威海中級經(jīng)濟師培訓

【單選題】

1、當消費者及用戶偏好發(fā)生變化，轉(zhuǎn)移到競爭者的產(chǎn)品上時，企業(yè)應采用的市場定位策略為(　)。

A、避強定位策略

B、迎頭定位策略

C、重新定位策略

D、差異定位策略

【答案】 C

【解析】 本題考查市場定位策略中的重新定位策略。如果競爭者的產(chǎn)品定位于本企業(yè)產(chǎn)品的附近，侵占本企業(yè)的部分市場;或消費者及用戶偏好發(fā)生了變化，轉(zhuǎn)移到競爭者的產(chǎn)品上時，企業(yè)就必須考慮自己的產(chǎn)品重新定位，改變市場對其原有的印象，使目標顧客對其建立新的認識。

2、某種產(chǎn)品或勞務的現(xiàn)實購買者與潛在購買者需求的總和稱為(　)。

A、市場

B、購買力

C、購買欲望

D、消費者群

【答案】 A

【解析】 本題考查市場的含義。市場營銷學認為，市場是某種產(chǎn)品或勞務的現(xiàn)實購買者與潛在購買者需求的總和;亦指具有特定需要和欲望，并具有購買力使這種需要和欲望得到滿足的消費者群。

【多選題】

3、下列選項中，屬于產(chǎn)品生命周期策略中產(chǎn)品介紹期特點的是(　)。

A、銷售額增長緩慢

B、生產(chǎn)成本較高

C、銷售費用較高

D、利潤迅速上升并達到最高峰

E、產(chǎn)品市場競爭漸趨激烈

【答案】 ABC

【解析】 本題考查產(chǎn)品生命周期策略中產(chǎn)品介紹期的特點。選項DE屬于產(chǎn)品成長期的特點征。