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　　注冊(cè)會(huì)計(jì)師綜合階段必考真題及答案

　　資料一：

　　甲股份有限公司是一家國(guó)內(nèi)老牌的手機(jī)生產(chǎn)商，技術(shù)在國(guó)內(nèi)，生產(chǎn)規(guī)模大，管理水平高，在市場(chǎng)占有較高的份額，在行業(yè)中居地位。隨著國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)日益飽和，它們利用在同行業(yè)中成本低的優(yōu)勢(shì)，大幅度降低了產(chǎn)品價(jià)格，雖然保住了較大的市場(chǎng)份額，但越來(lái)越感到企業(yè)發(fā)展后勁不足。２００７年初，經(jīng)董事會(huì)研究，在聘請(qǐng)世界的某管理咨詢公司對(duì)該企業(yè)實(shí)行診斷和收集、研究國(guó)內(nèi)外同類型企業(yè)的數(shù)據(jù)資料并實(shí)行分析、演算、模擬后，制定了如下發(fā)展戰(zhàn)略：

　?。ǎ保┰趥鹘y(tǒng)手機(jī)業(yè)務(wù)方面，主要針對(duì)女性手機(jī)市場(chǎng)開發(fā)產(chǎn)品，并繼續(xù)以規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)展開競(jìng)爭(zhēng)。

　　（２）根據(jù)我國(guó)開始使用的第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)的趨勢(shì)，開發(fā)生產(chǎn)３Ｇ手機(jī)。因?yàn)樯a(chǎn)彩屏手機(jī)技術(shù)要求高，投入大，風(fēng)險(xiǎn)也大，準(zhǔn)備在購(gòu)買國(guó)外技術(shù)的情況下根據(jù)國(guó)情實(shí)行開發(fā)。

　?。ǎ常├谩皣?guó)家綠色照明工程”和“國(guó)家半導(dǎo)體照明工程”的契機(jī)，進(jìn)軍ＬＥＤ產(chǎn)業(yè)。ＬＥＤ屬于高科技產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品性能持續(xù)改進(jìn)，一旦技術(shù)落后，就會(huì)喪失市場(chǎng)份額甚至出現(xiàn)虧損，最終將形成惡性循環(huán)。同時(shí)，因?yàn)槲覈?guó)ＬＥＤ上游產(chǎn)業(yè)水平不高，規(guī)模分散，使得該企業(yè)只能從國(guó)外廠商采購(gòu)專利技術(shù)和核心芯片用于生產(chǎn)，其中核心芯片的價(jià)格居高不下，成本壓力較大。

　?。ǎ矗└鶕?jù)國(guó)家頒布的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)軍新能源產(chǎn)業(yè)?？紤]到該行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)較大，準(zhǔn)備尋找合適的合作伙伴，合資成立新公司，從事新能源的生產(chǎn)、銷售以及向其他企業(yè)提供新能源方案的咨詢?cè)O(shè)計(jì)和相關(guān)的技術(shù)服務(wù)。與公司戰(zhàn)略調(diào)整相適合，組織機(jī)構(gòu)也需要做出調(diào)整：擬成立通訊產(chǎn)品、ＬＥＤ照明和新能源三個(gè)事業(yè)部，分別負(fù)責(zé)這三大類產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，及其他相關(guān)事宜；同時(shí)成立一個(gè)研究開發(fā)部門，統(tǒng)一負(fù)責(zé)公司的新產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新工作。

　　要求：

　　１．根據(jù)資料一和相關(guān)的理論，回答下列問(wèn)題：

　?。ǎ保┝信e競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的類型，并分析甲公司在傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)中采取的是什么競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略？

　?。ǎ玻┝信e公司戰(zhàn)略的類型，并分析甲公司的發(fā)展戰(zhàn)略屬于哪種類型。

　?。ǎ常┲赋黾坠具M(jìn)軍ＬＥＤ產(chǎn)業(yè)后有可能面臨的三種風(fēng)險(xiǎn)。

　?。ǎ矗┘坠菊{(diào)整后的組織結(jié)構(gòu)屬于那種類型？該類型的組織結(jié)構(gòu)有何優(yōu)缺點(diǎn)？

　?。保┝信e競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的類型（略）

　　在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)手機(jī)中，該企業(yè)主要針對(duì)女性手機(jī)市場(chǎng)開發(fā)產(chǎn)品，并繼續(xù)以規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)展開競(jìng)爭(zhēng)。針對(duì)女性手機(jī)市場(chǎng)，表明是集中化戰(zhàn)略，以規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)展開競(jìng)爭(zhēng)表明依靠低成本大幅度降低產(chǎn)品價(jià)格，二者綜合能夠判斷該企業(yè)采取的是集中化成本戰(zhàn)略。

　?。ǎ玻┝信e公司戰(zhàn)略的類型（略）

　　該公司經(jīng)過(guò)詳細(xì)研究后，在原有手機(jī)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上進(jìn)軍ＬＥＤ產(chǎn)業(yè)，所以其公司戰(zhàn)略屬于多元化成長(zhǎng)戰(zhàn)略。

　?。ǎ常┛赡苊媾R的風(fēng)險(xiǎn)包括操作風(fēng)險(xiǎn)、匯率風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　因?yàn)椋蹋牛膶儆诟呖萍籍a(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品性能持續(xù)改進(jìn)，一旦技術(shù)落后，就會(huì)喪失市場(chǎng)份額甚至出現(xiàn)虧損，最終將形成惡性循環(huán)，所以該企業(yè)是否能夠擁有并保持ＬＥＤ產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)所需要的技術(shù)，將影響其最終收益，此為操作風(fēng)險(xiǎn)。該企業(yè)只能從國(guó)外廠商采購(gòu)專利技術(shù)和核心芯片用于生產(chǎn)，面臨貨幣兌換問(wèn)題，匯率變化的不確定性將對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響，這種風(fēng)險(xiǎn)屬于匯率風(fēng)險(xiǎn)。

　　企業(yè)生產(chǎn)所需的核心芯片的價(jià)格居高不下，會(huì)導(dǎo)致企業(yè)采購(gòu)成本上升，利潤(rùn)減少，這屬于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)（商品價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)）。

　?。ǎ矗儆谑聵I(yè)部制組織結(jié)構(gòu)，并且是產(chǎn)品事業(yè)部制組織結(jié)構(gòu)。

　　優(yōu)點(diǎn)：一是生產(chǎn)與銷售不同產(chǎn)品的不同職能活動(dòng)和工作能夠通過(guò)

　　事業(yè)部／產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)予以協(xié)調(diào)和配合。二是各個(gè)事業(yè)部能夠集中精力在其自身的區(qū)域。這就是說(shuō)，因?yàn)檫@種結(jié)構(gòu)更具靈活性，所以更有助于企業(yè)實(shí)施產(chǎn)品差異化。三是易于出售或關(guān)閉經(jīng)營(yíng)不善的事業(yè)部。

　　缺點(diǎn)：一是各個(gè)事業(yè)部會(huì)為了爭(zhēng)奪有限資源而產(chǎn)生摩擦。二是各個(gè)事業(yè)部之間會(huì)存有管理成本的重疊和浪費(fèi)。三是若產(chǎn)品事業(yè)部數(shù)量較大，則難以協(xié)調(diào)。四是若產(chǎn)品事業(yè)部數(shù)量較大，高級(jí)管理層會(huì)缺乏整體觀點(diǎn)。