東方博宜電腦培訓(xùn)中心

電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)大綱

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)、網(wǎng)站搭建、百度競(jìng)價(jià)、seo優(yōu)化、網(wǎng)站排名、網(wǎng)站優(yōu)化、移動(dòng)搜索、博客營(yíng)銷(xiāo)、EMD郵件營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、sns營(yíng)銷(xiāo)、QQ營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、輿情監(jiān)測(cè)、淘寶開(kāi)店、微信公眾平臺(tái)、微店、微名片、微視頻、直通車(chē)、淘寶客、網(wǎng)店推廣

1、培訓(xùn)內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工程師:

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工程師職業(yè)技能培訓(xùn)課程體系共計(jì)四大職業(yè)技能模塊，包含：互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)、網(wǎng)頁(yè)制作和營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)技術(shù)基礎(chǔ)，市場(chǎng)調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)廣告，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEO和SEM)，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站策劃與實(shí)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)整合推廣，淘寶網(wǎng)店推廣五個(gè)當(dāng)今主流網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方向，并且在每個(gè)階段都有實(shí)訓(xùn)，把理論和實(shí)踐相結(jié)合。教材中應(yīng)用案例來(lái)展開(kāi)知識(shí)點(diǎn)的講解，對(duì)重要的、核心的知識(shí)點(diǎn)加大練習(xí)的比例，以達(dá)到熟練運(yùn)用的目的。

本課程**網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEO和SEM)、網(wǎng)絡(luò)整合推廣、淘寶網(wǎng)店推廣的訓(xùn)練，達(dá)到培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工程師的核心技能要求。特別要求：肯吃苦，能承受一定的學(xué)習(xí)強(qiáng)度。

2、課程安排

全日脫產(chǎn)	業(yè)余周末班	晚 班
周一至周五上課	周六周日上課	周一、周三、周五晚上上課

3、培訓(xùn)**

工業(yè)和信息化部頒發(fā)《電子商務(wù)應(yīng)用工程師認(rèn)證**》；

《電子商務(wù)應(yīng)用工程師認(rèn)證**》是由工業(yè)和信息化部電子人才交流中心推出的國(guó)家級(jí)電子商務(wù)人才評(píng)定體系。各單位可作為專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)能力考核、崗位聘用、任職、定級(jí)和晉升職位的重要依據(jù)

百度營(yíng)銷(xiāo)大學(xué)江蘇省無(wú)錫授權(quán)培訓(xùn)中心；

百度營(yíng)銷(xiāo)大學(xué)培訓(xùn)合作伙伴授權(quán)與發(fā)展計(jì)劃，是由百度營(yíng)銷(xiāo)大學(xué)發(fā)起，面向社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與院校，招募培訓(xùn)合作伙伴的計(jì)劃。

4、課程設(shè)計(jì)

課程名稱(chēng)	課程內(nèi)容	課程知識(shí)點(diǎn)說(shuō)明
1.使用Dreamweaver進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)	深入淺出地講解了網(wǎng)頁(yè)的概念和制作網(wǎng)頁(yè)的方法，以及目前流行的各種制作網(wǎng)頁(yè)的技術(shù)和常用的網(wǎng)頁(yè)制作工具。 系統(tǒng)、全面地介紹制作前端頁(yè)面的技術(shù)，幫助學(xué)員迅速掌握制作頁(yè)面的技巧，由一個(gè)初級(jí)入門(mén)者，*終成長(zhǎng)為一位成熟、專(zhuān)業(yè)的頁(yè)面設(shè)計(jì)人員。	系統(tǒng)的介紹Dreamweaver 的基本操作方法和網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)制作技巧，包括初識(shí)Dreamweaver 、文本與文檔、圖像和多媒體、超鏈接、使用表格、使用框架、使用層、CSS樣式、模板和庫(kù)、表單的使用、使用行為、網(wǎng)頁(yè)代碼、商業(yè)案例實(shí)訓(xùn)等內(nèi)容。
2.Fireworks圖像處理	隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，讓flash廣告，flash網(wǎng)站等f(wàn)lash交互設(shè)計(jì)越來(lái)越受青睞，而這方面的人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。	介紹了Flash 基礎(chǔ)知識(shí)，使用繪圖工具繪制圖形，編輯插入的圖形和文本對(duì)象，導(dǎo)入外部多媒體元素，認(rèn)識(shí)時(shí)間軸和幀，使用圖層制作引導(dǎo)和遮罩動(dòng)畫(huà)，創(chuàng)建元件、實(shí)例和庫(kù)，ActionScript 3.0基礎(chǔ)和應(yīng)用，使用Flash中自帶的組件，測(cè)試并發(fā)布影片等內(nèi)容。
3.實(shí)戰(zhàn)建立個(gè)人站點(diǎn)	使用建站平臺(tái)建立自己的個(gè)人站點(diǎn)，**實(shí)戰(zhàn)操作了解網(wǎng)站建立的具體過(guò)程。	**實(shí)戰(zhàn)建立自己的個(gè)人站點(diǎn)，了解域名備案、空間管理、域名解析等網(wǎng)站建設(shè)知識(shí)。
4.SEM搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)	搜索推廣方案制作； 搜索營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析；搜索推廣效果評(píng)估 搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗； 推廣助手； 網(wǎng)盟推廣； 創(chuàng)意撰寫(xiě)； 關(guān)鍵詞策劃； 移動(dòng)搜索的應(yīng)用和分析 其他搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施和推廣	主要以百度為平臺(tái)，學(xué)習(xí)如何在百度上進(jìn)行搜索營(yíng)銷(xiāo)。根據(jù)百度平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)方案的設(shè)計(jì)、實(shí)施和效果監(jiān)控，熟練使用百度平臺(tái)提供的工具進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 結(jié)合360搜索，搜狗搜索，谷歌搜索等其他主流搜索引擎了解各個(gè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的共性和不同。 移動(dòng)搜索推廣和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)盟以及鳳巢圖文等新一代各類(lèi)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)模式的應(yīng)用和分析。
5.SEO搜索引擎優(yōu)化技術(shù)	搜索引擎與SEO基礎(chǔ)； SEO與網(wǎng)站設(shè)計(jì)； 關(guān)鍵詞與SEO； SEO策略； 內(nèi)鏈與外鏈； SEO數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與分析；	**本課程學(xué)習(xí)，掌握搜索引擎優(yōu)化相關(guān)的知識(shí)，包括SEO基礎(chǔ)、UE、網(wǎng)站代碼優(yōu)化、URL優(yōu)化、內(nèi)鏈和外鏈、SEO策略、SEO數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和分析等。
6.網(wǎng)絡(luò)綜合營(yíng)銷(xiāo)	網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)基本概念； 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)和主要手段； 博客營(yíng)銷(xiāo)； 社區(qū)論壇營(yíng)銷(xiāo)； SNS營(yíng)銷(xiāo)； 網(wǎng)絡(luò)事件（話(huà)題）營(yíng)銷(xiāo)； 微博客營(yíng)銷(xiāo)； 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)； 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)； 網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)； 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和PC社會(huì)化分享的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo) 微營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用和推廣（微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和推廣，微店的開(kāi)設(shè)和推廣，微名片的使用，微視的拍攝和分享，微博的運(yùn)營(yíng)和推廣）	**實(shí)戰(zhàn)演練和公司化培養(yǎng)，讓學(xué)員熟悉相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)手段，并能靈活運(yùn)用相關(guān)的手段進(jìn)行電子商務(wù)(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo))，達(dá)到既定的目標(biāo)。**對(duì)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)案例的分析和實(shí)際操練，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)。 微營(yíng)銷(xiāo)課程主要分析當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中變革巨大的平臺(tái)變遷，具體以微信，微店，微名片，微視，微博五大方向，分別介紹蘋(píng)果IOS，安卓和windows手機(jī)終端和平板電腦終端上五大移動(dòng)端APP的使用和推廣，以及各自的應(yīng)用領(lǐng)域和相關(guān)實(shí)戰(zhàn)技能。包括微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，微店的開(kāi)設(shè)和推廣，微名片的使用，微視的拍攝和分享，微博的運(yùn)營(yíng)和推廣. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和PC社會(huì)化分享的互動(dòng)**PC端的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)軟件和移動(dòng)端等社會(huì)化APP的結(jié)合互動(dòng)，并和企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，達(dá)到多平臺(tái)，多終端的多重展現(xiàn)和推廣效果。
7.淘寶開(kāi)店課程	店鋪開(kāi)通； 商品發(fā)布； 淘寶助理； 網(wǎng)店日常運(yùn)營(yíng)管理； 網(wǎng)店工具的運(yùn)用； 網(wǎng)店內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)工具使用； 淘寶直通車(chē)； 淘寶客； 網(wǎng)店活動(dòng)推廣； 網(wǎng)店外部推廣；	**對(duì)淘寶店鋪推廣常用手法的講解，讓學(xué)員熟悉淘寶店鋪的整個(gè)運(yùn)營(yíng)流程，并能靈活運(yùn)用多種的手段進(jìn)行淘寶店鋪推廣，達(dá)到既定的目標(biāo); **對(duì)淘寶店鋪推廣的分析和實(shí)際操練，進(jìn)行實(shí)際的淘寶店鋪推廣，成為專(zhuān)業(yè)淘寶運(yùn)營(yíng)人才。

5、課程崗位和應(yīng)對(duì)技能

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)應(yīng)的工作可以簡(jiǎn)單闡述為：

做網(wǎng)站（營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)）

做運(yùn)營(yíng)（網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)）

做市場(chǎng)（網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)、網(wǎng)媒投放）

做策劃（整合傳播、公關(guān)推廣）

（1）做網(wǎng)站 —— 核心是營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)

a) 營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè) 對(duì)應(yīng)職位：高級(jí)網(wǎng)站策劃（負(fù)責(zé)網(wǎng)站群落建設(shè)部署）

b) 網(wǎng)站策劃 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)站架構(gòu)師（負(fù)責(zé)整體網(wǎng)站策劃）

c) 網(wǎng)站前臺(tái)設(shè)計(jì) 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師（前臺(tái)模板、美術(shù)實(shí)現(xiàn)）

d) 網(wǎng)站后臺(tái)實(shí)現(xiàn) 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)站開(kāi)發(fā)工程師（網(wǎng)站后臺(tái)、代碼實(shí)現(xiàn)）

e) 全站架設(shè) 對(duì)應(yīng)職位：站長(zhǎng)、網(wǎng)站建設(shè)師（全站整站建設(shè)實(shí)現(xiàn)）

f) 網(wǎng)站測(cè)試上線(xiàn) 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)站測(cè)試工程師（網(wǎng)站上線(xiàn)測(cè)試）

g) 網(wǎng)站管理維護(hù) 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)站管理員（網(wǎng)站管理、維護(hù)、更新）

（2）做運(yùn)營(yíng) —— 即網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)：包括搜索引擎優(yōu)化排名、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣

a) 網(wǎng)站長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng) 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)總監(jiān)（負(fù)責(zé)網(wǎng)站整體運(yùn)營(yíng)）

b) 網(wǎng)站頻道建設(shè) 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)站頻道編輯（負(fù)責(zé)大型網(wǎng)站的頻道建設(shè)規(guī)劃編輯）

c) 網(wǎng)站常規(guī)推廣 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)站推廣主管（網(wǎng)站的推廣、外部合作、軟文營(yíng)銷(xiāo)等等）

d) 搜索引擎優(yōu)化 對(duì)應(yīng)職位：搜索引擎優(yōu)化師

e) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo) 對(duì)應(yīng)職位：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)工程師

f) 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 對(duì)應(yīng)職位：外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)、外貿(mào)市場(chǎng)策劃

g) 行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 對(duì)應(yīng)職位：行業(yè)分析師、行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)

h) C2C/B2C網(wǎng)店運(yùn)營(yíng) 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)店店長(zhǎng)、電子商務(wù)平臺(tái)策劃師

（3）做市場(chǎng) —— 即做網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)拓展、網(wǎng)絡(luò)媒體投放

a) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研 對(duì)應(yīng)職位：市場(chǎng)調(diào)研分析師

b) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略 對(duì)應(yīng)職位：市場(chǎng)部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目主管

c) 網(wǎng)絡(luò)媒體投放 對(duì)應(yīng)職位：市場(chǎng)部網(wǎng)媒拓展經(jīng)理

d) 網(wǎng)絡(luò)廣告方案 對(duì)應(yīng)職位：市場(chǎng)部媒介策劃專(zhuān)員

e) 精準(zhǔn)投放效果評(píng)估 對(duì)應(yīng)職位：市場(chǎng)部廣告投放專(zhuān)員

f) 產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售主管、產(chǎn)品策略分析師

g) 網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)客服 對(duì)應(yīng)職位：廣告媒體客服經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)咨詢(xún)師

h) 網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)管理 對(duì)應(yīng)職位：客戶(hù)關(guān)系總監(jiān)

i) 網(wǎng)絡(luò)渠道維護(hù) 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)絡(luò)渠道經(jīng)理

j) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè) 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目管理

（4）做策劃 —— 即線(xiàn)上策劃：網(wǎng)絡(luò)炒作、公關(guān)、整合傳播、事件營(yíng)銷(xiāo)

a) 網(wǎng)絡(luò)整合傳播 對(duì)應(yīng)職位：整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主管

b) 博客營(yíng)銷(xiāo) 對(duì)應(yīng)職位：獨(dú)立撰稿人、名博、獨(dú)立評(píng)論人

c) 論壇營(yíng)銷(xiāo) 對(duì)應(yīng)職位：論壇推手、論壇輿論公關(guān)

d) sns社區(qū)營(yíng)銷(xiāo) 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)絡(luò)口碑公關(guān)

e) 事件營(yíng)銷(xiāo) 對(duì)應(yīng)職位：品牌策劃人、新聞營(yíng)銷(xiāo)策劃

f) 線(xiàn)上策劃 對(duì)應(yīng)職位：線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)策劃顧問(wèn)

g) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 對(duì)應(yīng)職位：公關(guān)宣傳策劃

h) 網(wǎng)絡(luò)炒作 對(duì)應(yīng)職位：網(wǎng)絡(luò)推手、企業(yè)炒作推手

i) 網(wǎng)絡(luò)編輯 對(duì)應(yīng)職位:網(wǎng)絡(luò)編輯

6、報(bào)名須知

學(xué)生報(bào)名時(shí)須攜帶以下資料：

①證件：身份證復(fù)印件、學(xué)歷證復(fù)印件及其它所需提交的證明文件的原件及復(fù)印件（各1份）；

②照片：一寸證件照照片（藍(lán)底）4張，二寸照片2張；