中級經(jīng)濟師培訓(xùn)南寧

3、【單選】某企業(yè)密集大量的投放電視廣告，以吸引消費者購買其產(chǎn)品，該企業(yè)的促銷策略屬于( )。

A.無差異營銷策略

B.差異性營銷策略

C.拉引策略

D.推動策略

【答案】C

【解析】本題考點為拉引策略。拉引策略是運用廣告和公共關(guān)系來吸引消費者購買產(chǎn)品，該企業(yè)用電視廣告吸引消費者，所以屬于拉引策略，故選 C。

4、【多選】下列屬于品牌要素的是( )。

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌知名度

D.品牌認(rèn)知度

E.品牌聯(lián)想度

【答案】AB

【解析】本題考點為品牌要素。品牌是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成的。所以應(yīng)該選 AB。

5、【單選】大衛(wèi).艾克提出的品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型中，消費者對于品牌的記憶程度稱為( )。

A.品牌認(rèn)知度

B.品牌忠誠度

C.品牌聯(lián)想度

D.品牌知名度

【答案】D

【解析】本題考點為品牌資產(chǎn)的五星概念模型中的品牌知名度。品牌知名度指的是消費者對一個品牌的記憶程度。故選 D。