1、【單選】某化妝品企業(yè)為了擴大產(chǎn)品的銷量，擬定了新的市場營銷戰(zhàn)略，積極開展市場營銷活動，從企業(yè)戰(zhàn)略層次分析，該企業(yè)的此項戰(zhàn)略屬于( )。
A.企業(yè)總體戰(zhàn)略
B.企業(yè)緊縮戰(zhàn)略
C.企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略
D.企業(yè)職能戰(zhàn)略
【答案】D
【解析】本題的考點為企業(yè)戰(zhàn)略層次中的職能戰(zhàn)略。根據(jù)題意，該企業(yè)實施新的市場營銷戰(zhàn)略的目的是擴大產(chǎn)品的銷量，即在特定的市場營銷職能領域內(nèi)的實施的戰(zhàn)略，屬于職能戰(zhàn)略，故選D。
2、【單選】為了提升市場競爭地位，某汽車制造企業(yè)成立跑車事業(yè)部，投資研發(fā)運動型硬頂敞篷跑車，并開展市場營銷活動，從企業(yè)戰(zhàn)略層次分析，該企業(yè)的此項戰(zhàn)略屬于( )。
A.企業(yè)總體戰(zhàn)略
B. 企業(yè)業(yè)務戰(zhàn)略
C.企業(yè)穩(wěn)定戰(zhàn)略
D.企業(yè)職能戰(zhàn)略
【答案】B
【解析】本題的考點為企業(yè)戰(zhàn)略的層次中的業(yè)務戰(zhàn)略。該汽車企業(yè)成立跑車事業(yè)部，屬于一個特定的經(jīng)營單位的戰(zhàn)略計劃，是經(jīng)營一級的戰(zhàn)略，即屬于業(yè)務層面的戰(zhàn)略，故選B。
本題雷區(qū)：本題的干擾選項是D，題目中的“開展市場營銷活動”是干擾信息。該題目中的重點是“成立跑車事業(yè)部”，即新成立了一個業(yè)務單位，投資研發(fā)跑車和開展營銷活動都是為這個事業(yè)部服務的，所以題目考查的是事業(yè)部戰(zhàn)略即業(yè)務戰(zhàn)略。故選B。
3、【單選】關于企業(yè)戰(zhàn)略管理的說法，錯誤的是( )。
A.企業(yè)戰(zhàn)略管理的基本任務是實現(xiàn)特定階段的戰(zhàn)略目標
B.企業(yè)戰(zhàn)略管理的最高任務是實現(xiàn)企業(yè)使命
C.企業(yè)戰(zhàn)略管理的主體是企業(yè)全體員工
D.企業(yè)戰(zhàn)略管理是一個動態(tài)的過程
【答案】C
【解析】本題知識點為企業(yè)戰(zhàn)略管理的內(nèi)容。企業(yè)戰(zhàn)略的主體不是企業(yè)全體員工，是企業(yè)的管理者，所以選項C說法是錯誤的，選項ABD的說法是正確的。
