注冊會計師成都培訓(xùn)學(xué)校

含義

即有意愿進入產(chǎn)業(yè)中的新進入者。潛在進入者將在兩個方面減少現(xiàn)有廠商的利潤：1.新進入者要獲得業(yè)務(wù)，會瓜分市場份額;2.進入者減少了市場集中，從而激發(fā)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭，導(dǎo)致利潤下降。

進入障礙

新進入者產(chǎn)生的威脅的大小取決于呈現(xiàn)的進入障礙，決定進入壁壘高度的主要因素主要包括結(jié)構(gòu)性障礙和行為性障礙。

結(jié)構(gòu)性障礙

①波特觀點認(rèn)為結(jié)構(gòu)性障礙主要包括：規(guī)模經(jīng)濟、產(chǎn)品差異、資金需求、轉(zhuǎn)移成本、分銷渠道、其他優(yōu)勢及政府政策。

②貝恩觀點認(rèn)為結(jié)構(gòu)性障礙主要包括：規(guī)模經(jīng)濟、現(xiàn)有企業(yè)對關(guān)鍵資源的控制(表現(xiàn)為對資金、專利或?qū)Ｓ屑夹g(shù)、原材料供應(yīng)、分銷渠道、學(xué)習(xí)曲線等資源及資源使用方法的積累與控制)、現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢(品牌優(yōu)勢、政府政策)。

行為障礙

又叫戰(zhàn)略性障礙，主要包括：限制進入定價(降低價格)和進入對方領(lǐng)域。

規(guī)模經(jīng)濟和學(xué)習(xí)曲線

規(guī)模經(jīng)濟：是指當(dāng)經(jīng)濟活動處于一個比較大的規(guī)模時，能夠以較低的單位成本進行生產(chǎn)。產(chǎn)量大，成本低。

學(xué)習(xí)曲線：是指當(dāng)某一產(chǎn)品累計生產(chǎn)量增加時，由于經(jīng)驗和專有技術(shù)的積累所帶來的產(chǎn)品單位成本的下降。熟能生巧。