中級經(jīng)濟師考試網(wǎng)校

一、企業(yè)外部環(huán)境分析

(一)宏觀環(huán)境分析(新考點)：PEST分析法

P：政治環(huán)境-------利比亞國家的中國企業(yè)的損失

E：經(jīng)濟環(huán)境--- -08年經(jīng)濟危機

S：社會文化環(huán)境--------我國出口到伊斯蘭教國家的產(chǎn)品與一般產(chǎn)品的區(qū)別(凍鴨)

T：科技環(huán)境-------3G手機、索尼公司的walkman隨身聽

(二)行業(yè)環(huán)境分析(?？键c)

1、行業(yè)生命周期(?？键c)

(1)形成期：較多的小企業(yè)，競爭壓力小，營銷上注重廣告宣傳

(2)成長期：市場迅速擴大，銷售額利潤迅速增長，注重市場營銷和生產(chǎn)管理

(3)成熟期：市場飽和，銷售額難以增長，注重成本控制和市場營銷

(4)衰退期：市場萎縮，行業(yè)規(guī)?？s小，企業(yè)數(shù)量少，放棄戰(zhàn)略或清算戰(zhàn)略

考點：四個階段(多選題)、每個階段的特點(單選題)、每個階段采取的戰(zhàn)略(單選題)

2008年真題：從行業(yè)生命周期各階段的特點來看，行業(yè)的產(chǎn)品逐漸完善，規(guī)模不斷擴大，市場迅速擴張，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的銷售額和利潤迅速增長，則該行業(yè)處于(B　)。

A. 形成期 B. 成長期 C. 成熟期 D. 衰退期

2、行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析：五力模型(?？键c)以娃哈哈純凈水為例

(1)新進入者的威脅：進入市場的障礙主要包括規(guī)模經(jīng)濟、產(chǎn)品差異、資本需要、轉(zhuǎn)換成本、銷售渠道開拓、政府行為與政策，不受規(guī)模支配的成本劣勢、自然資源、地理環(huán)境等方面。

(2)替代品的威脅：替代品的價格越低，質(zhì)量越好，用戶轉(zhuǎn)換成本越低，替代品所能產(chǎn)生的競爭壓力就越大?？梢酝ㄟ^替代品銷售增長率，替代品廠家生產(chǎn)能力與盈利擴展加以描述。

(3)供應(yīng)者的談判能力：供應(yīng)者可以通過提價、降低價格或服務(wù)的質(zhì)量來影響企業(yè)。

(4)購買者的談判能力：通過壓價、要求提供更好的質(zhì)量和服務(wù)，使競爭者相互傾軋，買方可以極大的影響企業(yè)。

(5)行業(yè)間現(xiàn)有的競爭力：現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭常常表現(xiàn)為價格、廣告、產(chǎn)品介紹、售后服務(wù)等方面。

記憶竅門：記圖，上下一對，左右一對，中間一個