品牌建設(shè)與推廣方法培訓(xùn)

?學(xué)習(xí)跨行業(yè)案例是學(xué)習(xí)品牌營銷方法與獲得營銷靈感的方式?；谶@種認知在本課程的第 一 課（品牌建設(shè)的底層邏輯）、第二課（品牌建設(shè)與營銷方法）以其它行業(yè)案例為主，餐飲行業(yè)案例為輔。第三課（餐飲品牌實效推廣方法）、第四課（五大餐飲行業(yè)品牌推廣案例）全部為餐飲行業(yè)案例。如何低成本甚至零成本讓連鎖餐飲一個月銷售增長超30%的推廣方法。

第 一 課：品牌建設(shè)的底層邏輯

學(xué)習(xí)目的

確保品牌建設(shè)與推廣做對，規(guī)避市場彎路

不懂品牌建設(shè)的底層邏輯，掌握再多營銷理論與方法也沒有意義

課程內(nèi)容

一個邏輯呈現(xiàn)，什么是企業(yè)10倍速增長的爆品打造邏輯

一張圖譜看清，為什么你的企業(yè)做不大\\做不快\\利潤微薄

一個案例頓悟，為什么定位等營銷理論，都沒能解決你的營銷問題

超級爆品王老吉對餐飲品牌整合營銷的啟示：王老吉從零到300億的真正秘密

超級爆品公牛插座對餐飲品牌整合營銷的啟示：公牛如何5年由2.6億飛躍到58億

第二課：品牌建設(shè)與營銷方法

學(xué)習(xí)目的

掌握三大品牌建設(shè)與營銷方法，豐富學(xué)員營銷武器庫。*提升品牌策略設(shè)計的成功率

課程內(nèi)容

一、初級品牌建設(shè)與推廣方法: 品牌定位

定位方法1.0——搶先定位

方法效力：極限品牌價值淬煉 構(gòu)建超級競爭壁壘

1、10種搶先定位方法

2、案例：小罐茶\\OPPO \\日豐管\\芝華仕沙發(fā)\\三人炫白酒等

定位方法2.0——給競爭對手重新定位

方法效力：打擊對手七寸 攻敵無法自救

1、給競爭對手重新定位的方法

2、案例

真功夫——真功夫快餐連鎖如何**價值對立快速崛起

神舟專車——如何**品牌對立在專車市場后來居上

二、中級品牌建設(shè)與推廣方法: 品類創(chuàng)新

方法效力：升維思考降維打擊的品牌之道

1、品類創(chuàng)新方法

1.1 垂直整合進行品類創(chuàng)新

1.2 水平整合進行品類創(chuàng)新

2、核心案例

云南白藥創(chuàng)可貼——云南白藥創(chuàng)可貼如何**品類創(chuàng)新異軍突起

海藻食鹽——海藻食鹽如何**品類創(chuàng)新塑造*品牌差異化

3、其它案例：H2M\\美汁源\\碧桂園等

三、高級品牌建設(shè)與推廣方法：品類定義

方法效力：構(gòu)建品牌的*競爭力

如果品牌定位是戰(zhàn)略，那么品類定義就是戰(zhàn)略的戰(zhàn)略

1、品類定義方法

1.1 本質(zhì)角度重新定義品類

1.2 屬性角度重新定義品類

1.3 價值角度重新定義品類

1.4 人群角度重新定義品類

1.5 層級角度重新定義品類

1.6 產(chǎn)業(yè)角度重新定義品類

2、核心案例

2.1 拉杜藍喬核桃油

全景解讀，拉杜藍喬如何**重新定義品類三年從500萬增長到 4.7 億

深度剖析，價格高出普通食用油 80倍的進口核桃油如何創(chuàng)造品牌奇跡

2.2 核心案例：*西南航空

全景解讀，*西南航空如何**重新定義品類42年持續(xù)盈利

深度剖析，*西南航空對企業(yè)品牌建設(shè)的超級啟示

第三課——餐飲品牌實效品牌推廣方法

學(xué)習(xí)目的

學(xué)會如何設(shè)計品牌推廣策略，有效拉升線下餐飲門店流量增長

學(xué)會如何設(shè)計品牌推廣策略，讓消費者主動幫助餐飲品牌在線傳播

好的整合營銷策略必然是一面世，消費者就會主動幫你在線上傳播。

課程內(nèi)容

智造吸睛門店——如何將餐飲門店打造成萬綠之中一點紅

1、智造吸睛餐飲門店的超級方法

1.1超級導(dǎo)視引導(dǎo)消費者注意力

1.2超級門頭壟斷消費者注意力

2、案例：牛小灶、西貝莜面村等案例詳細方法解讀

智造爆裂傳播——如何讓用戶免費幫你傳播

1、智造爆裂傳播方法

1.1打造*體驗

1.2打造拍照神器

2、案例：雕爺牛腩、叫個鴨子等案例詳細方法解讀

3、爆裂傳播給制造型企業(yè)品牌建設(shè)的超級啟示

超級產(chǎn)品命名——一個好名字抵得上千萬廣告費

1、產(chǎn)品命名的超級方法

2、產(chǎn)品命名背后的原理

3、好名字的兩大超級價值

第四課——五大餐飲行業(yè)品牌營銷推廣案例

1、大型餐飲品牌營銷推廣案例

1.1西貝莜面村爆紅中國的整合營銷方法

一個整合營銷方法，讓西貝門店流量提升30%（導(dǎo)視）

一個簡單詞匯，讓主打菜品點單率暴增

1.2貓頭鷹連鎖餐廳爆紅全球的整合營銷方法

如何打造自帶流量的超級連鎖餐飲品牌

2、中小型餐飲品牌營銷推廣案例

2.1牛小灶牛雜煲——一個動作讓牛小灶營業(yè)額增長31%

2.2叫個鴨子——叫個鴨子如何讓消費者主動拍照分享

自帶流量的超級品牌名及背后的方法原理

2.3中式快餐品牌老娘舅——六個推廣創(chuàng)意，讓老娘舅一個月銷售提升29.4%