng)辦于2006年，總部設(shè)立在深圳，是一家專注于為企業(yè)提供市場調(diào)研培訓(xùn)方案定制的服務(wù)商。目前業(yè)務(wù)范圍已遍布全國各個(gè)省市，成員主要分布在北京、深圳、上海、南京、杭州、廣州等地。經(jīng)過16年的發(fā)展與沉淀，現(xiàn)已擁有豐富的師資資源并從中整合一批精英講師，涵蓋管理技能、職業(yè)素養(yǎng)、人力資源、生產(chǎn)管理、銷售管理、市場營銷、戰(zhàn)略管理、客戶服務(wù)、財(cái)務(wù)管理、采購物流、項(xiàng)目管理及國學(xué)智慧12個(gè)領(lǐng)域的品牌課程，幫助企業(yè)學(xué)員學(xué)有所成，學(xué)有所用，為企業(yè)發(fā)展提供源動(dòng)力。