營(yíng)銷體系建設(shè)與營(yíng)銷渠道管理

?對(duì)于很多企業(yè)來說，渠道是公司觸達(dá)客戶的關(guān)鍵路徑。可是，渠道雖然與公司處于同一價(jià)值鏈中，但又不屬于公司直接管轄范圍之內(nèi)，因此，公司與渠道屬于既有合作又有博弈的狀態(tài)。公司的目標(biāo)達(dá)成既有賴于渠道，同時(shí)又不得不絞盡腦汁與渠道周旋，因此也帶來了渠道管理的麻煩。那么，公司為什么需要渠道？需要什么樣的渠道？怎么開發(fā)更多有價(jià)值的渠道？如果規(guī)劃公司的渠道體系？在業(yè)務(wù)管理中，如何牽引和規(guī)范渠道？這些問題便是公司渠道管理人員不得不考慮的問題，同時(shí)也是本次課程的主要內(nèi)容。

一、渠道體系規(guī)劃與渠道開發(fā)

1、渠道的內(nèi)涵與渠道體系規(guī)劃

●銷售的邏輯

●銷售成交要素分析

●購銷矛盾與渠道價(jià)值定位

●渠道的內(nèi)涵與渠道體系設(shè)計(jì)

●渠道體系設(shè)計(jì)要素與分析

●案例：華為企業(yè)業(yè)務(wù)渠道體系

●研討：渠道體系規(guī)劃

2、渠道價(jià)值定位與目標(biāo)渠道選擇

●渠道價(jià)值定位

●渠道評(píng)估要素與原則

●研討：渠道定位與資質(zhì)要求

●案例：華為渠道認(rèn)證示例

●渠道體系發(fā)展的四個(gè)階段

3、目標(biāo)渠道開發(fā)管理

●渠道開發(fā)的步驟

●渠道盈利模式設(shè)計(jì)

●渠道線索的獲取與方式

4、渠道開發(fā)的技巧

●渠道開發(fā)的本質(zhì)

●渠道的需求分析

●渠道的需求挖掘與技巧

●公司的價(jià)值呈現(xiàn)與技巧

●渠道合作信任大廈

二、市場(chǎng)洞察與營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃

1、市場(chǎng)洞察與分析

●宏觀分析與PEST工具

●競(jìng)爭(zhēng)分析

●客戶分析

●案例：華為成為世界**的彎道超車

●研討：戰(zhàn)略洞察與分析

2、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃

●安索夫矩陣與營(yíng)銷戰(zhàn)略

●STP市場(chǎng)細(xì)分

●細(xì)分市場(chǎng)的選擇因素

●市場(chǎng)吸引力評(píng)估

●SWOT分析與戰(zhàn)略選擇分析

●研討：基于市場(chǎng)洞察的戰(zhàn)略選擇

三、營(yíng)銷目標(biāo)與渠道激勵(lì)管理

1、營(yíng)銷目標(biāo)制定

●機(jī)會(huì)點(diǎn)分析的維度

●營(yíng)銷戰(zhàn)略沙盤

●市場(chǎng)目標(biāo)確定

●研討：營(yíng)銷戰(zhàn)略沙盤與市場(chǎng)目標(biāo)

2、渠道目標(biāo)制定與分解

●目標(biāo)執(zhí)行與PDCA

●目標(biāo)分解剝洋蔥法

●渠道目標(biāo)制定與差距分析

●研討：渠道差距分析

●渠道關(guān)鍵任務(wù)規(guī)劃

●任務(wù)排序與實(shí)施計(jì)劃

3、渠道激勵(lì)措施與激勵(lì)管理

●需求理論與激勵(lì)管理

●渠道激勵(lì)政策原則

●案例：華為企業(yè)業(yè)務(wù)渠道激勵(lì)政策

●渠道激勵(lì)管理要點(diǎn)

●研討：渠道激勵(lì)政策制定

4、PDCA與渠道管理升級(jí)

四、渠道管理與渠道體系發(fā)展

1、廠渠矛盾分析與解決

●廠渠之間常見矛盾分析

●渠道管理的五個(gè)維度

2、渠道思想與目標(biāo)管理

●企業(yè)文化與價(jià)值觀管理

●渠道升級(jí)之路

●案例：華為渠道合作升級(jí)

3、渠道業(yè)務(wù)與市場(chǎng)管理

●廠渠業(yè)務(wù)形勢(shì)分析

●渠道業(yè)務(wù)沖突管理與策略

●案例：華為業(yè)務(wù)沖突管理

●渠道貢獻(xiàn)性行為分析

●廠渠合作與博弈管理

●渠道業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)管理分析

●市場(chǎng)規(guī)范與問題管理

●案例：華為市場(chǎng)規(guī)范管理

4、渠道體系管理與發(fā)展

●渠道體系管理措施

●渠道建設(shè)重點(diǎn)

●渠道發(fā)展四步曲

●渠道體系發(fā)展的四個(gè)階段

5、渠道人員角色定位與業(yè)績(jī)提升

五、回顧與總結(jié)：渠道體系建設(shè)與代理商管理