食品企業(yè)品牌營(yíng)銷課程

品牌是什么？

品牌管理是什么？

對(duì)于食品制造業(yè)而言，品牌管理重要嗎？

為什么要對(duì)產(chǎn)品實(shí)施品牌管理？

...

本課程為你一一解答！

【第 一 講】營(yíng)銷體系下的品牌戰(zhàn)略

●營(yíng)銷管理鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)管理中**長(zhǎng)的價(jià)值鏈

●什么是營(yíng)銷，營(yíng)銷包括哪些環(huán)節(jié)

●品牌營(yíng)銷在營(yíng)銷體系中的重要地位

●在營(yíng)銷體系下做好品牌營(yíng)銷

【第二講】食品企業(yè)應(yīng)該全面認(rèn)識(shí)產(chǎn)品

●產(chǎn)品五個(gè)構(gòu)成要素

●產(chǎn)品實(shí)體

●產(chǎn)品形體

●產(chǎn)品概念

●產(chǎn)品外延

●產(chǎn)品前景

●品牌是產(chǎn)品的一部分

●品牌營(yíng)銷是以品牌為核心的產(chǎn)品營(yíng)銷

●品牌，是食品利潤(rùn)的**附加值

【案例】分析熱點(diǎn)品牌的構(gòu)成部分和文化內(nèi)涵

【第三講】食品品牌內(nèi)涵的定位原則

●當(dāng)前首要：食品安全

●目標(biāo)群體的心理預(yù)期

●不同食品本身的品牌要求

●非休閑食品的休閑作用

●抓住消費(fèi)者選購(gòu)的本質(zhì)

●一句話感動(dòng)消費(fèi)者

【案例】王老吉和加多寶的品牌變異

【案例】為什么要喝可口可樂(lè)

【案例】當(dāng)年“可樂(lè)”知多少

【第四講】界定品牌與品牌基本概念

●品牌的內(nèi)涵

●品牌的構(gòu)成要素

●品牌的分類

●品牌與產(chǎn)品

●品牌與*

●品牌與商標(biāo)

●品牌文化

●品牌形象

【案例】你能看到的品牌

【第五講】品牌關(guān)系是食品品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵

●品牌對(duì)消費(fèi)者的作用

●品牌互動(dòng)模式

●消費(fèi)者品牌決策過(guò)程

●品牌忠誠(chéng)及其價(jià)值

●品牌忠誠(chéng)度分析

●建立和保持品牌忠誠(chéng)的方法

【案例】是什么打動(dòng)消費(fèi)者的心（匯源果汁與健力寶）

【第六講】食品品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略與管理

●品牌營(yíng)銷內(nèi)涵

●制定品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的必要性

●品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇

●品牌營(yíng)銷管理內(nèi)容

●品牌管理組織

【案例】一起設(shè)計(jì)一款食品品牌

【第七講】品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)：品牌化設(shè)計(jì)

●食品本身的特點(diǎn)帶來(lái)的心理傾向

●品牌定位

●品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)

●包裝體現(xiàn)的品牌視覺(jué)形象

●品牌推廣的一般原則和方法

●品牌名能否代替產(chǎn)品名

【案例】“來(lái)一瓶飲料”、“我要果汁”

【第八講】新產(chǎn)品上市的品牌營(yíng)銷策劃

●上市前品牌策劃與典型的品牌策劃的不同之處

●上市前品牌策劃的主要組成部分

●協(xié)調(diào)劃一的營(yíng)銷溝通對(duì)品牌上市前策劃的影響

●如何完成上市前品牌策劃

●市場(chǎng)細(xì)分一品牌營(yíng)銷策劃不可或缺的步驟

●如何為品牌營(yíng)銷策劃的目的細(xì)分市場(chǎng)

●外部分析——所有營(yíng)銷策劃的起點(diǎn)

●外部分析的執(zhí)行步驟

●內(nèi)部分析與綜合分析

●品牌定位陳述的寫(xiě)作指南

●執(zhí)行品牌戰(zhàn)略的準(zhǔn)則

【案例】廣藥王老吉的策略與失策

【案例】大白兔奶糖的前世今生

【案例】你什么時(shí)候聽(tīng)說(shuō)的“徐福記”？

【第九講】已上市產(chǎn)品的品牌策劃

●回顧市場(chǎng)規(guī)模、價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

●回顧品牌地位

●確定新的品牌目標(biāo)

●為執(zhí)行而作的計(jì)劃

●回顧銷售預(yù)測(cè)

●**有效溝通建立品牌

●品牌重建

【案例】你所接觸到的品牌重建

【第十講】品牌延伸與形象轉(zhuǎn)移

●與形象轉(zhuǎn)移有關(guān)的認(rèn)知調(diào)和理論

●形象轉(zhuǎn)移的實(shí)現(xiàn)條件

●品牌延伸的動(dòng)因與潛在危險(xiǎn)

●品牌延伸的策略及基本原則

●產(chǎn)品延伸策略

●名稱延伸策略

●概念延伸策略

●品牌延伸的基本原則

●品牌延伸與品牌認(rèn)可策略的對(duì)比

●品牌延伸的主要步驟

【第十一講】實(shí)現(xiàn)品牌增值的途徑

●**產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)品牌增值

●**建立顧客關(guān)系增值

●**顧客化增值

●**提供系統(tǒng)服務(wù)增值

【第十二講】如何進(jìn)行品牌的維護(hù)和再建

●品牌維護(hù)和再建的考慮

●品牌維護(hù)及再建的步驟

●品牌的分析與價(jià)值設(shè)計(jì)

●競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特定化與定位

●把握消費(fèi)者的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)

●品牌的戰(zhàn)略顧客的特定化

●品牌內(nèi)涵與個(gè)性特征的規(guī)定

●品牌擴(kuò)大化的討論

【案例】消費(fèi)者需要什么樣的品牌

【案例】品牌化消費(fèi)是必須的嗎

【第十三講】如何運(yùn)用品牌營(yíng)銷

●品牌項(xiàng)目的整體設(shè)計(jì)

●項(xiàng)目的研究會(huì)

●初期的項(xiàng)目分析

●品牌研究會(huì)的進(jìn)行方式