注會備考班

單項選擇題
1、近年來中國公民出境游市場處于高速發(fā)展的階段。實行多元化經(jīng)營的鴻湖集團于2006年成立了甲旅行社，該旅行社專門提供出境游的服務(wù)項目，其市場份額位列第二。根據(jù)波士頓矩陣原理，鴻湖集團的甲旅行社業(yè)務(wù)屬于( )。

A.明星業(yè)務(wù)

B.問題業(yè)務(wù)

C.瘦狗業(yè)務(wù)

D.現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)

【答案】A

【解析】出境游屬于高增長行業(yè)，但鴻湖集團市場份額第二，比第一小，其相對市場占用率比1小，屬于低區(qū)域，因而屬于行業(yè)高，相對市場占用率低的問題業(yè)務(wù)

2、下列關(guān)于波士頓矩陣的表述中，錯誤的是()。

A. 縱軸表示企業(yè)銷售額增長率

B. 橫軸表示企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的相對競爭地位

C. 市場增長率是決定企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理的外在因素

D. 波士頓矩陣事實上暗含了一個假設(shè)，企業(yè)的市場份額與投資回報是正相關(guān)的

【答案】B

【解析】波士頓矩陣的縱軸表示市場增長率，是指企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)某項業(yè)務(wù)前后兩年市場銷售額增長的百分比。

3、下列各項企業(yè)競爭策略運用了波士頓矩陣分析的是( )。

A.放棄與對手的競爭，不再對市場增長快的產(chǎn)品加大投入

B.加大對市場占有率下滑產(chǎn)品的廣告投入，以使該產(chǎn)品的市場占有率回升

C.重新定位進入成熟期的產(chǎn)品價格，提高該產(chǎn)品的競爭力

D.減少對市場占有率低且價格競爭激烈的產(chǎn)品的投資

【答案】D

【解析】市場增長快的業(yè)務(wù)要么是明星業(yè)務(wù)，要么是問題業(yè)務(wù)，對明星業(yè)務(wù)是加大投資，對問題業(yè)務(wù)是選擇性投資策略，所以A不對。市場占有率下滑的業(yè)務(wù)要么是現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，要么是瘦狗業(yè)務(wù)，對現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)采取的是收獲戰(zhàn)略，對瘦狗業(yè)務(wù)采取的是撤退戰(zhàn)略，對這兩類業(yè)務(wù)均不存在加大廣告投入，以使該產(chǎn)品的市場占有率回升的說法，因而B選項錯誤。波士頓矩陣分析一般不涉及產(chǎn)品生命周期及價格問題，C選項屬于干擾選項，不正確;從另一方面來看，即使引入了產(chǎn)品生命周期的概念，屬于成熟期產(chǎn)品的也只有下半部分的現(xiàn)金牛和瘦狗產(chǎn)品，按照波士頓矩陣的分析，現(xiàn)金牛產(chǎn)品也不是重新定位價格的問題，而是收獲戰(zhàn)略，對瘦狗產(chǎn)品