公衛(wèi)執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師技能操作輔導(dǎo)班

大眾傳播的概念與特點(diǎn)——公衛(wèi)助理醫(yī)師要點(diǎn)小結(jié)

大眾傳播指職業(yè)性機(jī)構(gòu)通過報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、書籍、電影等大眾傳播媒介向范圍廣泛、為數(shù)眾多的社會(huì)大眾傳播社會(huì)信息的過程。

大眾傳播媒介主要是指廣播、電視、電影、報(bào)紙、雜志、書籍等媒介，健康教育中經(jīng)常使用的衛(wèi)生標(biāo)語、衛(wèi)生傳單、招貼畫、電子信息屏等，也都屬于大眾傳播媒介的范疇。這些媒介在傳播方式、對象等方面盡管略有差異，但都具有以下共同特點(diǎn)：

1. 專門機(jī)構(gòu)與人員進(jìn)行傳播 一般意義的大眾傳播其傳播者是職業(yè)性的傳播機(jī)構(gòu)和人員，并需要借助非自然的特定傳播技術(shù)手段；在健康教育中，通常印刷類或電子類傳播方式，則是由衛(wèi)生專業(yè)人員和傳播材料制作機(jī)構(gòu)、人員共同完成。

2. 信息具有公開性 大眾傳播媒介面向整個(gè)社會(huì)，傳播的信息是公開的、公共的，面向全社會(huì)人群，因此，負(fù)有重大的輿論導(dǎo)向和社會(huì)責(zé)任。如果大眾媒介傳播出了科學(xué)的健康相關(guān)信息，可以使大眾獲益，而一旦大眾傳播傳出了錯(cuò)誤的衛(wèi)生信息，可能使數(shù)以萬計(jì)的人上當(dāng)受騙。

3. 信息覆蓋面廣，傳播速度快 大眾傳播媒介都擁有廣大的受眾，傳播的信息擴(kuò)散距離遠(yuǎn)，覆蓋區(qū)域廣泛，具備任何其他傳播方式都不能達(dá)到的影響面，并且能在相對較短的時(shí)間內(nèi)把信息傳播到社會(huì)的各個(gè)角落，傳播速度非常快，提高了資源利用率與傳播效率。利用大眾傳播渠道開展健康教育，可以使健康信息在短時(shí)間內(nèi)迅速傳及千家萬戶，提高健康信息的覆蓋范圍。加強(qiáng)對大眾傳播的特點(diǎn)和客觀規(guī)律的研究，將有助于改變健康傳播的質(zhì)量，提高健康傳播的效果。

4. 傳播地間接性與單向性 大眾傳播通過機(jī)械性、技術(shù)性的媒介傳播信息，傳播者與受傳者之間的關(guān)系是間接性的，很難互換傳受角色，信息反饋速度緩慢而且缺乏自發(fā)性。但隨著大眾傳播中“熱線”形式的開通，部分彌補(bǔ)了傳受雙方信息反饋的不足。

5. 大眾傳播媒介具有時(shí)效性 大眾傳播中的一些媒介，如廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等屬于即時(shí)發(fā)布信息的媒介，能夠幫助公眾在第一時(shí)間得到健康、衛(wèi)生方面的信息，具有較高的時(shí)效性。所以信息一要新，二要快，特別體現(xiàn)在新聞報(bào)道方面。針對當(dāng)前社會(huì)人群中普遍存在的衛(wèi)生問題或中心性衛(wèi)生工作，可以迅速通過適宜的大眾媒介進(jìn)行宣