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南京如何淘寶上開店_南京淘寶培訓(xùn)班
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30天可以支付一百三十多萬(wàn)的勞務(wù)費(fèi),并不是幾個(gè)人做起來(lái)的,而是相當(dāng)一部分大眾利用自己渠道推廣的。推廣者可以看到自己推廣每一筆產(chǎn)品獲取的利益,商家和推廣者達(dá)成共識(shí)。
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2014天貓改版暗藏變臉危機(jī):瘋狂沖銷量
據(jù)悉,天貓首頁(yè)于近期進(jìn)行了全面改版,天貓首頁(yè)結(jié)構(gòu)的大幅調(diào)整引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。多位業(yè)內(nèi)人士指出,首頁(yè)改版成為天貓2014年戰(zhàn)略風(fēng)向標(biāo),其背后的邏輯顯示出新年的關(guān)鍵詞將鎖定在“銷量”和“規(guī)模”上。
有業(yè)內(nèi)人士透露,天貓?jiān)?014年將放棄“格調(diào)”,更加務(wù)實(shí),主沖銷量,為在阿里上市前打造更好的業(yè)績(jī),以便抬升整體估值。
據(jù)悉,2013年,天貓著重提高整體形象和格調(diào),包括引入大量國(guó)際一線品牌、奢侈品牌,主推珠寶、汽車、家居類目,打造高端MALL的形象。與此同時(shí),天貓沒(méi)有全力沖擊銷量,甚至在雙十一期間也有意克制,從而不破壞交易過(guò)程的用戶體驗(yàn)。與此同時(shí),淘寶配合天貓,關(guān)閉了多個(gè)營(yíng)銷通道,整站促銷活動(dòng)明顯減少。
然而,2013年天貓和淘寶GMV增幅放緩的趨勢(shì),讓阿里巴巴深感焦慮。
電商資深人士黃若曾在年初表示,電商超快速銷售增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。從2003年開始到2013年十年間,淘寶和天貓的總銷售額大概經(jīng)歷了從8000萬(wàn)到1萬(wàn)億的狂飆速度。2010年以前的年增長(zhǎng)率都在90%以上,從2011年開始增速放緩到60%左右。
此次天貓新版首頁(yè)結(jié)構(gòu)有幾個(gè)重大變化:①首頁(yè)焦點(diǎn)圖增加,并且關(guān)聯(lián)到不同類目;類目只顯示至二級(jí)類目,細(xì)分市場(chǎng)流量入口減少,流量更加集中;②推出天貓主題購(gòu)模塊,提供營(yíng)銷活動(dòng)展示位置;③商品展示的樓層增加,由7層增加為11層,增加了眾多展示位。
有商家表示,天貓之前大部分展位是商家的商品,只要符合條件就可以報(bào)名,報(bào)名**后就可以進(jìn)行展示,并不收取費(fèi)用,屬于“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代”。天貓改版之后增加了大量的展位,預(yù)計(jì)這些展位將在不久的將來(lái)成為同鉆展位類的廣告位,競(jìng)價(jià)將是不二模式。
不過(guò),業(yè)內(nèi)資深人士陳宇航透露,展位屬于天貓市場(chǎng)部的資源,其目的在于獲取更多流量,而非**流量賺錢。天貓?jiān)黾诱刮粌H僅是為了增加更多可把控的市場(chǎng)資源。
據(jù)了解,隨著風(fēng)向的轉(zhuǎn)變,天貓2014年大促活動(dòng)規(guī)則也將出現(xiàn)了重大調(diào)整,完全體現(xiàn)出銷量**的原則。比如,商家在促銷活動(dòng)中能夠獲得的資源位置是由商家上一次參與的重要促銷活動(dòng)的業(yè)績(jī)所決定,這也預(yù)示了恒者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)在天貓平臺(tái)上進(jìn)一步加劇?!敖窈?月份的T恤節(jié),商家的資源位置是由賣家在3月份的大活動(dòng)中的銷售情況決定的?!?
此外,在新版首頁(yè)中,女裝和男裝分別獨(dú)立出來(lái)各自成為一級(jí)類目,而不是放在服飾這一大類目之下。有服飾類商家指出,女裝是2014年重點(diǎn)扶持的類目,不僅成為單獨(dú)的一級(jí)類目,而且在首頁(yè)的樓層展示中位置提升至**層。相比而言,男裝類目成為垂直頻道之后,改版的影響現(xiàn)在還不能下定論。
有趣的是,一些商家抱怨所處類目在首頁(yè)曝光的幾率變少。以珠寶為例,舊版天貓首頁(yè)的商品樓層展示邏輯和線下商場(chǎng)的布局類似,珠寶、化妝品被放在**為突出的**層,但在新版天貓首頁(yè)中,11樓層中竟然沒(méi)有珠寶類目,令不少傳統(tǒng)珠寶品牌商家不解。
“這些類目過(guò)去更多的是用來(lái)抬升客單價(jià),裝點(diǎn)門面,現(xiàn)在天貓更加務(wù)實(shí),沖刺銷量是首要,所以**具核心優(yōu)勢(shì)的服飾類目仍然占據(jù)重要位置,而生鮮、農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)顯著入口,則表露天貓**品類擴(kuò)張換得市場(chǎng)增量的設(shè)想。”
有知情人士透露,隨著一、二級(jí)類目重要性大大提高,天貓類目負(fù)責(zé)人所能掌控的資源將提升好幾倍。在這種前提下,其尋租的空間也被無(wú)形放大,商家在天貓面前將要更加“費(fèi)盡心機(jī)”。
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