1、【單選】甲企業(yè)建立了分銷渠道，首先將產(chǎn)品銷售給批發(fā)商，再由批發(fā)商銷售給零售商，最后由零售商銷售給消費(fèi)者。甲企業(yè)所建立分銷渠道的類型是( )。
A.零層渠道
B.一層渠道
C.二層渠道
D.三層渠道
【答案】C
【解析】本題的考點(diǎn)為分銷渠道的類型。根據(jù)題意，甲企業(yè)的銷售形式為：生產(chǎn)者→批發(fā)商→零售商→消費(fèi)者。所以判斷為二層渠道。故選 C。
2、【單選】某企業(yè)生產(chǎn)了一種新型空調(diào)，該企業(yè)擬建立營(yíng)銷渠道，只選擇一家銷售商代理該種空調(diào)的銷售，該企業(yè)采用的渠道商選擇策略為( )。
A.一層渠道
B.密集分銷
C.獨(dú)家分銷
D.選擇分銷
【答案】C
【解析】本題的考點(diǎn)為渠道商選擇策略的獨(dú)家分銷。獨(dú)家分銷是指制造商在某一地區(qū)只選擇一家最適合的中間商專門推銷其產(chǎn)品。該企業(yè)只選擇一家銷售商銷售空調(diào)，屬于獨(dú)家分銷。故選C。
3、【單選】某企業(yè)密集大量的投放電視廣告，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品，該企業(yè)的促銷策略屬于( )。
A.無(wú)差異營(yíng)銷策略
B.差異性營(yíng)銷策略
C.拉引策略
D.推動(dòng)策略
【答案】C
【解析】本題考點(diǎn)為拉引策略。拉引策略是運(yùn)用廣告和公共關(guān)系來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，該企業(yè)用電視廣告吸引消費(fèi)者，所以屬于拉引策略，故選 C。
4、【多選】下列屬于品牌要素的是( )。
A.品牌名稱
B.品牌標(biāo)志
C.品牌知名度
D.品牌認(rèn)知度
E.品牌聯(lián)想度
【答案】AB
【解析】本題考點(diǎn)為品牌要素。品牌是由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成的。所以應(yīng)該選 AB。
5、【單選】大衛(wèi).艾克提出的品牌資產(chǎn)的“五星”概念模型中，消費(fèi)者對(duì)于品牌的記憶程度稱為( )。
A.品牌認(rèn)知度
B.品牌忠誠(chéng)度
C.品牌聯(lián)想度
D.品牌知名度
【答案】D
【解析】本題考點(diǎn)為品牌資產(chǎn)的五星概念模型中的品牌知名度。品牌知名度指的是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的記憶程度。故選 D。
