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講師大咖面對面,有問有大收獲多。營銷策略研究的前提——產(chǎn)品生命周期分析
對于擬建項(xiàng)目,研究其產(chǎn)品或所處行業(yè)的生命周期,對于擬建項(xiàng)目的決策以及后繼的市場營銷策略、市場風(fēng)險(xiǎn)分析等都具有十分重要的意義。
生命周期理論認(rèn)為:仟何產(chǎn)品根據(jù)所表現(xiàn)的特征,可劃分成下列四個階段,即孕育階段(也稱導(dǎo)入期)、發(fā)展階段(也稱成長期)、成熟階段(也稱成熟期)和衰退階段(也稱衰退期)。每一階段都呈現(xiàn)不同的特點(diǎn),根據(jù)這些特征可對產(chǎn)品或所在行業(yè)的成熟度做出判斷。
在產(chǎn)品生命周期的不同階段,關(guān)注的重點(diǎn)不同,競爭性質(zhì)也會發(fā)生變化。應(yīng)根據(jù)不問生命周期的特點(diǎn)和競爭力分析結(jié)果研究確定營銷策略,促使項(xiàng)目成功。產(chǎn)品生命周期不同階段的特點(diǎn)及其關(guān)鍵成功因素詳見《現(xiàn)代咨詢方法與實(shí)務(wù)》第二章。
例題:()是營銷策略研究的前提。
A. 企業(yè)戰(zhàn)略研究B. 市場預(yù)測分析
C. 產(chǎn)品生命周期分析D. 市場風(fēng)險(xiǎn)分析
答案:C
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