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講師大咖面對(duì)面,有問有大收獲多。(一)準(zhǔn)備階段
準(zhǔn)備階段是調(diào)查工作的開端。
(二)調(diào)查階段
實(shí)施調(diào)查計(jì)劃、落實(shí)調(diào)查方案是市場(chǎng)調(diào)查最重要的環(huán)節(jié),主要任務(wù)是組織調(diào)查人員深入實(shí)際,系統(tǒng)地收集各種可靠資料和數(shù)據(jù)。
1.收集文案資料。
2.收集一手資料。
(三)分析總結(jié)階段
分析總結(jié)階段是得出調(diào)查結(jié)果的階段。
1.分析整理。
2.綜合分析。資料的綜合分析是市場(chǎng)調(diào)查的核心,通過綜合分析,全面掌握資料反映的情況和問題,探索事物之間的內(nèi)在聯(lián)系,從而得出合乎實(shí)際的結(jié)論。
3.編寫調(diào)查報(bào)告。調(diào)查報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)查成果的最終體現(xiàn)。
市場(chǎng)調(diào)查的方法
(一)市場(chǎng)調(diào)查的類型
[例題2]下列是關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查的類型,說法正確的是( )。
A.市場(chǎng)普查適用于市場(chǎng)范圍較小、母體數(shù)量較少、調(diào)查時(shí)間比較充裕
B.市場(chǎng)普查常用于產(chǎn)品需求和原材料資源需求的調(diào)查
C.重點(diǎn)調(diào)查的調(diào)查企業(yè)或范圍較少,人力和費(fèi)用開支較省,運(yùn)用比較靈活。
D.搞好典型調(diào)查的關(guān)鍵在于把握調(diào)查對(duì)象的代表性
E.抽樣調(diào)查工作量小、耗時(shí)短、費(fèi)用低、信度高,應(yīng)用比較廣泛
[答案]ADE
[解析]對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的幾種類型應(yīng)該通過對(duì)比來記住特點(diǎn)、適用范圍等內(nèi)容。關(guān)注重點(diǎn)調(diào)查與典型調(diào)查的區(qū)別,重點(diǎn)調(diào)查的對(duì)象是針對(duì)的是企業(yè),典型調(diào)查針對(duì)的是市場(chǎng)區(qū)域或產(chǎn)品。
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