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亞麻面料和成衣服飾同屬產(chǎn)業(yè)鏈的兩端，一個(gè)在紡織領(lǐng)域的上游，一個(gè)在終端消費(fèi)市場(chǎng)的下游，是品質(zhì)與信賴讓他們走到了一起成為共同服務(wù)大眾的品牌。2013年新申亞麻新舉措，**授權(quán)下游服裝成衣制造商配掛“新申亞麻”吊牌的形式讓“高水平、高價(jià)值、高認(rèn)知度”“三高”價(jià)值亞麻品牌**時(shí)間**服裝品牌呈現(xiàn)于消費(fèi)者眼前，成為一種“新申亞麻”品牌、品質(zhì)、品位傳遞和延伸的符號(hào)，走入人們的視野。同時(shí)也因此成為成衣服飾品牌的重要賣點(diǎn)，被消費(fèi)者認(rèn)可其具備的亞麻是人類**早使用的天然植物纖維，距今已有1萬(wàn)年以上的歷史。亞麻是純天然纖維，由于其具有吸汗、透氣性良好和對(duì)人體無(wú)害等顯著特點(diǎn)，下游產(chǎn)業(yè)亞麻服裝走向市場(chǎng)提升了品牌價(jià)值。

“消費(fèi)者對(duì)于亞麻面料的認(rèn)知度還不是很高，所以需要生產(chǎn)企業(yè)、采購(gòu)商及下游品牌企業(yè)聯(lián)手來(lái)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于亞麻面料的整體認(rèn)知度，在市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌推廣的過(guò)程中傳播亞麻影響力，可以使更多的消費(fèi)者了解亞麻，喜歡亞麻、使用亞麻，引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買行為。”

——新申集團(tuán)有限公司 李建峰

吊牌促進(jìn)亞麻面料推廣

2013年伊始，新申集團(tuán) “新申亞麻”的吊牌標(biāo)識(shí)已經(jīng)確立，并且在隨后的過(guò)程中進(jìn)行推廣，率先授權(quán)凡事使用新申亞麻面料品牌的服裝行業(yè)下游企業(yè)配掛“新申亞麻”的吊牌。隨著新申亞麻采購(gòu)商的增多，未來(lái)我們將在一個(gè)個(gè)含有亞麻面料的服裝品牌的產(chǎn)品上看到新申亞麻的吊牌，從一家到越來(lái)越多采用新申亞麻面料的企業(yè)**自身不同的銷售渠道傳播開來(lái)。在**終端的消費(fèi)市場(chǎng)上星羅棋布，逐漸覆蓋向全國(guó)各大重點(diǎn)的消費(fèi)商場(chǎng)。

“新申亞麻”吊牌成為一個(gè)重要的亞麻品牌、品質(zhì)、品位的符號(hào)深入到消費(fèi)者的心中，廣泛傳播人們對(duì)于亞麻的認(rèn)知度，更是對(duì)于新申亞麻品質(zhì)的認(rèn)知度。反之在“吊牌”成為下游服裝品牌原料采購(gòu)依據(jù)的同時(shí)，借助“吊牌”效應(yīng)擴(kuò)大和傳播新申亞麻面料的影響力，同時(shí)進(jìn)一步接受消費(fèi)者的檢驗(yàn)和監(jiān)督，既可名揚(yáng)四海，也可以廣布誠(chéng)信。

吊牌背后的立體支撐

“新申亞麻”吊牌的誕生和推廣，標(biāo)志著具有“三高”價(jià)值的新申亞麻向終端消費(fèi)市場(chǎng)推廣亞麻文化更加深入地邁進(jìn)了一步。不僅如此新申未來(lái)將強(qiáng)化亞麻面料的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，**更高的科技賦予亞麻面料更多的價(jià)值，同樣也賦予了面向市場(chǎng)的“新申亞麻”吊牌和新申亞麻面料品牌更大的價(jià)值和影響力，逐漸擴(kuò)大傳播的動(dòng)力直至終端消費(fèi)市場(chǎng)。

在一邊加快技術(shù)創(chuàng)新等方面，大力推進(jìn)“新申亞麻”吊牌的影響力，在吊牌中賦予一定的亞麻文化價(jià)值，**產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)等方式與消費(fèi)者和熱愛亞麻粉絲進(jìn)行互動(dòng)，不斷推廣亞麻文化和擴(kuò)大新申品牌價(jià)值，讓越來(lái)越多的終端消費(fèi)者看到服裝類的產(chǎn)品將會(huì)**時(shí)間看看是否有“新申亞麻”吊牌的標(biāo)識(shí)，以此作為對(duì)于品牌的一種約定俗成的認(rèn)知檢驗(yàn)。形成一種體現(xiàn)品質(zhì)的重要品牌符號(hào)。

不僅如此，在終端消費(fèi)市場(chǎng)的服飾品牌都將以掛有“新申亞麻”吊牌作為重要的賣點(diǎn)，從品質(zhì)上來(lái)影響和引導(dǎo)消費(fèi)者，對(duì)于時(shí)尚、綠色、健康環(huán)保生活品味的選擇。讓人們?cè)絹?lái)越熱愛亞麻的同時(shí)更加注重亞麻的品質(zhì)，以“三高”標(biāo)識(shí)的亞麻為選擇導(dǎo)向，成為吊牌背后強(qiáng)有力的大眾消費(fèi)習(xí)慣驅(qū)動(dòng)力。

呼喚可信賴的第三方認(rèn)證

吊牌既然是品質(zhì)、品牌的重要象征，它的**性就需要由第三方**機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行認(rèn)證，這樣才能保證品質(zhì)的可靠性。由中國(guó)紡織信息中心/國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心發(fā)起的“中國(guó)流行面料”品牌認(rèn)證無(wú)疑成為紡織面料品牌走向市場(chǎng)，衡量服裝品牌價(jià)值的一個(gè)重要依據(jù)。

功能性和品質(zhì)成為重要依據(jù)，同時(shí)還要兼顧對(duì)于流行時(shí)尚的評(píng)估，高品質(zhì)、高時(shí)尚才能保證“吊牌”的**性。非常需要**第三方標(biāo)準(zhǔn)環(huán)節(jié)的認(rèn)證作為品質(zhì)信賴的基礎(chǔ)，才能真正成為消費(fèi)者心目中放心的保障。

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