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電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓大綱

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)、網(wǎng)站搭建、百度競價、seo優(yōu)化、網(wǎng)站排名、網(wǎng)站優(yōu)化、移動搜索、博客營銷、EMD郵件營銷、微博營銷、論壇營銷、sns營銷、QQ營銷、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、輿情監(jiān)測、淘寶開店、微信公眾平臺、微店、微名片、微視頻、直通車、淘寶客、網(wǎng)店推廣

1、培訓內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)營銷工程師:

網(wǎng)絡(luò)營銷工程師職業(yè)技能培訓課程體系共計四大職業(yè)技能模塊，包含：互聯(lián)網(wǎng)知識、網(wǎng)頁制作和營銷型網(wǎng)站實現(xiàn)技術(shù)基礎(chǔ)，市場調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)廣告，搜索引擎營銷(SEO和SEM)，營銷型網(wǎng)站策劃與實現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)整合推廣，淘寶網(wǎng)店推廣五個當今主流網(wǎng)絡(luò)營銷方向，并且在每個階段都有實訓，把理論和實踐相結(jié)合。教材中應(yīng)用案例來展開知識點的講解，對重要的、核心的知識點加大練習的比例，以達到熟練運用的目的。

本課程**網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷(SEO和SEM)、網(wǎng)絡(luò)整合推廣、淘寶網(wǎng)店推廣的訓練，達到培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷工程師的核心技能要求。特別要求：肯吃苦，能承受一定的學習強度。

2、課程安排

全日脫產(chǎn)	業(yè)余周末班	晚 班
周一至周五上課	周六周日上課	周一、周三、周五晚上上課

3、培訓**

工業(yè)和信息化部頒發(fā)《電子商務(wù)應(yīng)用工程師認證**》；

《電子商務(wù)應(yīng)用工程師認證**》是由工業(yè)和信息化部電子人才交流中心推出的國家級電子商務(wù)人才評定體系。各單位可作為專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)能力考核、崗位聘用、任職、定級和晉升職位的重要依據(jù)

百度營銷大學江蘇省無錫授權(quán)培訓中心；

百度營銷大學培訓合作伙伴授權(quán)與發(fā)展計劃，是由百度營銷大學發(fā)起，面向社會培訓機構(gòu)與院校，招募培訓合作伙伴的計劃。

4、課程設(shè)計

課程名稱	課程內(nèi)容	課程知識點說明
1.使用Dreamweaver進行網(wǎng)頁設(shè)計	深入淺出地講解了網(wǎng)頁的概念和制作網(wǎng)頁的方法，以及目前流行的各種制作網(wǎng)頁的技術(shù)和常用的網(wǎng)頁制作工具。 系統(tǒng)、全面地介紹制作前端頁面的技術(shù)，幫助學員迅速掌握制作頁面的技巧，由一個初級入門者，*終成長為一位成熟、專業(yè)的頁面設(shè)計人員。	系統(tǒng)的介紹Dreamweaver 的基本操作方法和網(wǎng)頁的設(shè)計制作技巧，包括初識Dreamweaver 、文本與文檔、圖像和多媒體、超鏈接、使用表格、使用框架、使用層、CSS樣式、模板和庫、表單的使用、使用行為、網(wǎng)頁代碼、商業(yè)案例實訓等內(nèi)容。
2.Fireworks圖像處理	隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，讓flash廣告，flash網(wǎng)站等flash交互設(shè)計越來越受青睞，而這方面的人才遠遠不能滿足市場需求。	介紹了Flash 基礎(chǔ)知識，使用繪圖工具繪制圖形，編輯插入的圖形和文本對象，導入外部多媒體元素，認識時間軸和幀，使用圖層制作引導和遮罩動畫，創(chuàng)建元件、實例和庫，ActionScript 3.0基礎(chǔ)和應(yīng)用，使用Flash中自帶的組件，測試并發(fā)布影片等內(nèi)容。
3.實戰(zhàn)建立個人站點	使用建站平臺建立自己的個人站點，**實戰(zhàn)操作了解網(wǎng)站建立的具體過程。	**實戰(zhàn)建立自己的個人站點，了解域名備案、空間管理、域名解析等網(wǎng)站建設(shè)知識。
4.SEM搜索引擎營銷	搜索推廣方案制作； 搜索營銷數(shù)據(jù)分析；搜索推廣效果評估 搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗； 推廣助手； 網(wǎng)盟推廣； 創(chuàng)意撰寫； 關(guān)鍵詞策劃； 移動搜索的應(yīng)用和分析 其他搜索引擎營銷的實施和推廣	主要以百度為平臺，學習如何在百度上進行搜索營銷。根據(jù)百度平臺的特點進行營銷方案的設(shè)計、實施和效果監(jiān)控，熟練使用百度平臺提供的工具進行營銷活動。 結(jié)合360搜索，搜狗搜索，谷歌搜索等其他主流搜索引擎了解各個搜索引擎營銷的共性和不同。 移動搜索推廣和無線網(wǎng)盟以及鳳巢圖文等新一代各類搜索引擎營銷模式的應(yīng)用和分析。
5.SEO搜索引擎優(yōu)化技術(shù)	搜索引擎與SEO基礎(chǔ)； SEO與網(wǎng)站設(shè)計； 關(guān)鍵詞與SEO； SEO策略； 內(nèi)鏈與外鏈； SEO數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析；	**本課程學習，掌握搜索引擎優(yōu)化相關(guān)的知識，包括SEO基礎(chǔ)、UE、網(wǎng)站代碼優(yōu)化、URL優(yōu)化、內(nèi)鏈和外鏈、SEO策略、SEO數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析等。
6.網(wǎng)絡(luò)綜合營銷	網(wǎng)絡(luò)整合營銷基本概念； 網(wǎng)絡(luò)整合營銷的目標和主要手段； 博客營銷； 社區(qū)論壇營銷； SNS營銷； 網(wǎng)絡(luò)事件（話題）營銷； 微博客營銷； 電子郵件營銷； 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)； 網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測； 移動互聯(lián)網(wǎng)和PC社會化分享的聯(lián)合營銷 微營銷的應(yīng)用和推廣（微信公眾平臺的運營和推廣，微店的開設(shè)和推廣，微名片的使用，微視的拍攝和分享，微博的運營和推廣）	**實戰(zhàn)演練和公司化培養(yǎng)，讓學員熟悉相關(guān)的營銷手段，并能靈活運用相關(guān)的手段進行電子商務(wù)(網(wǎng)絡(luò)營銷)，達到既定的目標。**對網(wǎng)絡(luò)整合營銷案例的分析和實際操練，進行網(wǎng)絡(luò)整合營銷。 微營銷課程主要分析當今網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中變革巨大的平臺變遷，具體以微信，微店，微名片，微視，微博五大方向，分別介紹蘋果IOS，安卓和windows手機終端和平板電腦終端上五大移動端APP的使用和推廣，以及各自的應(yīng)用領(lǐng)域和相關(guān)實戰(zhàn)技能。包括微信公眾平臺的運營，微店的開設(shè)和推廣，微名片的使用，微視的拍攝和分享，微博的運營和推廣. 移動互聯(lián)網(wǎng)和PC社會化分享的互動**PC端的社會化網(wǎng)絡(luò)軟件和移動端等社會化APP的結(jié)合互動，并和企業(yè)網(wǎng)站進行聯(lián)合營銷，達到多平臺，多終端的多重展現(xiàn)和推廣效果。
7.淘寶開店課程	店鋪開通； 商品發(fā)布； 淘寶助理； 網(wǎng)店日常運營管理； 網(wǎng)店工具的運用； 網(wǎng)店內(nèi)部營銷工具使用； 淘寶直通車； 淘寶客； 網(wǎng)店活動推廣； 網(wǎng)店外部推廣；	**對淘寶店鋪推廣常用手法的講解，讓學員熟悉淘寶店鋪的整個運營流程，并能靈活運用多種的手段進行淘寶店鋪推廣，達到既定的目標; **對淘寶店鋪推廣的分析和實際操練，進行實際的淘寶店鋪推廣，成為專業(yè)淘寶運營人才。

5、課程崗位和應(yīng)對技能

網(wǎng)絡(luò)營銷相對應(yīng)的工作可以簡單闡述為：

做網(wǎng)站（營銷型網(wǎng)站建設(shè)）

做運營（網(wǎng)站運營、網(wǎng)店運營）

做市場（網(wǎng)絡(luò)市場、網(wǎng)媒投放）

做策劃（整合傳播、公關(guān)推廣）

（1）做網(wǎng)站 —— 核心是營銷型網(wǎng)站建設(shè)

a) 營銷型網(wǎng)站建設(shè) 對應(yīng)職位：高級網(wǎng)站策劃（負責網(wǎng)站群落建設(shè)部署）

b) 網(wǎng)站策劃 對應(yīng)職位：網(wǎng)站架構(gòu)師（負責整體網(wǎng)站策劃）

c) 網(wǎng)站前臺設(shè)計 對應(yīng)職位：網(wǎng)頁設(shè)計師（前臺模板、美術(shù)實現(xiàn)）

d) 網(wǎng)站后臺實現(xiàn) 對應(yīng)職位：網(wǎng)站開發(fā)工程師（網(wǎng)站后臺、代碼實現(xiàn)）

e) 全站架設(shè) 對應(yīng)職位：站長、網(wǎng)站建設(shè)師（全站整站建設(shè)實現(xiàn)）

f) 網(wǎng)站測試上線 對應(yīng)職位：網(wǎng)站測試工程師（網(wǎng)站上線測試）

g) 網(wǎng)站管理維護 對應(yīng)職位：網(wǎng)站管理員（網(wǎng)站管理、維護、更新）

（2）做運營 —— 即網(wǎng)站運營：包括搜索引擎優(yōu)化排名、網(wǎng)站運營推廣

a) 網(wǎng)站長期運營 對應(yīng)職位：網(wǎng)站運營總監(jiān)（負責網(wǎng)站整體運營）

b) 網(wǎng)站頻道建設(shè) 對應(yīng)職位：網(wǎng)站頻道編輯（負責大型網(wǎng)站的頻道建設(shè)規(guī)劃編輯）

c) 網(wǎng)站常規(guī)推廣 對應(yīng)職位：網(wǎng)站推廣主管（網(wǎng)站的推廣、外部合作、軟文營銷等等）

d) 搜索引擎優(yōu)化 對應(yīng)職位：搜索引擎優(yōu)化師

e) 搜索引擎營銷 對應(yīng)職位：搜索引擎營銷工程師

f) 外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷 對應(yīng)職位：外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問、外貿(mào)市場策劃

g) 行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷 對應(yīng)職位：行業(yè)分析師、行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷顧問

h) C2C/B2C網(wǎng)店運營 對應(yīng)職位：網(wǎng)店店長、電子商務(wù)平臺策劃師

（3）做市場 —— 即做網(wǎng)絡(luò)市場：網(wǎng)絡(luò)市場拓展、網(wǎng)絡(luò)媒體投放

a) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研 對應(yīng)職位：市場調(diào)研分析師

b) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 對應(yīng)職位：市場部網(wǎng)絡(luò)營銷項目主管

c) 網(wǎng)絡(luò)媒體投放 對應(yīng)職位：市場部網(wǎng)媒拓展經(jīng)理

d) 網(wǎng)絡(luò)廣告方案 對應(yīng)職位：市場部媒介策劃專員

e) 精準投放效果評估 對應(yīng)職位：市場部廣告投放專員

f) 產(chǎn)品線上銷售 對應(yīng)職位：網(wǎng)絡(luò)銷售主管、產(chǎn)品策略分析師

g) 網(wǎng)絡(luò)咨詢客服 對應(yīng)職位：廣告媒體客服經(jīng)理、網(wǎng)絡(luò)咨詢師

h) 網(wǎng)絡(luò)客戶管理 對應(yīng)職位：客戶關(guān)系總監(jiān)

i) 網(wǎng)絡(luò)渠道維護 對應(yīng)職位：網(wǎng)絡(luò)渠道經(jīng)理

j) 網(wǎng)絡(luò)營銷團隊建設(shè) 對應(yīng)職位：網(wǎng)絡(luò)營銷項目管理

（4）做策劃 —— 即線上策劃：網(wǎng)絡(luò)炒作、公關(guān)、整合傳播、事件營銷

a) 網(wǎng)絡(luò)整合傳播 對應(yīng)職位：整合網(wǎng)絡(luò)營銷主管

b) 博客營銷 對應(yīng)職位：獨立撰稿人、名博、獨立評論人

c) 論壇營銷 對應(yīng)職位：論壇推手、論壇輿論公關(guān)

d) sns社區(qū)營銷 對應(yīng)職位：網(wǎng)絡(luò)口碑公關(guān)

e) 事件營銷 對應(yīng)職位：品牌策劃人、新聞營銷策劃

f) 線上策劃 對應(yīng)職位：線上營銷策劃顧問

g) 網(wǎng)絡(luò)公關(guān) 對應(yīng)職位：公關(guān)宣傳策劃

h) 網(wǎng)絡(luò)炒作 對應(yīng)職位：網(wǎng)絡(luò)推手、企業(yè)炒作推手

i) 網(wǎng)絡(luò)編輯 對應(yīng)職位:網(wǎng)絡(luò)編輯

6、報名須知

學生報名時須攜帶以下資料：

①證件：身份證復印件、學歷證復印件及其它所需提交的證明文件的原件及復印件（各1份）；

②照片：一寸證件照照片（藍底）4張，二寸照片2張；