1、【多選】在大衛(wèi).艾克提出的品牌資產的“五星"概念模型中，品牌資產包括( )。
A.品牌忠誠度
B.品牌滿意度
C.品牌知名度
D.品牌聯(lián)想度
E.品牌整合度
【答案】ACD
【解析】本題考點為品牌資產的五星概念模型。品牌資產的五星模型包括品牌知名度、品牌認知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度和品牌其他資產。故選 ACD。
2、【多選】下列品牌戰(zhàn)略中，屬于統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略的有( )。
A.傘形品牌戰(zhàn)略
B.主副品牌戰(zhàn)略
C.獨立品牌戰(zhàn)略
D.產品線單一品牌戰(zhàn)略
E.跨產品線單一品牌戰(zhàn)略
【答案】ADE
【解析】本題考點為單一品牌戰(zhàn)略(統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略)的類型。統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略包括：傘型品牌戰(zhàn)略、產品線單一品牌戰(zhàn)略、跨產品線單一品牌戰(zhàn)略。故選 ADE。選項 BC 不屬于單一品牌戰(zhàn)略，故錯誤。
3、【單選】企業(yè)對具有相同質量的不同產品類別使用單一品牌戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略是( )。
A.產品線單一品牌戰(zhàn)略
B.跨產品線單一品牌戰(zhàn)略
C.傘形單一品牌戰(zhàn)略
D.倒金字塔形單一品牌戰(zhàn)略
【答案】B
【解析】本題考點為單一品牌戰(zhàn)略類型中的跨產品線單一品牌戰(zhàn)略。企業(yè)對具有相同質量的不同產品類別使用單一品牌戰(zhàn)略屬于跨產品線單一品牌戰(zhàn)略。故選 B。
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