平面設(shè)計(jì)是**選取和排列視覺(jué)元素，將要表達(dá)的信息直接或間接地傳遞給觀眾的一種藝術(shù)形式。目前，隨著傳媒手段的日益豐富多樣，設(shè)計(jì)師們?nèi)绾问棺髌肺嘤^眾的眼球是擺在他們面前的首要課題。在我國(guó)平面設(shè)計(jì)作為一種藝術(shù)，剛剛興起不久但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化和商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，平面設(shè)計(jì)也在新時(shí)期的發(fā)展過(guò)程中展現(xiàn)出旺盛生機(jī)和廣闊的前景。

平面設(shè)計(jì)作為一個(gè)新興行業(yè)，處于現(xiàn)代生活中的多媒體環(huán)境，平面設(shè)計(jì)在傳播信息過(guò)程中，一般是以視覺(jué)美學(xué)和視覺(jué)心理學(xué)的規(guī)律變化為依據(jù)來(lái)表達(dá)作者所要傳遞的信息，在這個(gè)過(guò)程中，就使得創(chuàng)意和想象力的運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中顯得尤為重要。

創(chuàng)意和想象力是平面設(shè)計(jì)的靈魂

平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意和想象力就是在創(chuàng)作中的瞬間靈感的顯現(xiàn)，能夠突出表現(xiàn)作者所設(shè)計(jì)的作品主題內(nèi)容的新穎構(gòu)想以及表達(dá)形式的獨(dú)特技巧。創(chuàng)意和想象力是平面設(shè)計(jì)過(guò)程中的靈魂，是感染力和表現(xiàn)力重要的要素之一。

因此，創(chuàng)意和想象力在平面設(shè)計(jì)中有非常重要的作用。全球著名的DDB廣告公司總裁伯恩巴克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“創(chuàng)意和想象力是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的過(guò)程”。同樣，創(chuàng)意和想象力的運(yùn)用也是平面設(shè)計(jì)的靈魂。優(yōu)秀的創(chuàng)意和想象力不單單是指作品色彩明亮，也不是語(yǔ)言文字的優(yōu)美，而是在創(chuàng)作過(guò)程中有機(jī)組合畫(huà)面和文字。新奇的創(chuàng)意給人啟示，令人過(guò)目不忘；豐富的想象力都有戲劇性的成分存在，讓人不知不覺(jué)感受到平面設(shè)計(jì)作品魅力和內(nèi)涵。

平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和想象力的過(guò)程

平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)意和想象力的過(guò)程，一般來(lái)說(shuō)，首先把作者腦海中想到的事物有機(jī)組合，然后在加以研究和規(guī)劃，**后用創(chuàng)新的思維表現(xiàn)方法和生動(dòng)恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)手段真實(shí)地表現(xiàn)。

創(chuàng)意和想象力在平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用中分為形象思維和抽象思維。在形象思維中，要以具體存在形象為依據(jù)。抽象思維則不同，而是從設(shè)計(jì)對(duì)象出發(fā)，由感性認(rèn)識(shí)初步了解，經(jīng)過(guò)對(duì)客觀存在事物的探究，綜合相關(guān)的資料，分析后上升為理性認(rèn)識(shí)。創(chuàng)意和想象力過(guò)程中形象思維和抽象思維在二者相互依存、相互配合，如果作者片面追求形象化思維，就會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)盲目性；相反地，如果一味熱衷抽象思維就會(huì)感到作品的生硬化。

①感覺(jué)性 -- 瞬間的直覺(jué)，**感覺(jué)，不同于主觀印象。

②趨向性 -- 直覺(jué)感受后對(duì)整體進(jìn)行推理，選擇目標(biāo)，進(jìn)而改變態(tài)度。

 ③想象性 -- 在平面設(shè)計(jì)中為了避免出現(xiàn)模仿現(xiàn)象，要做到善于打破常規(guī)。**想象力的運(yùn)用完成作品創(chuàng)新。

④邏輯性 -- **對(duì)積累的資料進(jìn)行加工處理，以達(dá)到創(chuàng)作目的。

⑤視覺(jué)性 -- 創(chuàng)意要深入內(nèi)容，注意在視覺(jué)效果上生理特性以及心理反映的歷史、文化、地域等多種因素。

平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意和想象力的策略

在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，創(chuàng)意和想象力的運(yùn)用是設(shè)計(jì)作品創(chuàng)意成功的關(guān)鍵，所以要是掌握了正確的策略方法，那么優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品就會(huì)很容易完成。筆者總結(jié)自己多年從事平面設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中的創(chuàng)意策略如下。

創(chuàng)意和想象要有明確的目標(biāo)

創(chuàng)意是人的各種需求，在進(jìn)行作品創(chuàng)作時(shí)首先要考慮到作品是為哪個(gè)范圍的觀眾所設(shè)計(jì)的，要向哪個(gè)層次的觀眾展示什么樣的內(nèi)容和含義，就是要確定作品的主要訴求范圍，**后在根據(jù)人們?nèi)粘５男枨笮睦砗蜕盍?xí)慣進(jìn)行創(chuàng)作。

創(chuàng)意和想象力的訴求對(duì)象要有針對(duì)性

針對(duì)性是指在平面設(shè)計(jì)作品時(shí)作者要表達(dá)的信息必須要展示出滿足特定觀眾的心理需求?，F(xiàn)代社會(huì)中，不可能有一種作品滿足全部觀眾心理，更不存在對(duì)所有作品都喜愛(ài)的觀眾。因此創(chuàng)意訴求對(duì)象要針對(duì)性，要確定在作品中什么是**重要的，從特定觀眾的關(guān)注熱點(diǎn)切人，用富于創(chuàng)新和沖表現(xiàn)力的手法，傳遞作者信息，使創(chuàng)意意識(shí)和表現(xiàn)手法與特定觀眾的意識(shí)產(chǎn)生共鳴。

要注重提高創(chuàng)意和想象力水平

創(chuàng)意和想象力除了自身天賦外，更主要的是依靠平時(shí)生活經(jīng)驗(yàn)和日常知識(shí)的累積。知識(shí)積累越豐富，思維擴(kuò)散的范圍就越廣闊，優(yōu)秀的創(chuàng)意和想象力產(chǎn)生的機(jī)會(huì)也就越多。此外，在作品創(chuàng)作中創(chuàng)意和想象力要形成獨(dú)特的風(fēng)格形成個(gè)性化。作者要有意識(shí)的培養(yǎng)社會(huì)責(zé)任感，有助于作者客觀理性地看待作品價(jià)值，更有利于拓展作者創(chuàng)意視野。