課程介紹
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互聯(lián)網(wǎng)搜索推廣階段 |
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| 搜索營(yíng)銷概述 | 搜索營(yíng)銷原理和發(fā)展歷程 | 什么是搜索營(yíng)銷SEM 、搜索營(yíng)銷SEM發(fā)展歷程 、搜索營(yíng)銷SEM的優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)民搜索行為分析 、SEM搜索結(jié)果與自然搜索結(jié)果區(qū)別 、搜索營(yíng)銷SEM的展現(xiàn)機(jī)理與展現(xiàn)形式 |
| 百度推廣與優(yōu)化 | 1.競(jìng)價(jià)基礎(chǔ)知識(shí) | 初識(shí)競(jìng)價(jià)推廣、競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)及層級(jí)功能、競(jìng)價(jià)排名機(jī)制及點(diǎn)擊扣費(fèi)公式、 |
| 2.百度鳳巢、推廣客戶端功能及應(yīng)用 | 百度鳳巢推廣后臺(tái)功能詳解 、百度推廣客戶端功能使用介紹 | |
| 3.新建賬戶流程詳解 | 賬戶搭建前的準(zhǔn)備 、賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)置詳解 | |
| 4.關(guān)鍵詞設(shè)置、挖掘 | 關(guān)鍵詞拓展技巧 、關(guān)鍵詞分類原則 、關(guān)鍵詞出價(jià)原則 、關(guān)鍵詞排名技巧 、關(guān)鍵詞匹配模式選擇 | |
| 5.創(chuàng)意撰寫 | 創(chuàng)意撰寫維度分析 、創(chuàng)意撰寫基本要求 、URL鏈接設(shè)置與優(yōu)化 、創(chuàng)意組件與高級(jí)樣式設(shè)置 | |
| 6.賬戶批量操作應(yīng)用 | 快速搭建推廣賬戶、批量調(diào)價(jià)、批量更新和添加推廣物料、批量修改創(chuàng)意/URL、復(fù)制賬戶、計(jì)劃 | |
| 7.數(shù)據(jù)收集方法與函數(shù)應(yīng)用 | 數(shù)據(jù)分析概述、業(yè)務(wù)鏈數(shù)據(jù)搜集方法 、競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)分析Excel函數(shù)的基本應(yīng)用、參數(shù)追蹤方法 | |
| 8.業(yè)務(wù)鏈分析指標(biāo)與思路 | 賬戶數(shù)據(jù)分析關(guān)鍵指標(biāo) 、網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析關(guān)鍵指標(biāo)、在線數(shù)據(jù)分析關(guān)鍵指標(biāo) 、各環(huán)節(jié)典型問題解決思路 | |
| 9.常見7種現(xiàn)象解決思路 | 展現(xiàn)大、點(diǎn)擊少 ；點(diǎn)擊多、訪問少； 咨詢多、線索少 ；訪問多、咨詢少 ；線索 多、轉(zhuǎn)化少 ；消費(fèi)高、效果差 ；.消費(fèi)低、效果差； | |
| 10.推廣各環(huán)節(jié)優(yōu)化技巧 | 賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化技巧、推廣地域時(shí)段優(yōu)化技巧、創(chuàng)意與質(zhì)量度優(yōu)化技巧、關(guān)鍵詞排名優(yōu)化技巧、流量精準(zhǔn)性優(yōu)化技巧、出價(jià)與匹配優(yōu)化技巧、著陸頁相關(guān)優(yōu)化 、咨詢工具相關(guān)優(yōu)化 | |
| 11.建立效果優(yōu)化分析思維 | 多維度結(jié)合分析優(yōu)化、效果突降的問題分析與優(yōu)化 | |
| 百度品牌推廣 | 品牌推廣產(chǎn)品介紹和應(yīng)用 | 1.品牌專區(qū)的展現(xiàn)樣式 、2.品牌專區(qū)的售賣規(guī)則 、3.品牌專區(qū)的案例分析、4.品牌華表的展現(xiàn)樣式 、5.品牌華表的售賣規(guī)則 、6.品牌華表的案例分析、7.品牌起跑線的展現(xiàn)樣式 、8.品牌起跑線的售賣規(guī)則 、9.品牌起跑線的案例分析、10.圖片推廣的展現(xiàn)樣式 、11.圖片推廣的售賣規(guī)則 、12.圖片推廣的案例分析、13.知識(shí)營(yíng)銷的展現(xiàn)樣式 、14.知識(shí)營(yíng)銷售賣規(guī)則 、15.知識(shí)營(yíng)銷案例分析 、16.知識(shí)營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn) |
| 其他搜索推廣應(yīng)用與咨詢軟件介紹 | 搜狗，神馬，360推廣應(yīng)用與咨詢軟件介紹 | 360點(diǎn)睛推廣技巧 、搜狗旭日推廣技巧 、神馬臥龍推廣技巧、常見咨詢工具介 紹 、咨詢工具后臺(tái)和界面設(shè)置 、咨詢工具代碼添加 |
| 免費(fèi)推廣 | 1.免推概述與分類信息推廣應(yīng)用 | 什么是免費(fèi)推廣、免費(fèi)推廣分類、推廣準(zhǔn)備工作、什么是分類信息、分類信息推廣優(yōu)勢(shì)、分類信息推廣操作技巧 |
| 2.論壇、自媒體推廣 | 論壇與自媒體推廣簡(jiǎn)介、論壇與自媒體推廣優(yōu)勢(shì)、論壇與自媒體推廣技巧 | |
| 3.問答營(yíng)銷 | 問答營(yíng)銷簡(jiǎn)介、問答營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)、問答營(yíng)銷操作技巧、 | |
| 4.視頻營(yíng)銷 | 視頻營(yíng)銷簡(jiǎn)介、視頻營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)、視頻營(yíng)銷操作技巧 | |
| 5.整合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)強(qiáng)化訓(xùn)練 | ||
| 課程總結(jié) | 回顧總結(jié)與面試技巧 | 課程回顧和總結(jié)、推廣面試問題和回答技巧、課程相關(guān)問題答疑 |
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項(xiàng)目指導(dǎo)階段 |
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| 企業(yè)實(shí)操訓(xùn)練 | 免費(fèi)推廣 | 實(shí)際深入各種免推平臺(tái)（貼吧、論壇、微博、QQ等）進(jìn)行公司的產(chǎn)品項(xiàng)目推廣，分析并優(yōu)化推廣效果，完成項(xiàng)目經(jīng)理制定的效益指標(biāo)。 |
| SEM 信息流投放優(yōu)化 | **百度、今日頭條等營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行預(yù)算性的廣告投放，實(shí)時(shí)跟進(jìn)、數(shù)據(jù)分析、不斷優(yōu)化提高轉(zhuǎn)化率。向項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)，公司負(fù)責(zé)。 | |
| 文案策劃 | 對(duì)落地活動(dòng)廣告頁的設(shè)計(jì)內(nèi)容、文案布局與策劃，達(dá)到落地頁在營(yíng)銷平臺(tái)的流量**化吸引與轉(zhuǎn)化，為公司帶來目標(biāo)效益。 | |
| 視覺營(yíng)銷 | 根據(jù)不同網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)以及不同群體用戶的特點(diǎn)，對(duì)投放的廣告進(jìn)行針 對(duì)性的視覺設(shè)計(jì)與優(yōu)化，完成項(xiàng)目經(jīng)理既定的轉(zhuǎn)化率目標(biāo)，帶來效益。 | |
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