重慶品牌營銷策略培訓(xùn)

本課程通過品牌營銷策劃的科學(xué)原理與實務(wù)操作進行分享溝通，通過案例來論述品牌營銷策劃的概念，性質(zhì)。作用、內(nèi)容、運作程序，以品牌活動過程為中心線索，結(jié)合國內(nèi)外著名營銷策劃案例，詳細地闡述進行品牌策劃說必須具備的市場調(diào)研、市場分析、企業(yè)分析、消費者分析的一般方法和廣告?zhèn)鞑?、媒介之間的關(guān)系及其策略，以及品牌策劃的預(yù)算分配，計劃制定，效果評估等方面的內(nèi)容，并介紹規(guī)范的品牌策劃書的撰寫格式與方法。

1、了解什么是品牌，企業(yè)品牌打造的誤區(qū)

2、掌握品牌定位、品牌命名、品牌標志設(shè)計的方法

3、把握品牌決策的步驟及其策略

4、學(xué)會品牌溝通的策略與技巧

5、掌握品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的操作要點

6、掌握品牌傳播的關(guān)鍵節(jié)點及其技巧

第一章 營銷策劃概述

一、營銷策劃的含義

二、營銷策劃的特點

第二章 營銷策劃的內(nèi)容和原則

一、策劃的三個階段

二、營銷策劃的兩個層次

三、營銷策劃的內(nèi)容

四、營銷策劃的原則

第三章 營銷策劃方案實務(wù)制定指導(dǎo)

一、營銷策劃的流程

二、營銷策劃方案編制的原則

第四章 實戰(zhàn)訓(xùn)練

實訓(xùn)要求：編寫新產(chǎn)品策劃方案

實訓(xùn)材料：根據(jù)參加公司市場或產(chǎn)品制定實訓(xùn)材料

實訓(xùn)步驟：

（1）根據(jù)策劃方案的內(nèi)容，將全班分為四個工作小組，各小組人數(shù)根據(jù)工作量大小確定

（2）各小組成員根據(jù)實訓(xùn)材料，按照新產(chǎn)品策劃方案要求完成實訓(xùn)任務(wù)，提交相關(guān)材料和報告

（3）講師根據(jù)學(xué)員提交的材料和報告進行評議，提出修改意見，并根據(jù)最終的策劃方案報告進行點評

更多課程詳情請點擊咨詢專屬客服

曾經(jīng)可口可樂做過一個公益活動，可口可樂策劃團隊發(fā)現(xiàn)在迪拜有很多來自南亞的打工群體，為了賺錢養(yǎng)家，生活非常艱苦，對他們來說真正的快樂就是在忙碌之余能有一點點時間和金錢跟家人保持聯(lián)系。但是在迪拜打電話非常貴，這些打工者無力支付電話費，所以可口可樂在瓶蓋里面植入了芯片，做了一個可樂的國際通話亭，這些打工者喝完可樂就可以拿著瓶蓋跟他的家人通話一分鐘。可口可樂通過這個公益項目使它的核心品牌理念得到了非常好的傳達和表現(xiàn)，在社交網(wǎng)絡(luò)上也得到了非常好的自發(fā)傳播效應(yīng)，以電話亭為思路，成功的將品牌名聲響徹世界。