東方博宜電腦培訓(xùn)中心

電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)大綱

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)、網(wǎng)站搭建、百度競價(jià)、seo優(yōu)化、網(wǎng)站排名、網(wǎng)站優(yōu)化、移動(dòng)搜索、博客營銷、EMD郵件營銷、微博營銷、論壇營銷、sns營銷、QQ營銷、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、輿情監(jiān)測、淘寶開店、微信公眾平臺(tái)、微店、微名片、微視頻、直通車、淘寶客、網(wǎng)店推廣

1、培訓(xùn)內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)營銷工程師:

網(wǎng)絡(luò)營銷工程師職業(yè)技能培訓(xùn)課程體系共計(jì)四大職業(yè)技能模塊，包含：互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)、網(wǎng)頁制作和營銷型網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)技術(shù)基礎(chǔ)，市場調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)廣告，搜索引擎營銷(SEO和SEM)，營銷型網(wǎng)站策劃與實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)整合推廣，淘寶網(wǎng)店推廣五個(gè)當(dāng)今主流網(wǎng)絡(luò)營銷方向，并且在每個(gè)階段都有實(shí)訓(xùn)，把理論和實(shí)踐相結(jié)合。教材中應(yīng)用案例來展開知識(shí)點(diǎn)的講解，對(duì)重要的、核心的知識(shí)點(diǎn)加大練習(xí)的比例，以達(dá)到熟練運(yùn)用的目的。

本課程**網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷(SEO和SEM)、網(wǎng)絡(luò)整合推廣、淘寶網(wǎng)店推廣的訓(xùn)練，達(dá)到培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷工程師的核心技能要求。特別要求：肯吃苦，能承受一定的學(xué)習(xí)強(qiáng)度。

2、課程安排

全日脫產(chǎn)	業(yè)余周末班	晚 班
周一至周五上課	周六周日上課	周一、周三、周五晚上上課

3、培訓(xùn)**

工業(yè)和信息化部頒發(fā)《電子商務(wù)應(yīng)用工程師認(rèn)證**》；

《電子商務(wù)應(yīng)用工程師認(rèn)證**》是由工業(yè)和信息化部電子人才交流中心推出的國家級(jí)電子商務(wù)人才評(píng)定體系。各單位可作為專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)能力考核、崗位聘用、任職、定級(jí)和晉升職位的重要依據(jù)

百度營銷大學(xué)江蘇省無錫授權(quán)培訓(xùn)中心；

百度營銷大學(xué)培訓(xùn)合作伙伴授權(quán)與發(fā)展計(jì)劃，是由百度營銷大學(xué)發(fā)起，面向社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與院校，招募培訓(xùn)合作伙伴的計(jì)劃。

4、課程設(shè)計(jì)

課程名稱	課程內(nèi)容	課程知識(shí)點(diǎn)說明
1.使用Dreamweaver進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)	深入淺出地講解了網(wǎng)頁的概念和制作網(wǎng)頁的方法，以及目前流行的各種制作網(wǎng)頁的技術(shù)和常用的網(wǎng)頁制作工具。 系統(tǒng)、全面地介紹制作前端頁面的技術(shù)，幫助學(xué)員迅速掌握制作頁面的技巧，由一個(gè)初級(jí)入門者，*終成長為一位成熟、專業(yè)的頁面設(shè)計(jì)人員。	系統(tǒng)的介紹Dreamweaver 的基本操作方法和網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)制作技巧，包括初識(shí)Dreamweaver 、文本與文檔、圖像和多媒體、超鏈接、使用表格、使用框架、使用層、CSS樣式、模板和庫、表單的使用、使用行為、網(wǎng)頁代碼、商業(yè)案例實(shí)訓(xùn)等內(nèi)容。
2.Fireworks圖像處理	隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，讓flash廣告，flash網(wǎng)站等flash交互設(shè)計(jì)越來越受青睞，而這方面的人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場需求。	介紹了Flash 基礎(chǔ)知識(shí)，使用繪圖工具繪制圖形，編輯插入的圖形和文本對(duì)象，導(dǎo)入外部多媒體元素，認(rèn)識(shí)時(shí)間軸和幀，使用圖層制作引導(dǎo)和遮罩動(dòng)畫，創(chuàng)建元件、實(shí)例和庫，ActionScript 3.0基礎(chǔ)和應(yīng)用，使用Flash中自帶的組件，測試并發(fā)布影片等內(nèi)容。
3.實(shí)戰(zhàn)建立個(gè)人站點(diǎn)	使用建站平臺(tái)建立自己的個(gè)人站點(diǎn)，**實(shí)戰(zhàn)操作了解網(wǎng)站建立的具體過程。	**實(shí)戰(zhàn)建立自己的個(gè)人站點(diǎn)，了解域名備案、空間管理、域名解析等網(wǎng)站建設(shè)知識(shí)。
4.SEM搜索引擎營銷	搜索推廣方案制作； 搜索營銷數(shù)據(jù)分析；搜索推廣效果評(píng)估 搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗； 推廣助手； 網(wǎng)盟推廣； 創(chuàng)意撰寫； 關(guān)鍵詞策劃； 移動(dòng)搜索的應(yīng)用和分析 其他搜索引擎營銷的實(shí)施和推廣	主要以百度為平臺(tái)，學(xué)習(xí)如何在百度上進(jìn)行搜索營銷。根據(jù)百度平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行營銷方案的設(shè)計(jì)、實(shí)施和效果監(jiān)控，熟練使用百度平臺(tái)提供的工具進(jìn)行營銷活動(dòng)。 結(jié)合360搜索，搜狗搜索，谷歌搜索等其他主流搜索引擎了解各個(gè)搜索引擎營銷的共性和不同。 移動(dòng)搜索推廣和無線網(wǎng)盟以及鳳巢圖文等新一代各類搜索引擎營銷模式的應(yīng)用和分析。
5.SEO搜索引擎優(yōu)化技術(shù)	搜索引擎與SEO基礎(chǔ)； SEO與網(wǎng)站設(shè)計(jì)； 關(guān)鍵詞與SEO； SEO策略； 內(nèi)鏈與外鏈； SEO數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析；	**本課程學(xué)習(xí)，掌握搜索引擎優(yōu)化相關(guān)的知識(shí)，包括SEO基礎(chǔ)、UE、網(wǎng)站代碼優(yōu)化、URL優(yōu)化、內(nèi)鏈和外鏈、SEO策略、SEO數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析等。
6.網(wǎng)絡(luò)綜合營銷	網(wǎng)絡(luò)整合營銷基本概念； 網(wǎng)絡(luò)整合營銷的目標(biāo)和主要手段； 博客營銷； 社區(qū)論壇營銷； SNS營銷； 網(wǎng)絡(luò)事件（話題）營銷； 微博客營銷； 電子郵件營銷； 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)； 網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測； 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和PC社會(huì)化分享的聯(lián)合營銷 微營銷的應(yīng)用和推廣（微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營和推廣，微店的開設(shè)和推廣，微名片的使用，微視的拍攝和分享，微博的運(yùn)營和推廣）	**實(shí)戰(zhàn)演練和公司化培養(yǎng)，讓學(xué)員熟悉相關(guān)的營銷手段，并能靈活運(yùn)用相關(guān)的手段進(jìn)行電子商務(wù)(網(wǎng)絡(luò)營銷)，達(dá)到既定的目標(biāo)。**對(duì)網(wǎng)絡(luò)整合營銷案例的分析和實(shí)際操練，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營銷。 微營銷課程主要分析當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中變革巨大的平臺(tái)變遷，具體以微信，微店，微名片，微視，微博五大方向，分別介紹蘋果IOS，安卓和windows手機(jī)終端和平板電腦終端上五大移動(dòng)端APP的使用和推廣，以及各自的應(yīng)用領(lǐng)域和相關(guān)實(shí)戰(zhàn)技能。包括微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營，微店的開設(shè)和推廣，微名片的使用，微視的拍攝和分享，微博的運(yùn)營和推廣. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和PC社會(huì)化分享的互動(dòng)**PC端的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)軟件和移動(dòng)端等社會(huì)化APP的結(jié)合互動(dòng)，并和企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行聯(lián)合營銷，達(dá)到多平臺(tái)，多終端的多重展現(xiàn)和推廣效果。
7.淘寶開店課程	店鋪開通； 商品發(fā)布； 淘寶助理； 網(wǎng)店日常運(yùn)營管理； 網(wǎng)店工具的運(yùn)用； 網(wǎng)店內(nèi)部營銷工具使用； 淘寶直通車； 淘寶客； 網(wǎng)店活動(dòng)推廣； 網(wǎng)店外部推廣；	**對(duì)淘寶店鋪推廣常用手法的講解，讓學(xué)員熟悉淘寶店鋪的整個(gè)運(yùn)營流程，并能靈活運(yùn)用多種的手段進(jìn)行淘寶店鋪推廣，達(dá)到既定的目標(biāo); **對(duì)淘寶店鋪推廣的分析和實(shí)際操練，進(jìn)行實(shí)際的淘寶店鋪推廣，成為專業(yè)淘寶運(yùn)營人才。

5、課程崗位和應(yīng)對(duì)技能

網(wǎng)絡(luò)營銷相對(duì)應(yīng)的工作可以簡單闡述為：

做網(wǎng)站（營銷型網(wǎng)站建設(shè)）

做運(yùn)營（網(wǎng)站運(yùn)營、網(wǎng)店運(yùn)營）

做市場（網(wǎng)絡(luò)市場、網(wǎng)媒投放）

做策劃（整合傳播、公關(guān)推廣）

（1）做網(wǎng)站 —— 核心是營銷型網(wǎng)站建設(shè)

a) 營銷型網(wǎng)站建設(shè) 對(duì)應(yīng)職位：高級(jí)網(wǎng)站策劃（負(fù)責(zé)網(wǎng)站群落建設(shè)部署）

b) 網(wǎng)站策劃 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)站架構(gòu)師（負(fù)責(zé)整體網(wǎng)站策劃）

c) 網(wǎng)站前臺(tái)設(shè)計(jì) 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師（前臺(tái)模板、美術(shù)實(shí)現(xiàn)）

d) 網(wǎng)站后臺(tái)實(shí)現(xiàn) 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)站開發(fā)工程師（網(wǎng)站后臺(tái)、代碼實(shí)現(xiàn)）

e) 全站架設(shè) 對(duì)應(yīng)職位：站長、網(wǎng)站建設(shè)師（全站整站建設(shè)實(shí)現(xiàn)）

f) 網(wǎng)站測試上線 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)站測試工程師（網(wǎng)站上線測試）

g) 網(wǎng)站管理維護(hù) 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)站管理員（網(wǎng)站管理、維護(hù)、更新）

（2）做運(yùn)營 —— 即網(wǎng)站運(yùn)營：包括搜索引擎優(yōu)化排名、網(wǎng)站運(yùn)營推廣

a) 網(wǎng)站長期運(yùn)營 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)站運(yùn)營總監(jiān)（負(fù)責(zé)網(wǎng)站整體運(yùn)營）

b) 網(wǎng)站頻道建設(shè) 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)站頻道編輯（負(fù)責(zé)大型網(wǎng)站的頻道建設(shè)規(guī)劃編輯）

c) 網(wǎng)站常規(guī)推廣 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)站推廣主管（網(wǎng)站的推廣、外部合作、軟文營銷等等）

d) 搜索引擎優(yōu)化 對(duì)應(yīng)職位：搜索引擎優(yōu)化師

e) 搜索引擎營銷 對(duì)應(yīng)職位：搜索引擎營銷工程師

f) 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷 對(duì)應(yīng)職位：外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問、外貿(mào)市場策劃

g) 行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷 對(duì)應(yīng)職位：行業(yè)分析師、行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問

h) C2C/B2C網(wǎng)店運(yùn)營 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)店店長、電子商務(wù)平臺(tái)策劃師

（3）做市場 —— 即做網(wǎng)絡(luò)市場：網(wǎng)絡(luò)市場拓展、網(wǎng)絡(luò)媒體投放

a) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研 對(duì)應(yīng)職位：市場調(diào)研分析師

b) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 對(duì)應(yīng)職位：市場部網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目主管

c) 網(wǎng)絡(luò)媒體投放 對(duì)應(yīng)職位：市場部網(wǎng)媒拓展經(jīng)理

d) 網(wǎng)絡(luò)廣告方案 對(duì)應(yīng)職位：市場部媒介策劃專員

e) 精準(zhǔn)投放效果評(píng)估 對(duì)應(yīng)職位：市場部廣告投放專員

f) 產(chǎn)品線上銷售 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)絡(luò)銷售主管、產(chǎn)品策略分析師

g) 網(wǎng)絡(luò)咨詢客服 對(duì)應(yīng)職位：廣告媒體客服經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)咨詢師

h) 網(wǎng)絡(luò)客戶管理 對(duì)應(yīng)職位：客戶關(guān)系總監(jiān)

i) 網(wǎng)絡(luò)渠道維護(hù) 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)絡(luò)渠道經(jīng)理

j) 網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè) 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)絡(luò)營銷項(xiàng)目管理

（4）做策劃 —— 即線上策劃：網(wǎng)絡(luò)炒作、公關(guān)、整合傳播、事件營銷

a) 網(wǎng)絡(luò)整合傳播 對(duì)應(yīng)職位：整合網(wǎng)絡(luò)營銷主管

b) 博客營銷 對(duì)應(yīng)職位：獨(dú)立撰稿人、名博、獨(dú)立評(píng)論人

c) 論壇營銷 對(duì)應(yīng)職位：論壇推手、論壇輿論公關(guān)

d) sns社區(qū)營銷 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)絡(luò)口碑公關(guān)

e) 事件營銷 對(duì)應(yīng)職位：品牌策劃人、新聞營銷策劃

f) 線上策劃 對(duì)應(yīng)職位：線上營銷策劃顧問

g) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 對(duì)應(yīng)職位：公關(guān)宣傳策劃

h) 網(wǎng)絡(luò)炒作 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)絡(luò)推手、企業(yè)炒作推手

i) 網(wǎng)絡(luò)編輯 對(duì)應(yīng)職位:網(wǎng)絡(luò)編輯

6、報(bào)名須知

學(xué)生報(bào)名時(shí)須攜帶以下資料：

①證件：身份證復(fù)印件、學(xué)歷證復(fù)印件及其它所需提交的證明文件的原件及復(fù)印件（各1份）；

②照片：一寸證件照照片（藍(lán)底）4張，二寸照片2張；