工業(yè)品銷售渠道建設(shè)培訓(xùn)

在工業(yè)品市場中，我們常常需要面對以下問題，本課程將幫助大家掌握分析這些問題的方法，提升解決這些問題的能力：

1.渠道的發(fā)展，代理商很多，但是往往等著項目，推動項目銷售的動力不足

2.代理商在項目中忠誠度不夠，往往墻頭草

3.代理商看著品牌不如別人，就不敢推動，如何才能利用代理商提升公司自己的品牌

4.代理商多了之后，往往項目中產(chǎn)生沖突，弄不好得罪代理商，后面地區(qū)市場萎縮

5.項目報備的時候，難以判斷和識別誰是真正有實(shí)力的代理商

6.代理商合作的項目，在運(yùn)作的時候，總是對我們支支吾吾，讓我們遠(yuǎn)離客戶，結(jié)果往往我們被忽悠常常丟單，浪費(fèi)時間和資源

7.如何讓代理商培育市場，實(shí)現(xiàn)持續(xù)性增長

一、工業(yè)品渠道管理體系的內(nèi)涵

1、渠道動力設(shè)計

2、渠道忠誠度管理

3、渠道的能力培育與路徑依賴

4、渠道沖突管理

5、渠道市場品牌推動力的激勵制度

6、渠道項目運(yùn)作能力提升與管理

7、項目報備制度

8、融合代理商的項目運(yùn)作管理和協(xié)作制度，提高項目成功率

9、渠道經(jīng)理的自我修煉

10、渠道的關(guān)系發(fā)現(xiàn)識別和利用

11、渠道的價格管理和激勵

二、工業(yè)品項目類渠道的動力研究

1、種糧原理和囚犯博弈原理

2、渠道動力設(shè)計的關(guān)鍵因素

3、案例：華為路由器早期和cisco渠道的競爭

三、項目運(yùn)作的成功率與融合渠道商的項目運(yùn)作協(xié)作關(guān)系

1、公司銷售人員的項目運(yùn)作的能力和渠道管控

2、銷售之項目運(yùn)作能力之自我修煉

3、項目運(yùn)作之關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與合作策略

4、項目成功率與代理商沖突管理

四、渠道經(jīng)理項目運(yùn)作能力提高

1、大項目運(yùn)作成功案例---水立方

2、項目運(yùn)作的成功關(guān)鍵要素

3、成功的項目運(yùn)作模型：

4、案例  華為五板斧頭使得渠道代理商信心滿滿

5、融代理商的項目運(yùn)作小組的管控

五、工業(yè)品渠道商與其**終客戶的價值觀（選擇供應(yīng)商產(chǎn)品和公司的標(biāo)準(zhǔn)）

1、代理商以**終客戶的選擇為標(biāo)準(zhǔn)

2、項目運(yùn)作中，如何推動代理商引導(dǎo)客戶

3、針對代理商傳播品牌和技術(shù)交流的培訓(xùn)管理和激勵機(jī)制

4、如何讓代理商學(xué)會我們的運(yùn)作模式，形成路徑依賴

5、代理商的公司發(fā)展戰(zhàn)略溝通策略，以及代理商的投入力度。

6、案例：煤炭行業(yè)的行業(yè)代理商，助力2000萬網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的成功

六、借助渠道針對**終客戶進(jìn)行品牌傳播和宣傳

1、渠道推動品牌宣傳的動力設(shè)計

2、市場級合作與項目級合作的策略安排與渠道分工

3、激勵制度的安排和公司銷售廉潔制度

4、公司的markting策劃與渠道活動

5、案例：華為網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的陽光行動與渠道配合案例

七、渠道商的項目報備

1、項目報備制度要點(diǎn)與代理商積極性的保護(hù)

2、案例：華為網(wǎng)絡(luò)項目報備制度與市場啟動

3、項目報備中幾個問題的處理

A、各種不同代理商關(guān)系力度的識別

B、代理商推動動力和忠誠度的識別

C、防止代理商報備不作為的措施

D、發(fā)現(xiàn)代理商能力不夠時的策略

E、助力代理商利用公司資源取得成功和代理商投機(jī)思想的防范

八、渠道商的沖突

1、渠道沖突的管理要點(diǎn)

2、代理商項目運(yùn)作中的沖突的原因，類型

3、三個 “階級”的劃分與策略安排，以及渠道動力的維護(hù)

A、忠誠全力推動

B、觀望隨風(fēng)而動

C、面和而心不和

4、種糧原理與合作成功率

5、項目運(yùn)作提高成功率是解決渠道矛盾沖突的根本途徑

6、案例：一個煤礦項目的渠道合作與沖突的處理

九、渠道商的墻頭草行為

1、渠道墻頭草行為分析

2、渠道墻頭草行為與我們的合作文化

3、渠道墻頭草行為的防范和激勵制度

4、案例：化悲痛為力量，不報備而丟單，后來成為忠誠合作伙伴

十、渠道商的關(guān)系和項目運(yùn)作

1、渠道的關(guān)系資源之識別和尋找

2、案例：西北銀行的行長關(guān)系代理商的尋找和識別，以及運(yùn)作過程

3、渠道代理商上關(guān)系資源如何利用

4、案例，不能讓代理商的關(guān)系成為天池之水，無錫燈光項目失敗案例

十一、渠道的商務(wù)價格管理

1、渠道的價格管理事關(guān)整個渠道體系長遠(yuǎn)發(fā)展

2、渠道的價格體系與項目競爭力

3、渠道的價格體系在工業(yè)品項目中的管理要點(diǎn)

4、以解決方案為報價方式與政府類市場之項目運(yùn)作要點(diǎn)

5、價格的保密制度和層級設(shè)計