梧州cpa培訓(xùn)

4.B公司是X國一家食品企業(yè)，以投資開設(shè)精品面包蛋糕連鎖店為主。在X國誕生時，它僅僅思考的是：怎樣才能給人不一樣的感覺?過去，面包市場的消費主力軍一直是家庭主婦，她們負(fù)責(zé)家里的一日三餐，習(xí)慣于接受“營養(yǎng)”、“健康”之類的消費理念。年輕人則更多追求新鮮刺激，不喜歡循規(guī)蹈矩，B公司大膽將消費者定位于時尚年輕人。

產(chǎn)品及經(jīng)營主題就是年輕人能夠接受的帶有些許另類氣質(zhì)的“反傳統(tǒng)的時尚、好玩和有趣”。圍繞著面向年輕人的定位，B公司從面包房的設(shè)計，以及為產(chǎn)品采用新奇好玩的名字等方式，為目標(biāo)客戶打造了一種不一樣的顧客體驗。根據(jù)以上信息可以判斷，B公司重設(shè)市場邊界的路徑是(　)。

A.審視他擇產(chǎn)業(yè)

B.放眼互補性產(chǎn)品或服務(wù)

C.重設(shè)客戶的功能性或情感性訴求

D.跨越時間

『正確答案』C

『答案解析』“過去，面包市場的消費主力軍一直是家庭主婦，她們負(fù)責(zé)家里的一日三餐，習(xí)慣于接受營養(yǎng)、健康之類的消費理念”屬于客戶的功能性訴求，“產(chǎn)品及經(jīng)營主題就是年輕人能夠接受的帶有些許另類氣質(zhì)的反傳統(tǒng)的時尚、好玩和有趣”表明該公司重新改變?yōu)榍楦行栽V求。

5.永悅公司專門針對C國“第五代人”打造新車型。作為現(xiàn)今社會的新一代中堅分子，“第五代人”大多生于上個世紀(jì)70～80年代、被稱為真正跨世紀(jì)的一代。這一代人不受傳統(tǒng)觀念的束縛，兼顧時尚與實惠;他們一般有著一份高收入職業(yè)，有發(fā)展空間;社會經(jīng)驗豐富。根據(jù)以上信息可以判斷，永悅公司使用的市場細(xì)分變量不包括(　)。

A.人口細(xì)分

B.地理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.心理細(xì)分

『正確答案』C

『答案解析』本題考核知識點“市場營銷戰(zhàn)略”?！皩ｉT針對C國”表明使用了地理細(xì)分變量?！啊谖宕恕蠖嗌谏蟼€世紀(jì)70～80年代”“一般有著一份高收入職業(yè)，有發(fā)展空間”表明使用了人口細(xì)分變量?！斑@一代人不受傳統(tǒng)觀念的束縛，兼顧時尚與實惠”表明使用了心理細(xì)分變量。