【單選題】
1、當(dāng)消費(fèi)者及用戶偏好發(fā)生變化，轉(zhuǎn)移到競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品上時(shí)，企業(yè)應(yīng)采用的市場(chǎng)定位策略為( )。
A、避強(qiáng)定位策略
B、迎頭定位策略
C、重新定位策略
D、差異定位策略
【答案】 C
【解析】 本題考查市場(chǎng)定位策略中的重新定位策略。如果競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品定位于本企業(yè)產(chǎn)品的附近，侵占本企業(yè)的部分市場(chǎng);或消費(fèi)者及用戶偏好發(fā)生了變化，轉(zhuǎn)移到競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品上時(shí)，企業(yè)就必須考慮自己的產(chǎn)品重新定位，改變市場(chǎng)對(duì)其原有的印象，使目標(biāo)顧客對(duì)其建立新的認(rèn)識(shí)。
2、某種產(chǎn)品或勞務(wù)的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)者與潛在購(gòu)買(mǎi)者需求的總和稱為( )。
A、市場(chǎng)
B、購(gòu)買(mǎi)力
C、購(gòu)買(mǎi)欲望
D、消費(fèi)者群
【答案】 A
【解析】 本題考查市場(chǎng)的含義。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，市場(chǎng)是某種產(chǎn)品或勞務(wù)的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)者與潛在購(gòu)買(mǎi)者需求的總和;亦指具有特定需要和欲望，并具有購(gòu)買(mǎi)力使這種需要和欲望得到滿足的消費(fèi)者群。
【多選題】
3、下列選項(xiàng)中，屬于產(chǎn)品生命周期策略中產(chǎn)品介紹期特點(diǎn)的是( )。
A、銷售額增長(zhǎng)緩慢
B、生產(chǎn)成本較高
C、銷售費(fèi)用較高
D、利潤(rùn)迅速上升并達(dá)到最高峰
E、產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈
【答案】 ABC
【解析】 本題考查產(chǎn)品生命周期策略中產(chǎn)品介紹期的特點(diǎn)。選項(xiàng)DE屬于產(chǎn)品成長(zhǎng)期的特點(diǎn)征。
