cpa考試課件

單項(xiàng)選擇題
1、近年來(lái)中國(guó)公民出境游市場(chǎng)處于高速發(fā)展的階段。實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)的鴻湖集團(tuán)于2006年成立了甲旅行社，該旅行社專門提供出境游的服務(wù)項(xiàng)目，其市場(chǎng)份額位列第二。根據(jù)波士頓矩陣原理，鴻湖集團(tuán)的甲旅行社業(yè)務(wù)屬于( )。

A.明星業(yè)務(wù)

B.問(wèn)題業(yè)務(wù)

C.瘦狗業(yè)務(wù)

D.現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)

【答案】A

【解析】出境游屬于高增長(zhǎng)行業(yè)，但鴻湖集團(tuán)市場(chǎng)份額第二，比第一小，其相對(duì)市場(chǎng)占用率比1小，屬于低區(qū)域，因而屬于行業(yè)高，相對(duì)市場(chǎng)占用率低的問(wèn)題業(yè)務(wù)

2、下列關(guān)于波士頓矩陣的表述中，錯(cuò)誤的是()。

A. 縱軸表示企業(yè)銷售額增長(zhǎng)率

B. 橫軸表示企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)地位

C. 市場(chǎng)增長(zhǎng)率是決定企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理的外在因素

D. 波士頓矩陣事實(shí)上暗含了一個(gè)假設(shè)，企業(yè)的市場(chǎng)份額與投資回報(bào)是正相關(guān)的

【答案】B

【解析】波士頓矩陣的縱軸表示市場(chǎng)增長(zhǎng)率，是指企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)前后兩年市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)的百分比。

3、下列各項(xiàng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略運(yùn)用了波士頓矩陣分析的是( )。

A.放棄與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，不再對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)快的產(chǎn)品加大投入

B.加大對(duì)市場(chǎng)占有率下滑產(chǎn)品的廣告投入，以使該產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率回升

C.重新定位進(jìn)入成熟期的產(chǎn)品價(jià)格，提高該產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力

D.減少對(duì)市場(chǎng)占有率低且價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)品的投資

【答案】D

【解析】市場(chǎng)增長(zhǎng)快的業(yè)務(wù)要么是明星業(yè)務(wù)，要么是問(wèn)題業(yè)務(wù)，對(duì)明星業(yè)務(wù)是加大投資，對(duì)問(wèn)題業(yè)務(wù)是選擇性投資策略，所以A不對(duì)。市場(chǎng)占有率下滑的業(yè)務(wù)要么是現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)，要么是瘦狗業(yè)務(wù)，對(duì)現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)采取的是收獲戰(zhàn)略，對(duì)瘦狗業(yè)務(wù)采取的是撤退戰(zhàn)略，對(duì)這兩類業(yè)務(wù)均不存在加大廣告投入，以使該產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率回升的說(shuō)法，因而B(niǎo)選項(xiàng)錯(cuò)誤。波士頓矩陣分析一般不涉及產(chǎn)品生命周期及價(jià)格問(wèn)題，C選項(xiàng)屬于干擾選項(xiàng)，不正確;從另一方面來(lái)看，即使引入了產(chǎn)品生命周期的概念，屬于成熟期產(chǎn)品的也只有下半部分的現(xiàn)金牛和瘦狗產(chǎn)品，按照波士頓矩陣的分析，現(xiàn)金牛產(chǎn)品也不是重新定位價(jià)格的問(wèn)題，而是收獲戰(zhàn)略，對(duì)瘦狗產(chǎn)品