1、【單選】以下屬于直接認(rèn)知價值評比法的是( )。
A.客戶對每一種產(chǎn)品進(jìn)行價格估測，估測的價格反映了從每個企業(yè)購買的產(chǎn)品的總價值，企業(yè)即可根據(jù)客戶的估測價格進(jìn)行產(chǎn)品定價
B.客戶不估測產(chǎn)品的價格，而是將 100 點分配給每個企業(yè)的產(chǎn)品，從而反映每個企業(yè)的產(chǎn)品的認(rèn)知價值，企業(yè)據(jù)此進(jìn)行產(chǎn)品定價
C.企業(yè)通過不同營銷方法，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費者心中樹立起不同的產(chǎn)品形象，進(jìn)而根據(jù)自身特點，選取低于或高于競爭者的價格作為本企業(yè)產(chǎn)品價格
D.將本企業(yè)某產(chǎn)品價格保持在市場平均價格水平上，利用這樣的價格來獲取平均報酬
【答案】B
【解析】本題考點為定價方法。直接認(rèn)知價值評比法即客戶不估測產(chǎn)品的價格，而是將 100點分配給每個企業(yè)的產(chǎn)品，從而反映每個企業(yè)的產(chǎn)品的認(rèn)知價值，企業(yè)據(jù)此進(jìn)行產(chǎn)品定價。A 項為直接價格評比法，C 項為競爭價格定價法，D 項為隨行就市定價法。故此題正確答案為 B。
2、【多選】下列產(chǎn)品定價方法中，屬于競爭導(dǎo)向定價法的有( )。
A.競爭價格定價法
B.隨行就市定價法
C.認(rèn)知價值定價法
D.盈虧平衡定價法
E.密封投標(biāo)定價法
【答案】ABE
【解析】本題考點為競爭導(dǎo)向定價法的類型。競爭導(dǎo)向定價法包括三種：競爭價格定價法、隨行就市定價法、密封投標(biāo)定價法。所以應(yīng)該選 ABE。
