市場營銷類的培訓(xùn)課程

如今，全球形勢風(fēng)云變幻，黑天鵝和灰犀牛事件頻頻上演，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為企業(yè)營銷管理和戰(zhàn)略品牌管理的必然趨勢。新觀點(diǎn)、新工具層出不窮，讓人眼花繚亂。然而，在這些現(xiàn)象背后存在著相對(duì)穩(wěn)定和長期指導(dǎo)的本質(zhì)。對(duì)于新入行的員工和基層骨干來說，打好基本功，充實(shí)學(xué)識(shí)內(nèi)涵是當(dāng)務(wù)之急。

我們的課程就是為了這個(gè)目標(biāo)而生。借鑒營銷管理領(lǐng)域和戰(zhàn)略品牌管理領(lǐng)域的兩個(gè)經(jīng)典巨作，經(jīng)過多年的完善和迭代，我們注重培養(yǎng)學(xué)員系統(tǒng)掌握品牌管理的專門知識(shí)和能力，幫助他們分析和解決在品牌管理中遇到的各種具體問題。**扎實(shí)的理論功底和豐富多樣的行業(yè)案例，我們能夠幫助學(xué)員培養(yǎng)獨(dú)立分析和解決實(shí)際問題的能力，使他們成為市場營銷管理和品牌管理領(lǐng)域的應(yīng)用型、復(fù)合型專才。

一、 市場營銷的重要理論及核心概念（約4小時(shí)）

科特勒的經(jīng)典市場營銷理論

科勒的品牌資產(chǎn)金字塔

馬斯洛的需求層次論

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)基礎(chǔ)理論：

i. 期望理論

ii. 前景理論

iii. 錨定理論

iv. 心理賬戶理論

特勞特的定位理論

二、 市場營銷的經(jīng)典模型和工具（約3小時(shí)）

企業(yè)外部分析的PESTEL模型與SWOT模型

企業(yè)內(nèi)部分析的波特五力模型和價(jià)值鏈模型

波士頓BCG矩陣在品牌營銷領(lǐng)域的兩種運(yùn)用方式

經(jīng)典市場營銷模型家族

4P、STP、USP

4C、4R、4E

兩個(gè)時(shí)代市場營銷的四層工作方法論

三、 市場營銷和品牌戰(zhàn)略管理領(lǐng)域案例分析（約3小時(shí)）

拜耳公司的市場定位

陶氏市場推廣方案

孟山都：科技實(shí)力提升品牌價(jià)值案例

公司--品牌策略設(shè)計(jì)之路

巴斯夫集團(tuán)的營銷策略案例

3M品牌管理策略案例

四、 RCEP品牌建設(shè)畫布工具 - 知識(shí)體系貫通（約4小時(shí)）