1、【單選】以下屬于直接認(rèn)知價(jià)值評(píng)比法的是( )。
A.客戶(hù)對(duì)每一種產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格估測(cè)，估測(cè)的價(jià)格反映了從每個(gè)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品的總價(jià)值，企業(yè)即可根據(jù)客戶(hù)的估測(cè)價(jià)格進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)
B.客戶(hù)不估測(cè)產(chǎn)品的價(jià)格，而是將 100 點(diǎn)分配給每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，從而反映每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值，企業(yè)據(jù)此進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)
C.企業(yè)通過(guò)不同營(yíng)銷(xiāo)方法，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中樹(shù)立起不同的產(chǎn)品形象，進(jìn)而根據(jù)自身特點(diǎn)，選取低于或高于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格作為本企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格
D.將本企業(yè)某產(chǎn)品價(jià)格保持在市場(chǎng)平均價(jià)格水平上，利用這樣的價(jià)格來(lái)獲取平均報(bào)酬
【答案】B
【解析】本題考點(diǎn)為定價(jià)方法。直接認(rèn)知價(jià)值評(píng)比法即客戶(hù)不估測(cè)產(chǎn)品的價(jià)格，而是將 100點(diǎn)分配給每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，從而反映每個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值，企業(yè)據(jù)此進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)。A 項(xiàng)為直接價(jià)格評(píng)比法，C 項(xiàng)為競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法，D 項(xiàng)為隨行就市定價(jià)法。故此題正確答案為 B。
2、【多選】下列產(chǎn)品定價(jià)方法中，屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的有( )。
A.競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法
B.隨行就市定價(jià)法
C.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
D.盈虧平衡定價(jià)法
E.密封投標(biāo)定價(jià)法
【答案】ABE
【解析】本題考點(diǎn)為競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法的類(lèi)型。競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法包括三種：競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格定價(jià)法、隨行就市定價(jià)法、密封投標(biāo)定價(jià)法。所以應(yīng)該選 ABE。
3、【單選】企業(yè)推出新產(chǎn)品時(shí)制定了一個(gè)較高的價(jià)格，目的是在短期內(nèi)獲得高額利潤(rùn)，該企業(yè)采用的新產(chǎn)品定價(jià)策略是( )。
A.滲透定價(jià)策略
B.撇脂定價(jià)策略
C.溫和定價(jià)策略
D.心理定價(jià)策略
【答案】B
【解析】本題的考點(diǎn)為定價(jià)策略。根據(jù)題目信息該產(chǎn)品為新產(chǎn)品，而且“將價(jià)格定的很高”，目的是在短期內(nèi)獲得高額利潤(rùn)，可知為撇脂定價(jià)策略，故選 B。
