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1、下列選項(xiàng)中屬于市場(chǎng)構(gòu)成要素的有( )。
A、人口
B、購(gòu)買(mǎi)力
C、購(gòu)買(mǎi)欲望
D、產(chǎn)品
E、消費(fèi)者
【答案】 ABC
【解析】 本題考查市場(chǎng)的構(gòu)成要素。市場(chǎng)是由人口、購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)欲望三個(gè)要素構(gòu)成。
2、下列市場(chǎng)細(xì)分變量中,屬于心理變量的有( )。
A、個(gè)性
B、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
C、使用頻率
D、購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)
E、價(jià)值取向
【答案】 ABE
【解析】 本題考查消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量表。心理變量包括:生活方式、個(gè)性、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、價(jià)值取向、對(duì)商品和服務(wù)方式的感受或偏愛(ài)、對(duì)商品價(jià)格反應(yīng)的靈敏度等,選項(xiàng)ABE屬于心理變量。行為變量包括:購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)、追求的利益、使用狀況、忠誠(chéng)程度、使用頻率、待購(gòu)階段和態(tài)度等,選項(xiàng)CD屬于行為變量。
3、下列表述,屬于現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的有( )。
A、我生產(chǎn)什么,就賣(mài)什么
B、只要產(chǎn)品質(zhì)量好,就一定有銷(xiāo)路
C、消費(fèi)者需要什么,我們就生產(chǎn)什么
D、市場(chǎng)需要什么,我們就賣(mài)什么
E、哪里有消費(fèi)者的需要,哪里就有營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)
【答案】 CDE
【解析】 本題考查現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的表述。選項(xiàng)AB屬于傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀念。
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