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　　第三節(jié) 產品方案和建設規(guī)模

　　產品方案

　　產品方案(也稱產品大綱)即擬建項目的主導產品、輔助產品或副產品及其生產能力的組合方案，包括產品品種、產量、規(guī)格、質量標準、工藝技術、材質、性能、用途、價格、內外銷比例等。

　　產品方案需要在產品組合研究的基礎上形成。

　　產品組合是指項目的各種不同產品的劃分及其比例，含產品種類、品種的結構和相互間的數量關系。產品組合的深度，即產品品種的數量。產品組合的廣度，即產品線(產品種類)的數量。產品組合深度與廣度的關聯性，表現為產品線之間的相關程度。

　　例題1：產品組合是指項目的各種不同產品的劃分及其比例，含產品種類、品種的結構和相互間的數量關系。產品組合深度與廣度的關聯性，表現為( )。

　　A、產品品種的數量

　　B、產品線的數量

　　C、產品種類的數量

　　D、產品線之間的相關程度

　　答案：D

　　需要根據市場需求及項目的資源、設備、資金、技術力量等內部條件，選擇項目的產品組合策略。擴大產品組合的廣度可以分散項目投資的風險，盡量利用項目的潛力。挖掘產品組合的深度可以占有更多的細分市場，提高用戶或消費者的滿足程度以擴大經營。加強產品組合的關聯性，則可以提高企業(yè)的知名度，增強企業(yè)的競爭地位。

　　(一)產品組合的類型

　　1.全線全面型

　　它的主要特征是：盡量向所有的用戶或消費者提供所需要的產品。為此，要求不斷地擴大產品組合的廣度和挖掘產品組合的深度。它力求某一產品線的產品品種覆蓋各個細分市場。它按整體市場對不同種類產品的需求增加產品線的數量，而對產品線之間的關聯性沒有嚴格的限制。