杭州江干區(qū)哪有服裝設(shè)計培訓(xùn)，**杭州圣馬丁服裝設(shè)計培訓(xùn)學(xué)校，今天我們分享的服裝設(shè)計培訓(xùn)資訊是：服裝設(shè)計該如何定位？
不管是學(xué)服裝設(shè)計之后當(dāng)服裝設(shè)計師還是創(chuàng)辦服裝品牌，都涉及到服裝定位的問題，現(xiàn)在人們對服裝的需求已從原來**基本的需求轉(zhuǎn)向個性化和品質(zhì)化，批量化生產(chǎn)正逐步被品牌化所取代。
服裝品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識。一個好的定位是品牌經(jīng)營成功的前提，它能為企業(yè)進占市場，拓展市場起到導(dǎo)航作用。
那當(dāng)我們談?wù)摲b設(shè)計定位時，我們到底在談?wù)撔┦裁茨兀?/span>
一、國內(nèi)運營的服裝品牌狀況
要想找到服裝品牌正確的定位，對現(xiàn)階段國內(nèi)運營的服裝品牌以及其產(chǎn)品特點的了解是必不可少的。
**種，高端奢侈品品牌，如Dior、Chanel。
它們領(lǐng)導(dǎo)流行趨勢，價格昂貴，銷量相對較少，消費群屬于少數(shù)的高端消費群。
第二種，中高端國際連鎖品牌，如ZARA、H&M。
流行性強、款式多、單款數(shù)量少、更新速度快、單店規(guī)模大。
第三種，中高端國外流行品牌，如VERO MODA、ONLY。
流行性強、款式多、單款數(shù)量較少、更新速度快、單店規(guī)模相對連鎖品牌要小跟多。
第四種，國內(nèi)中**品牌，如江南布衣、花樹果。
這些品牌歷史較短，品牌較新。產(chǎn)品流行性強，價格與同類檔次國外品牌相比較有優(yōu)勢。
第五種，國內(nèi)大眾連鎖品牌。如美特斯邦威、森馬。
流行性強、款式多、單款數(shù)量較多、更新速度快、單店規(guī)模較小、價格便宜。
二、服裝品牌定位考慮因素
作為品牌定位的設(shè)計者，企業(yè)在明確定位時除了考慮自身的規(guī)模、技術(shù)、經(jīng)濟實力和消費文化的滲透性與引導(dǎo)性等因素之外，還要與消費者、產(chǎn)品相結(jié)合。
一、銷售對象的確定
1、性別、年齡
男裝還是女裝，少年、青年還是中老年。
2、職業(yè)特點
是國家公務(wù)員還是特技人員；是高級知識分子還是工人、農(nóng)民；上班族還是家族婦女等。
3、經(jīng)濟狀況
高收入、中等收入還是低收入；收入固定還是不固定等。
4、文化程度
文化程度和文化素養(yǎng)往往決定著消費者對于服裝的審美品味和層次等。
5、穿著場合
上班著裝、社會活動著裝、休閑著裝（室內(nèi)、戶外）等。
6、生活狀態(tài)
每一個消費層都有自己相對固定的生活狀態(tài)，而這種生活狀態(tài)又制約著對服裝的審美及需求。
7、文化習(xí)俗
不同的民族、地區(qū)都有著不同的喜好或禁忌，諸如宗教信仰、生活習(xí)俗、風(fēng)土人情、習(xí)慣用色、裝飾風(fēng)格等，這些都會給服裝帶來一定的影響。
二、產(chǎn)品類型的確定
1、產(chǎn)品類別
服裝產(chǎn)品的類別是在深入進行市場調(diào)研和基礎(chǔ)上確定的，特別是要研究同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀；
同時，要根據(jù)企業(yè)自身的特點和優(yōu)勢，準(zhǔn)確地把握新產(chǎn)品的類型。
在設(shè)計上，其款式、色彩及配飾等需要具備一定的新意，并考慮新產(chǎn)品是以什么樣的形式出現(xiàn)，如以裙裝還是褲裝。
2、產(chǎn)品檔次
服裝產(chǎn)品的檔次需要依據(jù)企業(yè)自身條件和水準(zhǔn)（生產(chǎn)規(guī)模、機械設(shè)備、人員素質(zhì)、設(shè)計能力、面輔料來源、縫制工藝）來確定，要考慮到消費者的實際需求和對產(chǎn)品認(rèn)可程度。應(yīng)該避免不顧企業(yè)實際情況一味拔高產(chǎn)品檔次，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量失信于消費者而影響企業(yè)的聲譽。
3、產(chǎn)品批量
當(dāng)服裝的類別和檔次確定之后，需要對產(chǎn)品的產(chǎn)量有一個切實可行的計劃，是小批量還是大批量，要以市場銷售為前提。
4、產(chǎn)品價格設(shè)定
價格有高、中、低之分，在明確產(chǎn)品的類別和檔次的基礎(chǔ)上，根據(jù)服裝的成本、銷路及消費者的實際承受力合理設(shè)定。
三、產(chǎn)品風(fēng)格的確定
1、產(chǎn)品造型
新品的造型要有物色，其中包括款式結(jié)構(gòu)、色彩配置、面輔料選擇、工藝處理、裝飾手段以及服飾配件等。
2、產(chǎn)品質(zhì)量
產(chǎn)品質(zhì)量一般包括：款式的機能性、面輔料的物理性、板型的準(zhǔn)確程度、縫制工藝的精良程度、產(chǎn)品的后整理技術(shù)等。
3、產(chǎn)品風(fēng)格
產(chǎn)品的風(fēng)格和物色常常代表著一個企業(yè)的整體形象，因此，要善于在服裝藝術(shù)設(shè)計、原材料的選定和工藝流程中逐漸形成自己的產(chǎn)品風(fēng)格。產(chǎn)品的風(fēng)格一旦被服裝市場認(rèn)可，就意味著企業(yè)及其產(chǎn)品在消費者以上中建立了信譽。
4、產(chǎn)品號型的制定
根據(jù)本地區(qū)具體的消費層的體形特征，以國家統(tǒng)一的服裝號型為基礎(chǔ)，制定出科學(xué)的、準(zhǔn)確的服裝號型。產(chǎn)品的號型力求齊全。
5、品牌制定
根據(jù)新產(chǎn)品的造型風(fēng)格，制定出新穎的、有特色的產(chǎn)品商標(biāo)、品牌及產(chǎn)品包裝紙、購物袋等，以引起消費者對產(chǎn)品的興趣和購買欲望。
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