1、【單選】某自行車生產(chǎn)企業(yè)為提高主打產(chǎn)品在現(xiàn)有市場的市場占有率，加大營銷宣傳，采用多種促銷手段，發(fā)現(xiàn)潛在顧客，提高產(chǎn)品銷售額。該企業(yè)采取的成長戰(zhàn)略是( )。
A.市場開發(fā)戰(zhàn)略
B.新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
C.市場滲透戰(zhàn)略
D.成本領先戰(zhàn)略
【答案】C
【解析】本題的知識點為市場滲透戰(zhàn)略。該自行車企業(yè)的“主打產(chǎn)品”說明該產(chǎn)品已經(jīng)存在了，即現(xiàn)有產(chǎn)品;另外該企業(yè)要提高“現(xiàn)有市場”的占有率，即該企業(yè)實施的是把現(xiàn)有產(chǎn)品繼續(xù)投放在現(xiàn)有市場上，屬于市場滲透戰(zhàn)略。
2、【單選】某汽車企業(yè)同時生產(chǎn)轎車、卡車和摩托車等不同類型的車輛，該企業(yè)采用( )戰(zhàn)略。
A.前向多元化戰(zhàn)略
B.非相關多元化戰(zhàn)略
C.水平多元化戰(zhàn)略
D.垂直多元化戰(zhàn)略
【答案】C
【解析】轎車、卡車、摩托車都屬于同一專業(yè)范圍內的，屬于車的多種經(jīng)營，所以屬于水平多元化，故本題正確答案為 C。
3、【單選】某家電生產(chǎn)企業(yè)圍繞家電市場，生產(chǎn)電視機、洗衣機、電冰箱、空調等系列家電產(chǎn)品。該企業(yè)采取的是( )戰(zhàn)略。
A.水平多元化
B.垂直多元化
C.同心型多元化
D.非相關多元化
【答案】C
【解析】本題考查多元化戰(zhàn)略。同心型多元指的是以市場或技術為核心的多元化。本題中該家電企業(yè)以家電市場為中心生產(chǎn)電視機、洗衣機、電冰箱、空調等系列家電產(chǎn)品，則該企業(yè)采取的是同心多元戰(zhàn)略。故此題正確答案為 C。
4、【單選】為降低生產(chǎn)成本，某火力發(fā)電企業(yè)進軍煤炭行業(yè)，自主供應原材料。該企業(yè)采取的企業(yè)戰(zhàn)略是( )。
A.前向一體化戰(zhàn)略
B.后向一體化戰(zhàn)略
C.轉向戰(zhàn)略
D.差異化戰(zhàn)略
【答案】B
【解析】本題的知識點為一體化戰(zhàn)略的類型。發(fā)電企業(yè)向煤炭行業(yè)進軍，也就是向原料輸入端整合，屬于后向一體化戰(zhàn)略，故選 B。
5、【單選】某木材生產(chǎn)廠，擴展經(jīng)營范圍，出資建立了一家家具加工生產(chǎn)廠，進行家具的生產(chǎn)加工，該企業(yè)采用的戰(zhàn)略屬于( )戰(zhàn)略。
A.非相關多元化
B.成本領先戰(zhàn)略
C.前向一體化戰(zhàn)略
D.后向一體化戰(zhàn)略
【答案】C
【解析】本題的知識點為一體化戰(zhàn)略的類型。木材生產(chǎn)廠向家具生產(chǎn)廠進軍，也就是企業(yè)也輸出端企業(yè)聯(lián)合，屬于前向一體化，故選 C。
