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講師大咖面對(duì)面,有問有大收獲多。風(fēng)險(xiǎn)分析是貫穿投資項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)全過程的一項(xiàng)重要工作,市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析是其有機(jī)組成部分。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析是在產(chǎn)品供需、價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)能力等常規(guī)分析已達(dá)到一定深度要求的情況卜,對(duì)未來國內(nèi)外市場(chǎng)某些重大不確定因素發(fā)生的可能性,及其可能對(duì)項(xiàng)目造成的損失程度進(jìn)行分析。
市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析的—般步驟是識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)因素、估計(jì)風(fēng)險(xiǎn)程度、提出風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策。
(一)產(chǎn)生市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的主要因素
(1)技術(shù)進(jìn)步加快,新產(chǎn)品和新替代產(chǎn)品的出現(xiàn),導(dǎo)致部分用戶轉(zhuǎn)向購買新產(chǎn)品,和新替代產(chǎn)品,減少了對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品的需求,影響項(xiàng)目產(chǎn)品的預(yù)期效益。
(2)新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入,市場(chǎng)趨于飽和,導(dǎo)致項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)占有份額減少。
(3)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,出現(xiàn)產(chǎn)出品市場(chǎng)買方壟斷,項(xiàng)目產(chǎn)出品的價(jià)格急劇下降;或者出現(xiàn)投入品市場(chǎng)賣方壟斷,項(xiàng)目所需的投入品價(jià)格大幅上漲,這種激烈價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),導(dǎo)致項(xiàng)目產(chǎn)品的預(yù)期效益減少。
(4)國內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)條件出現(xiàn)突發(fā)性變化,引起市場(chǎng)激烈震蕩,導(dǎo)致項(xiàng)目產(chǎn)出品銷售銳減,或者項(xiàng)目主要投人品供應(yīng)中斷。
上述情況的出現(xiàn),均影響項(xiàng)目的預(yù)期效益,在投資項(xiàng)目決策分析與評(píng)價(jià)中,應(yīng)根據(jù)項(xiàng)目的具體情況,識(shí)別項(xiàng)目可能面臨的主要市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)因索,具體做法見本書第十二章。
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