中級工商管理經濟師課程

1、【多選】在大衛(wèi).艾克提出的品牌資產的“五星"概念模型中，品牌資產包括( )。

A.品牌忠誠度

B.品牌滿意度

C.品牌知名度

D.品牌聯(lián)想度

E.品牌整合度

【答案】ACD

【解析】本題考點為品牌資產的五星概念模型。品牌資產的五星模型包括品牌知名度、品牌認知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度和品牌其他資產。故選 ACD。

2、【多選】下列品牌戰(zhàn)略中，屬于統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略的有( )。

A.傘形品牌戰(zhàn)略

B.主副品牌戰(zhàn)略

C.獨立品牌戰(zhàn)略

D.產品線單一品牌戰(zhàn)略

E.跨產品線單一品牌戰(zhàn)略

【答案】ADE

【解析】本題考點為單一品牌戰(zhàn)略(統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略)的類型。統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略包括：傘型品牌戰(zhàn)略、產品線單一品牌戰(zhàn)略、跨產品線單一品牌戰(zhàn)略。故選 ADE。選項 BC 不屬于單一品牌戰(zhàn)略，故錯誤。

3、【單選】企業(yè)對具有相同質量的不同產品類別使用單一品牌戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略是( )。

A.產品線單一品牌戰(zhàn)略

B.跨產品線單一品牌戰(zhàn)略

C.傘形單一品牌戰(zhàn)略

D.倒金字塔形單一品牌戰(zhàn)略

【答案】B

【解析】本題考點為單一品牌戰(zhàn)略類型中的跨產品線單一品牌戰(zhàn)略。企業(yè)對具有相同質量的不同產品類別使用單一品牌戰(zhàn)略屬于跨產品線單一品牌戰(zhàn)略。故選 B。

4、【單選】某企業(yè)生產的電視機統(tǒng)一使用“星 X”品牌，同時對不同型號的電視機分別冠以“逸 X”,“揚 X”“彩 X”等名稱以突出產品的個性形象，這種品牌戰(zhàn)略屬于( )。

A.統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略

B.核心品牌戰(zhàn)略

C.獨立品牌戰(zhàn)略

D.主副品牌戰(zhàn)略

【答案】D

【解析】本題的考點為主副品牌戰(zhàn)略。主副品牌戰(zhàn)略是以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產品，同時又給不同產品起一個富有魅力的名字作為副品牌，以突出產品的個性形象，可知符合主副品牌戰(zhàn)略的概念，故選 D。