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圖形、顏色和文字是商品包裝的基本要素。平面設(shè)計在商品包裝中起著重要的作用?！薄昂喖s而不單調(diào)，富有而不繁瑣”一直是設(shè)計師追求的高境界。對于包裝圖形創(chuàng)意而言，豐富的內(nèi)涵和設(shè)計意境在簡潔的圖形中尤為重要和罕見。一方面，它取決于圖形本身傳輸?shù)男畔⒌奶匦浴Ａ硪环矫?，它是為了滿足當今信息社會的需求，如信息的快速潮流。包裝設(shè)計服務(wù)于人，是人性化的設(shè)計。它需要更多的情感融合。只有設(shè)計師在包裝設(shè)計中把握圖形的意境，才能更好地傳達設(shè)計理念和創(chuàng)意，讓觀眾理解和接受。例如，龍兆書先生的“西漢古酒”包裝設(shè)計，以西漢馬王堆絲綢繪畫圖案為平面意境設(shè)計，體現(xiàn)了中國酒深厚的文化背景和地域文化的風(fēng)格特征。包裝設(shè)計的現(xiàn)狀和狀況是設(shè)計生命的本質(zhì)。意境是設(shè)計師智慧、社會生活經(jīng)驗和藝術(shù)技巧的結(jié)合。

標志設(shè)計是社會經(jīng)濟文化的體現(xiàn)。由于其圖形簡潔、隱喻內(nèi)涵豐富、商業(yè)的重要性，受到了設(shè)計界和商業(yè)界的重視。由于標志設(shè)計的特點和人們對圖形理解的差異所引起的圖形解釋的困惑，掌握標志設(shè)計中圖形的語義顯得尤為重要。從根本上講，圖形傳達給觀者的意境美是設(shè)計師的創(chuàng)作點?，F(xiàn)代社會是一個崇尚人性化、以人為本的社會，標志設(shè)計更加以人為本，更加強調(diào)人的情感，更加強調(diào)設(shè)計的意境，設(shè)計與人的交流已成為現(xiàn)代標志設(shè)計發(fā)展的趨勢。標志是一種非常特殊的形象語言，它具有特定的概念模式、特殊的表現(xiàn)形式和特殊的藝術(shù)技巧。二是協(xié)調(diào)畫面的空間、真實性和密度，完善標志設(shè)計的魅力效果，對標志的整合起到積極作用，將“無意義”轉(zhuǎn)化為“有意義”的形狀，提高標志設(shè)計的可視性和品位。